國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌現(xiàn)在加碼網(wǎng)球還來(lái)得及嗎？｜BrandBeat

沸沸揚(yáng)揚(yáng)的中國(guó)賽季，已經(jīng)結(jié)束了三項(xiàng)級(jí)別最高的比賽。其中中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽創(chuàng)下觀賽人流量、門票收入等多項(xiàng)記錄，十分完美地承接了第一波熱度。緊隨而來(lái)的武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽和上海網(wǎng)球大師賽，則分別憑借中國(guó)德比、鄭欽文再戰(zhàn)薩巴倫卡、辛納迎戰(zhàn)德約科維奇等重磅對(duì)決延續(xù)了話題性。

這無(wú)疑是近一個(gè)月一眾運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)發(fā)力最大并競(jìng)相擴(kuò)大自己地盤的戰(zhàn)場(chǎng)。

依托運(yùn)動(dòng)員代言，親自上身產(chǎn)品自然是最直接的曝光方式。譬如鄭欽文與王欣瑜首次在正式比賽中會(huì)面，因?yàn)閮扇朔謩e簽約耐克與阿迪達(dá)斯，各自身著兩個(gè)品牌的服裝與球鞋隔網(wǎng)相對(duì)，宿命對(duì)決的觀感被拉滿。

賽場(chǎng)之外的角逐更沒(méi)斷過(guò)。

阿迪達(dá)斯通過(guò)在社交媒體的活躍提高參與感，展現(xiàn)品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)員支持。其官微幾天內(nèi)連續(xù)發(fā)布或點(diǎn)贊王欣瑜的相關(guān)動(dòng)態(tài)，并在她止步武網(wǎng)四強(qiáng)后，用“這一站1000最佳，下一拍揮向更高處”的文案予以鼓勵(lì)。

耐克則在上海網(wǎng)球大師賽進(jìn)行期間，安排辛納與阿爾卡拉斯一同亮相“勝者主場(chǎng)”的線下活動(dòng)，分享各自經(jīng)歷，并與耐克青少年網(wǎng)球巡回賽(簡(jiǎn)稱NJT)的小球員們進(jìn)行互動(dòng)。中網(wǎng)開(kāi)賽之前，鄭欽文同樣出席過(guò)這一活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，耐克與鄭欽文一起揭曉了Nike Air Zoom Vapor X HC的鄭欽文制勝版，并宣布限量發(fā)售。而此次辛納與阿卡則上腳同款球鞋的“Magnolia”配色。耐克方面表示，該配色設(shè)計(jì)靈感源自上海的城市象征“白玉蘭”。球鞋也在活動(dòng)當(dāng)日上線耐克各大電商渠道和部分線下門店。

作為常年贊助網(wǎng)球賽事和運(yùn)動(dòng)員的FILA，是本屆中網(wǎng)獨(dú)家合作伙伴，提供中網(wǎng)工作人員和志愿者的服裝裝備。該品牌則直接在北京三里屯設(shè)計(jì)并搭建了中網(wǎng)POP UP三里屯藝術(shù)球場(chǎng)，并于中網(wǎng)開(kāi)賽前舉辦了一個(gè)Workshop，邀請(qǐng)鄭潔、克雷吉茨科娃等人出席，共同講解分享FILA全新網(wǎng)球鞋服裝備的設(shè)計(jì)理念和過(guò)程。藉此進(jìn)一步向外界強(qiáng)調(diào)自身高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾的定位。

Wilson威爾勝、On昂跑等品牌也在北京、上海等地圍繞網(wǎng)球進(jìn)行了諸多營(yíng)銷動(dòng)作。值得一提的是，兩者都是上海大師賽的指定贊助商，Wilson威爾勝同時(shí)還是武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的官方供應(yīng)商。

10月1日到13日，Wilson在張園W1館舉行“熱愛(ài)綻放”限時(shí)活動(dòng)，活動(dòng)也與一年一度的ATP上海大師賽呼應(yīng)。品牌還與費(fèi)德勒再次合作，發(fā)布最新系列“RF01”系列網(wǎng)球拍。同時(shí)，On昂跑在上海勞力士大師賽期間，為費(fèi)德勒推出THE ROGER Pro上海紀(jì)念款。

和Wilson威爾勝一樣，尤尼克斯(YONEX)也同時(shí)是上海大師賽指定贊助商和武網(wǎng)官方供應(yīng)商。HEAD海德則是武網(wǎng)官方供應(yīng)商。

熱鬧之余，似乎沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌太多身影。當(dāng)然，本土品牌也會(huì)運(yùn)用此前收購(gòu)而來(lái)的子品牌在此領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。同樣作為安踏集團(tuán)旗下品牌，F(xiàn)ILA和Wilson威爾勝已經(jīng)在網(wǎng)球領(lǐng)域布局多年，鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)奪金時(shí)，使用的正是Wilson威爾勝的球拍。Wilson Sportswear 總裁 Gordon Devin在接受《華麗志》采訪時(shí)便表示：“在中國(guó)的一些關(guān)鍵城市，已經(jīng)有消費(fèi)者將Wilson視為No.1的網(wǎng)球品牌，因?yàn)樗�看到了我們的門店，看到了我們網(wǎng)球場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)會(huì)上的金牌�！�

但中國(guó)品牌顯然不愿意錯(cuò)過(guò)作為越來(lái)越火熱的網(wǎng)球浪潮。本屆武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽官方贊助商，特步為所有參與比賽的球童、志愿者、司線裁判以及賽會(huì)工作人員等提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝。在雙方宣布合作時(shí)，特步也公布了即將推出“國(guó)人網(wǎng)球X匠人非遺”網(wǎng)球系列產(chǎn)品的消息。這也是在此前其運(yùn)營(yíng)的 K·Swiss 之外主品牌少有的與網(wǎng)球如此親密，這被視為特步準(zhǔn)備進(jìn)軍網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的信號(hào)。

當(dāng)然，網(wǎng)球并不是一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)，甚至是全世界職業(yè)化程度最高的運(yùn)動(dòng)之一。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，這也是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期投入，培養(yǎng)認(rèn)知的項(xiàng)目，想要臨時(shí)進(jìn)場(chǎng)收割熱度，恐怕沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。以Wilson威爾勝為例，其投入網(wǎng)球裝備的時(shí)間，已經(jīng)超過(guò)百年之久;像鄭欽文、商竣程等一些當(dāng)下最熱門的運(yùn)動(dòng)員，則是從小就參加耐克杯青少年網(wǎng)球巡回賽，未成年時(shí)期便已經(jīng)和相關(guān)品牌緊密合作。在這一點(diǎn)上，是如今要追趕的國(guó)產(chǎn)品牌需要直面和考量的。

ITF 發(fā)布的一份《2021年全球網(wǎng)球報(bào)告》中提到，中國(guó)網(wǎng)球人口達(dá)到1992萬(wàn)人，占全世界22.9%�？晌覀兛吹剑�即便在3年后的今天，當(dāng)網(wǎng)球突然火爆，中網(wǎng)仍舊可以實(shí)現(xiàn)門票收入同比上漲60%，全賽期觀賽人流量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)50%的巨大提升。可見(jiàn)在中國(guó)，網(wǎng)球行業(yè)仍舊是一個(gè)有著較大潛力，且需要繼續(xù)培育的領(lǐng)域。運(yùn)動(dòng)品牌入局網(wǎng)球，最好的時(shí)間就是現(xiàn)在。

以下為過(guò)去兩周運(yùn)動(dòng)品牌要聞：

財(cái)報(bào)/資本市場(chǎng)：

1.耐克發(fā)布2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)

公司披露截至2024年8月31日的2025財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示，當(dāng)期，耐克營(yíng)收115.9億美元，同比下滑10.4%;利潤(rùn)同比下降28%至10.5億美元。耐克大中華區(qū)第一季度營(yíng)收達(dá)17億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比減少3%。

耐克集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德(Matthew Friend)表示：“第一季度的業(yè)績(jī)基本符合我們的預(yù)期。雖然大規(guī)模復(fù)蘇需要時(shí)間，但從關(guān)鍵運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里的強(qiáng)勁勢(shì)頭到新品和創(chuàng)新步伐的加速推進(jìn)，我們已經(jīng)看到了早期的勝利�！�

在隨后分析師電話會(huì)議上他表示，即將就任的CEO Elliott Hill將在未來(lái)重點(diǎn)關(guān)注跑步運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域和100美元以下的市場(chǎng)。Matthew Friend透露，Nike男女款跑鞋收入在第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，同時(shí)是連續(xù)幾個(gè)季度以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中Alphafly系列增長(zhǎng)近3倍。

而后談及中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，弗蘭德表示：“本季度，我們?cè)趧?chuàng)新和運(yùn)動(dòng)性能領(lǐng)域的故事得到了市場(chǎng)的良好反饋。我們將繼續(xù)聚焦運(yùn)動(dòng)性能產(chǎn)品和創(chuàng)新。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)新的需求顯著高于其他市場(chǎng)。耐克將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)市場(chǎng)提供更多支持，尤其是在產(chǎn)品、數(shù)字平臺(tái)和供應(yīng)鏈領(lǐng)域，以持續(xù)滿足本地消費(fèi)者的需求�！�

2.安踏公布2024財(cái)年第三季度運(yùn)營(yíng)報(bào)告，F(xiàn)ILA負(fù)增長(zhǎng)

發(fā)布了2024年第三季度的最新運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)。報(bào)告顯示，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與2023年同期相比錄得中單位數(shù)的正增長(zhǎng)，而FILA品牌則出現(xiàn)了低單位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)。此外，所有其他品牌在第三季度的零售金額同比增長(zhǎng)45-50%。

此前，F(xiàn)ILA一直是安踏集團(tuán)增長(zhǎng)的主力軍，但近期以FILA為首的休閑運(yùn)動(dòng)行業(yè)逐步走進(jìn)衰退期，Jordan品牌最近一個(gè)季度陷入大幅度下滑，Champion、Vans等品牌也都長(zhǎng)期下滑。

人事：

3.耐克大中華區(qū)最新任命，董煒擔(dān)任董事長(zhǎng)兼CEO

2024年10月11日，耐克披露了對(duì)董煒的最新任命，她將擔(dān)任耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO，并擔(dān)任ACG品牌全球CEO。

董煒于2005年加入耐克中國(guó)，過(guò)去十年間，她出任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)制定大中華區(qū)的遠(yuǎn)景目標(biāo)和增長(zhǎng)策略。

耐克特別提到，其將加強(qiáng)打造全球子品牌ACG，以更好切入戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。“董煒將領(lǐng)導(dǎo)全球ACG業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、品牌及銷售，加速推動(dòng)ACG品牌在全球和中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，她將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，進(jìn)一步深化耐克對(duì)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾�！�

4.耐克任命Tom Peddie為北美地區(qū)新任副總裁兼總經(jīng)理

耐克，Tom Peddie將接任北美地區(qū)副總裁兼總經(jīng)理一職，此舉是在Scott Uzzell決定離開(kāi)公司后做出的。

重返北美團(tuán)隊(duì)的Tom Peddie以其在耐克的豐富經(jīng)驗(yàn)而聞名，包括在30年間領(lǐng)導(dǎo)全球銷售和拓展新興市場(chǎng)。他此前擔(dān)任市場(chǎng)合作伙伴副總裁的角色，使他成為一位對(duì)公司運(yùn)營(yíng)有全面了解的資深高管。其新職務(wù)將于10月21日開(kāi)始，公司計(jì)劃在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候宣布其市場(chǎng)合作伙伴副總裁職位的繼任者。

戰(zhàn)略：

5.滔搏首進(jìn)香港，Mitchell & Ness香港上海門店開(kāi)業(yè)

近日，滔搏通過(guò)與授權(quán)體育用品數(shù)字化平臺(tái)Fanatics合作，和Fanatics China共同發(fā)力美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Mitchell & Ness在華業(yè)務(wù)。由滔搏運(yùn)營(yíng)的Mitchell & Ness香港K11店、上海正大廣場(chǎng)店分別于9月16日及10月1日開(kāi)業(yè)，這是滔搏首次進(jìn)入香港市場(chǎng)。

Mitchell & Ness創(chuàng)立于1904年，擁有包括NBA(美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽)、NFL(美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟)、MLB(美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟)、NHL(國(guó)家冰球聯(lián)盟)、MLS(美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟)、NCAA(美國(guó)大學(xué)體育聯(lián)盟)等主要美國(guó)體育聯(lián)盟的服裝生產(chǎn)許可，產(chǎn)品主打經(jīng)典復(fù)古風(fēng)格，其中復(fù)刻版經(jīng)典球衣頗受推崇。Supreme、Tiffany、BAPE、CLOT、Just Don以及Travis Scott的個(gè)人品牌等都與該品牌有過(guò)聯(lián)名。

2022年，F(xiàn)anatics收購(gòu)了Mitchell & Ness，納入Fanatics之后，Mitchell & Ness擴(kuò)展了與體育聯(lián)盟的合作關(guān)系，同時(shí)，開(kāi)始深化與全球零售商的合作。今年5月，滔搏與Fanatics達(dá)成合作，Mitchell & Ness的運(yùn)營(yíng)是雙方合作的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。未來(lái)滔搏將與Fanatics China共同推動(dòng)Mitchell & Ness產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌打造、貨品運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣及全域零售等全鏈路的發(fā)展。

6.GRAMICCI中國(guó)首店在上海開(kāi)業(yè)

十一假期期間，美國(guó)戶外品牌GRAMICCI 中國(guó)首店于近日在上海市核心商圈淮海中路正式開(kāi)業(yè)，門店設(shè)計(jì)凸顯了品牌對(duì)于戶外精神的要求。攀巖、徒步等元素也被運(yùn)用在門店的裝潢上。

GRAMICCI1982年在美國(guó)加利福尼亞州誕生，后得益于日本戶外休閑品牌BEAMS的幫助進(jìn)入亞洲市場(chǎng)。

7.SKINS中國(guó)首店落地北京

10月9日，被稱為“運(yùn)動(dòng)圣衣”的品牌SKINS中國(guó)首店正式在北京國(guó)貿(mào)商城亮相。

SKINS起源于1996年的澳大利亞，主營(yíng)專業(yè)壓縮裝備。品牌設(shè)計(jì)初衷是為了幫助運(yùn)動(dòng)員身體恢復(fù)和提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)，以“梯度壓縮”技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

SKINS對(duì)關(guān)鍵運(yùn)動(dòng)肌群的包裹和支撐作用，有助于降低肌肉震動(dòng)和維持肌肉排列，SKINS服裝獨(dú)特的接縫方式為肌肉提供了更集中的支撐和穩(wěn)定性。

代言：

8.哈里伯頓與Puma簽訂多年球鞋合同

NBA印第安納步行者隊(duì)球星泰瑞斯·哈利伯頓(Tyrese Haliburton)將成為PUMA Hoops中的一員，他與該品牌簽訂一份多年期球鞋合同，這無(wú)疑是PUMA在2024-25新賽季前最惹人關(guān)注的動(dòng)作，但目前二者的簽約具體信息并為詳細(xì)披露。

此前，哈利伯頓一直上腳耐克，如今他將與拉梅洛·鮑爾、布里安娜·斯圖爾特和斯科特·亨德森一起成為Puma的代言人。此外，PUMA Hoops最近宣布加入Salehe Bembury擔(dān)任設(shè)計(jì)師，他將與PUMA簽名運(yùn)動(dòng)員和該品牌籃球部門的其他產(chǎn)品一起工作。

9.勒克萊爾成為Puma全球品牌代言人

全球知名運(yùn)動(dòng)品牌PUMA重磅宣布F1明星賽車運(yùn)動(dòng)員、法拉利F1車隊(duì)車手夏爾·勒克萊爾成為全球品牌代言人。通過(guò)此次攜手，PUMA鞏固了品牌在賽車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并將影響力拓展至賽道之外。

“我們無(wú)比激動(dòng)地歡迎勒克萊爾加入PUMA大家庭。他在F1賽道上的專業(yè)表現(xiàn)和場(chǎng)下的時(shí)尚品味，使他成為我們品牌代言人的絕佳人選。查爾斯不僅將擔(dān)任賽車運(yùn)動(dòng)的代言人，他還將在我們未來(lái)的一系列項(xiàng)目和活動(dòng)中扮演關(guān)鍵角色，這將超越賽車運(yùn)動(dòng)本身。我們有許多激動(dòng)人心的計(jì)劃正在籌備中，我們期待與勒克萊爾一同繼續(xù)書(shū)寫(xiě)PUMA在賽車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的傳奇�！盤UMA首席執(zhí)行官Arne Freundt表示。

PUMA旨在與賽車和時(shí)尚愛(ài)好者建立更深層的聯(lián)系，同時(shí)增強(qiáng)品牌在這兩個(gè)領(lǐng)域的影響力。合作將重點(diǎn)突出勒克萊爾在PUMA多個(gè)高端產(chǎn)品系列中的形象，尤其是PUMA為法拉利車隊(duì)設(shè)計(jì)定制的系列。

10.成毅擔(dān)任伯希和全球品牌代言人

中國(guó)新戶外運(yùn)動(dòng)品牌 PELLIOT 伯希和官宣成毅為全球品牌代言人，并帶來(lái)全新廣告片。片中，成毅身穿伯希和體驗(yàn)城市、山林等多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，為伯希和不斷注入年輕感和活力。

11.曾舜曦成為安德瑪品牌代言人

2024年10月9日，UNDER ARMOUR安德瑪正式宣布演員曾舜晞加入安德瑪大家庭。

實(shí)力和生活態(tài)度都較為出眾的曾舜晞，作為當(dāng)代青年演員中的佼佼者，一定程度上為品牌注入了新鮮血液，這也顯示了安德瑪對(duì)于年輕市場(chǎng)的多元化發(fā)展的策略。

全新安德瑪運(yùn)動(dòng)不再將專業(yè)運(yùn)動(dòng)健身視為全部，更多休閑系列也是未來(lái)品牌的重點(diǎn)，和曾舜曦的合作也足以窺探到品牌在未來(lái)發(fā)展路徑。

12.銳步簽約黃子弘凡，成為品牌中國(guó)大陸地區(qū)代言人

運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok 正式宣布黃子弘凡為中國(guó)大陸地區(qū)品牌代言人。其本人在音樂(lè)層面的不斷追求與執(zhí)著，正如銳步延續(xù)運(yùn)動(dòng)DNA和街頭文化理念不謀而合。