國產(chǎn)運動品牌現(xiàn)在加碼網(wǎng)球還來得及嗎？｜BrandBeat

沸沸揚揚的中國賽季，已經(jīng)結(jié)束了三項級別最高的比賽。其中中國網(wǎng)球公開賽創(chuàng)下觀賽人流量、門票收入等多項記錄，十分完美地承接了第一波熱度。緊隨而來的武漢網(wǎng)球公開賽和上海網(wǎng)球大師賽，則分別憑借中國德比、鄭欽文再戰(zhàn)薩巴倫卡、辛納迎戰(zhàn)德約科維奇等重磅對決延續(xù)了話題性。

這無疑是近一個月一眾運動品牌在中國發(fā)力最大并競相擴大自己地盤的戰(zhàn)場。

依托運動員代言，親自上身產(chǎn)品自然是最直接的曝光方式。譬如鄭欽文與王欣瑜首次在正式比賽中會面，因為兩人分別簽約耐克與阿迪達斯，各自身著兩個品牌的服裝與球鞋隔網(wǎng)相對，宿命對決的觀感被拉滿。

賽場之外的角逐更沒斷過。

阿迪達斯通過在社交媒體的活躍提高參與感，展現(xiàn)品牌對運動員支持。其官微幾天內(nèi)連續(xù)發(fā)布或點贊王欣瑜的相關(guān)動態(tài)，并在她止步武網(wǎng)四強后，用“這一站1000最佳，下一拍揮向更高處”的文案予以鼓勵。

耐克則在上海網(wǎng)球大師賽進行期間，安排辛納與阿爾卡拉斯一同亮相“勝者主場”的線下活動，分享各自經(jīng)歷，并與耐克青少年網(wǎng)球巡回賽(簡稱NJT)的小球員們進行互動。中網(wǎng)開賽之前，鄭欽文同樣出席過這一活動。當時，耐克與鄭欽文一起揭曉了Nike Air Zoom Vapor X HC的鄭欽文制勝版，并宣布限量發(fā)售。而此次辛納與阿卡則上腳同款球鞋的“Magnolia”配色。耐克方面表示，該配色設(shè)計靈感源自上海的城市象征“白玉蘭”。球鞋也在活動當日上線耐克各大電商渠道和部分線下門店。

作為常年贊助網(wǎng)球賽事和運動員的FILA，是本屆中網(wǎng)獨家合作伙伴，提供中網(wǎng)工作人員和志愿者的服裝裝備。該品牌則直接在北京三里屯設(shè)計并搭建了中網(wǎng)POP UP三里屯藝術(shù)球場，并于中網(wǎng)開賽前舉辦了一個Workshop，邀請鄭潔、克雷吉茨科娃等人出席，共同講解分享FILA全新網(wǎng)球鞋服裝備的設(shè)計理念和過程。藉此進一步向外界強調(diào)自身高端時尚運動服飾的定位。

Wilson威爾勝、On昂跑等品牌也在北京、上海等地圍繞網(wǎng)球進行了諸多營銷動作。值得一提的是，兩者都是上海大師賽的指定贊助商，Wilson威爾勝同時還是武漢網(wǎng)球公開賽的官方供應(yīng)商。

10月1日到13日，Wilson在張園W1館舉行“熱愛綻放”限時活動，活動也與一年一度的ATP上海大師賽呼應(yīng)。品牌還與費德勒再次合作，發(fā)布最新系列“RF01”系列網(wǎng)球拍。同時，On昂跑在上海勞力士大師賽期間，為費德勒推出THE ROGER Pro上海紀念款。

和Wilson威爾勝一樣，尤尼克斯(YONEX)也同時是上海大師賽指定贊助商和武網(wǎng)官方供應(yīng)商。HEAD海德則是武網(wǎng)官方供應(yīng)商。

熱鬧之余，似乎沒有國產(chǎn)品牌太多身影。當然，本土品牌也會運用此前收購而來的子品牌在此領(lǐng)域的優(yōu)勢。同樣作為安踏集團旗下品牌，F(xiàn)ILA和Wilson威爾勝已經(jīng)在網(wǎng)球領(lǐng)域布局多年，鄭欽文在巴黎奧運會奪金時，使用的正是Wilson威爾勝的球拍。Wilson Sportswear 總裁 Gordon Devin在接受《華麗志》采訪時便表示：“在中國的一些關(guān)鍵城市，已經(jīng)有消費者將Wilson視為No.1的網(wǎng)球品牌，因為他看到了我們的門店，看到了我們網(wǎng)球場上的運動員、奧運會上的金牌。”

但中國品牌顯然不愿意錯過作為越來越火熱的網(wǎng)球浪潮。本屆武漢網(wǎng)球公開賽官方贊助商，特步為所有參與比賽的球童、志愿者、司線裁判以及賽會工作人員等提供專業(yè)運動服裝。在雙方宣布合作時，特步也公布了即將推出“國人網(wǎng)球X匠人非遺”網(wǎng)球系列產(chǎn)品的消息。這也是在此前其運營的 K·Swiss 之外主品牌少有的與網(wǎng)球如此親密，這被視為特步準備進軍網(wǎng)球運動的信號。

當然，網(wǎng)球并不是一項新興運動，甚至是全世界職業(yè)化程度最高的運動之一。對于運動品牌來說，這也是一項需要長期投入，培養(yǎng)認知的項目，想要臨時進場收割熱度，恐怕沒有那么簡單。以Wilson威爾勝為例，其投入網(wǎng)球裝備的時間，已經(jīng)超過百年之久;像鄭欽文、商竣程等一些當下最熱門的運動員，則是從小就參加耐克杯青少年網(wǎng)球巡回賽，未成年時期便已經(jīng)和相關(guān)品牌緊密合作。在這一點上，是如今要追趕的國產(chǎn)品牌需要直面和考量的。

ITF 發(fā)布的一份《2021年全球網(wǎng)球報告》中提到，中國網(wǎng)球人口達到1992萬人，占全世界22.9%�？晌覀兛吹�，即便在3年后的今天，當網(wǎng)球突然火爆，中網(wǎng)仍舊可以實現(xiàn)門票收入同比上漲60%，全賽期觀賽人流量預(yù)計增長50%的巨大提升。可見在中國，網(wǎng)球行業(yè)仍舊是一個有著較大潛力，且需要繼續(xù)培育的領(lǐng)域。運動品牌入局網(wǎng)球，最好的時間就是現(xiàn)在。

以下為過去兩周運動品牌要聞：

財報/資本市場：

1.耐克發(fā)布2025財年第一季度財報

公司披露截至2024年8月31日的2025財年第一季度業(yè)績顯示，當期，耐克營收115.9億美元，同比下滑10.4%;利潤同比下降28%至10.5億美元。耐克大中華區(qū)第一季度營收達17億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比減少3%。

耐克集團執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官馬修·弗蘭德(Matthew Friend)表示：“第一季度的業(yè)績基本符合我們的預(yù)期。雖然大規(guī)模復(fù)蘇需要時間，但從關(guān)鍵運動領(lǐng)域里的強勁勢頭到新品和創(chuàng)新步伐的加速推進，我們已經(jīng)看到了早期的勝利�！�

在隨后分析師電話會議上他表示，即將就任的CEO Elliott Hill將在未來重點關(guān)注跑步運動領(lǐng)域和100美元以下的市場。Matthew Friend透露，Nike男女款跑鞋收入在第一財季實現(xiàn)正增長，同時是連續(xù)幾個季度以來首次實現(xiàn)正增長，其中Alphafly系列增長近3倍。

而后談及中國市場業(yè)績表現(xiàn)，弗蘭德表示：“本季度，我們在創(chuàng)新和運動性能領(lǐng)域的故事得到了市場的良好反饋。我們將繼續(xù)聚焦運動性能產(chǎn)品和創(chuàng)新。中國市場對于創(chuàng)新的需求顯著高于其他市場。耐克將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢，為中國市場提供更多支持，尤其是在產(chǎn)品、數(shù)字平臺和供應(yīng)鏈領(lǐng)域，以持續(xù)滿足本地消費者的需求。”

2.安踏公布2024財年第三季度運營報告，F(xiàn)ILA負增長

發(fā)布了2024年第三季度的最新運營表現(xiàn)。報告顯示，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與2023年同期相比錄得中單位數(shù)的正增長，而FILA品牌則出現(xiàn)了低單位數(shù)的負增長。此外，所有其他品牌在第三季度的零售金額同比增長45-50%。

此前，F(xiàn)ILA一直是安踏集團增長的主力軍，但近期以FILA為首的休閑運動行業(yè)逐步走進衰退期，Jordan品牌最近一個季度陷入大幅度下滑，Champion、Vans等品牌也都長期下滑。

人事：

3.耐克大中華區(qū)最新任命，董煒擔(dān)任董事長兼CEO

2024年10月11日，耐克披露了對董煒的最新任命，她將擔(dān)任耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，并擔(dān)任ACG品牌全球CEO。

董煒于2005年加入耐克中國，過去十年間，她出任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理，負責(zé)制定大中華區(qū)的遠景目標和增長策略。

耐克特別提到，其將加強打造全球子品牌ACG，以更好切入戶外運動市場�！岸瓱槍㈩I(lǐng)導(dǎo)全球ACG業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、品牌及銷售，加速推動ACG品牌在全球和中國市場的發(fā)展。同時，她將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)耐克大中華區(qū)實現(xiàn)新的增長，進一步深化耐克對于中國運動市場的長期承諾�！�

4.耐克任命Tom Peddie為北美地區(qū)新任副總裁兼總經(jīng)理

耐克，Tom Peddie將接任北美地區(qū)副總裁兼總經(jīng)理一職，此舉是在Scott Uzzell決定離開公司后做出的。

重返北美團隊的Tom Peddie以其在耐克的豐富經(jīng)驗而聞名，包括在30年間領(lǐng)導(dǎo)全球銷售和拓展新興市場。他此前擔(dān)任市場合作伙伴副總裁的角色，使他成為一位對公司運營有全面了解的資深高管。其新職務(wù)將于10月21日開始，公司計劃在適當?shù)臅r候宣布其市場合作伙伴副總裁職位的繼任者。

戰(zhàn)略：

5.滔搏首進香港，Mitchell & Ness香港上海門店開業(yè)

近日，滔搏通過與授權(quán)體育用品數(shù)字化平臺Fanatics合作，和Fanatics China共同發(fā)力美國運動品牌Mitchell & Ness在華業(yè)務(wù)。由滔搏運營的Mitchell & Ness香港K11店、上海正大廣場店分別于9月16日及10月1日開業(yè)，這是滔搏首次進入香港市場。

Mitchell & Ness創(chuàng)立于1904年，擁有包括NBA(美國職業(yè)籃球聯(lián)賽)、NFL(美國國家橄欖球聯(lián)盟)、MLB(美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟)、NHL(國家冰球聯(lián)盟)、MLS(美國職業(yè)足球大聯(lián)盟)、NCAA(美國大學(xué)體育聯(lián)盟)等主要美國體育聯(lián)盟的服裝生產(chǎn)許可，產(chǎn)品主打經(jīng)典復(fù)古風(fēng)格，其中復(fù)刻版經(jīng)典球衣頗受推崇。Supreme、Tiffany、BAPE、CLOT、Just Don以及Travis Scott的個人品牌等都與該品牌有過聯(lián)名。

2022年，F(xiàn)anatics收購了Mitchell & Ness，納入Fanatics之后，Mitchell & Ness擴展了與體育聯(lián)盟的合作關(guān)系，同時，開始深化與全球零售商的合作。今年5月，滔搏與Fanatics達成合作，Mitchell & Ness的運營是雙方合作的重點項目之一。未來滔搏將與Fanatics China共同推動Mitchell & Ness產(chǎn)品開發(fā)、品牌打造、貨品運營、市場推廣及全域零售等全鏈路的發(fā)展。

6.GRAMICCI中國首店在上海開業(yè)

十一假期期間，美國戶外品牌GRAMICCI 中國首店于近日在上海市核心商圈淮海中路正式開業(yè)，門店設(shè)計凸顯了品牌對于戶外精神的要求。攀巖、徒步等元素也被運用在門店的裝潢上。

GRAMICCI1982年在美國加利福尼亞州誕生，后得益于日本戶外休閑品牌BEAMS的幫助進入亞洲市場。

7.SKINS中國首店落地北京

10月9日，被稱為“運動圣衣”的品牌SKINS中國首店正式在北京國貿(mào)商城亮相。

SKINS起源于1996年的澳大利亞，主營專業(yè)壓縮裝備。品牌設(shè)計初衷是為了幫助運動員身體恢復(fù)和提高運動成績，以“梯度壓縮”技術(shù)為核心競爭力。

SKINS對關(guān)鍵運動肌群的包裹和支撐作用，有助于降低肌肉震動和維持肌肉排列，SKINS服裝獨特的接縫方式為肌肉提供了更集中的支撐和穩(wěn)定性。

代言：

8.哈里伯頓與Puma簽訂多年球鞋合同

NBA印第安納步行者隊球星泰瑞斯·哈利伯頓(Tyrese Haliburton)將成為PUMA Hoops中的一員，他與該品牌簽訂一份多年期球鞋合同，這無疑是PUMA在2024-25新賽季前最惹人關(guān)注的動作，但目前二者的簽約具體信息并為詳細披露。

此前，哈利伯頓一直上腳耐克，如今他將與拉梅洛·鮑爾、布里安娜·斯圖爾特和斯科特·亨德森一起成為Puma的代言人。此外，PUMA Hoops最近宣布加入Salehe Bembury擔(dān)任設(shè)計師，他將與PUMA簽名運動員和該品牌籃球部門的其他產(chǎn)品一起工作。

9.勒克萊爾成為Puma全球品牌代言人

全球知名運動品牌PUMA重磅宣布F1明星賽車運動員、法拉利F1車隊車手夏爾·勒克萊爾成為全球品牌代言人。通過此次攜手，PUMA鞏固了品牌在賽車運動領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并將影響力拓展至賽道之外。

“我們無比激動地歡迎勒克萊爾加入PUMA大家庭。他在F1賽道上的專業(yè)表現(xiàn)和場下的時尚品味，使他成為我們品牌代言人的絕佳人選。查爾斯不僅將擔(dān)任賽車運動的代言人，他還將在我們未來的一系列項目和活動中扮演關(guān)鍵角色，這將超越賽車運動本身。我們有許多激動人心的計劃正在籌備中，我們期待與勒克萊爾一同繼續(xù)書寫PUMA在賽車運動領(lǐng)域的傳奇�！盤UMA首席執(zhí)行官Arne Freundt表示。

PUMA旨在與賽車和時尚愛好者建立更深層的聯(lián)系，同時增強品牌在這兩個領(lǐng)域的影響力。合作將重點突出勒克萊爾在PUMA多個高端產(chǎn)品系列中的形象，尤其是PUMA為法拉利車隊設(shè)計定制的系列。

10.成毅擔(dān)任伯希和全球品牌代言人

中國新戶外運動品牌 PELLIOT 伯希和官宣成毅為全球品牌代言人，并帶來全新廣告片。片中，成毅身穿伯希和體驗城市、山林等多個戶外運動場景，為伯希和不斷注入年輕感和活力。

11.曾舜曦成為安德瑪品牌代言人

2024年10月9日，UNDER ARMOUR安德瑪正式宣布演員曾舜晞加入安德瑪大家庭。

實力和生活態(tài)度都較為出眾的曾舜晞，作為當代青年演員中的佼佼者，一定程度上為品牌注入了新鮮血液，這也顯示了安德瑪對于年輕市場的多元化發(fā)展的策略。

全新安德瑪運動不再將專業(yè)運動健身視為全部，更多休閑系列也是未來品牌的重點，和曾舜曦的合作也足以窺探到品牌在未來發(fā)展路徑。

12.銳步簽約黃子弘凡，成為品牌中國大陸地區(qū)代言人

運動品牌 Reebok 正式宣布黃子弘凡為中國大陸地區(qū)品牌代言人。其本人在音樂層面的不斷追求與執(zhí)著，正如銳步延續(xù)運動DNA和街頭文化理念不謀而合。