記者：在未來，CANTORP還將延續(xù)這樣的風(fēng)格嗎?它將有怎么樣的發(fā)展規(guī)劃?
陳瑞典：十年來，CANTORP基本上已經(jīng)形成了穩(wěn)定的消費(fèi)群體，它的產(chǎn)品風(fēng)格基本成型，以舒適、休閑為特色，在服裝上主要以軍綠、咖啡等深色系水洗風(fēng)格為主，鞋品上以耐磨、防滑、抗震為特點(diǎn)，特別受到一些相對(duì)成熟的戶外消費(fèi)群體喜歡。
今后，CANTORP依舊會(huì)立足于成熟、富有內(nèi)涵的社會(huì)中堅(jiān)族群，為愛好戶外運(yùn)動(dòng)的他們提供適合徒步、探險(xiǎn)、旅行及日常穿著的具備品牌格調(diào)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
為籌備整體換標(biāo)，這幾個(gè)月來，CANTORP分布在全國(guó)各地的2000多家專賣店正在統(tǒng)一進(jìn)行一場(chǎng)轟轟烈烈的“換標(biāo)”運(yùn)動(dòng)，大到廣告牌、門店標(biāo)識(shí)，小到公司辦公室里印有LOGO的茶杯、紙袋等物件。不過，大部分CANTORP專賣店里的商品，目前沒有更換LOGO。
由于服裝產(chǎn)品都是提前好幾個(gè)月訂貨下單生產(chǎn)的，所以暫時(shí)還沒來得及全部更換。從明年開始，我們將全面完成這項(xiàng)工作。
左托“CANTORP” 右托“圣弗萊”
記者：樂登戶外集團(tuán)從最早做CANTORP，到2008年再啟動(dòng)新戶外品牌SEVLAE(圣弗萊)，您把品牌營(yíng)銷定位在“泛戶外”市場(chǎng)，專注、堅(jiān)持開辟了泛戶外產(chǎn)品營(yíng)銷的新格局。請(qǐng)問您是如何定義“泛戶外”和泛戶外產(chǎn)品概念?您又是如何規(guī)劃這兩個(gè)品牌發(fā)展?
陳瑞典：樂登戶外集團(tuán)前身是創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代初的樂登公司，公司創(chuàng)建之后，我們就率先在國(guó)內(nèi)開始戶外產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。在90年代末，整個(gè)晉江制鞋行業(yè)都在關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，晉江幾大體育用品品牌也已經(jīng)初具規(guī)模，晉江擁有大小品牌達(dá)數(shù)百個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。當(dāng)時(shí)，我也在思考，但最終還是決定走與別人不一樣的路，專注于戶外產(chǎn)品市場(chǎng)。
2003年，樂登戶外集團(tuán)“CANTORP”品牌開始運(yùn)營(yíng)，短短幾年時(shí)間實(shí)現(xiàn)2000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，開辟國(guó)內(nèi)戶外營(yíng)銷新格局，并帶動(dòng)引領(lǐng)了戶外市場(chǎng)的駱駝系產(chǎn)品的風(fēng)潮。
隨著戶外用品市場(chǎng)的巨大市場(chǎng)潛力逐漸被釋放，我們感覺那種具有戶外專業(yè)品質(zhì)又兼有旅游休閑元素，可供日常穿著和戶外活動(dòng)兩用的戶外休閑產(chǎn)品應(yīng)該有不錯(cuò)的市場(chǎng)，所以，樂登在國(guó)內(nèi)首次提出定位“泛戶外”的市場(chǎng)概念，隨之我們推出了專注于都市戶外的SEVLAE(圣弗萊)。
盡管這一路走來也經(jīng)歷過不少的困難，但樂登旗下的兩大品牌駱駝、圣弗萊卻取得了累累碩果。
與那些同質(zhì)化的專業(yè)戶外套裝相比，樂登戶外集團(tuán)旗下有兩大品牌SEVLAE(圣弗萊)和CANTORP(駱駝)，圣弗萊定位于滿足在日常生活的各種場(chǎng)合，也滿足都市人對(duì)假期戶外活動(dòng)中功能與個(gè)性需求的都市休閑產(chǎn)品;而擁有成熟、穩(wěn)固的消費(fèi)群體的駱駝定位于提供更具科技含量、更具性價(jià)比、更具個(gè)性化的戶外休閑產(chǎn)品。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
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