Y/PROJECT 合作 SALOMON，潮流品牌如何重獲消費(fèi)者青睞？

10 月 10 日，法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌 SALOMON 與先鋒設(shè)計(jì)品牌 Y/PROJECT 首次聯(lián)手，推出全新合作鞋款 SPEEDCROSS 3 Y/PROJECT，該系列也成為 Y/PROJECT 首席設(shè)計(jì)師 Glenn Martens 任職期間的封箱之作。

作為戶外運(yùn)動(dòng)品牌，SALOMON 以其卓越的技術(shù)性和性能設(shè)計(jì)著稱;而 Y/PROJECT 則是以解構(gòu)主義設(shè)計(jì)理念成為先鋒時(shí)尚品牌的代表。這種跨界合作將 SALOMON 賴以成名的功能性與 Y/PROJECT 標(biāo)志性的藝術(shù)表達(dá)相融合，不僅在外觀上進(jìn)行創(chuàng)新，還保留了鞋款在戶外運(yùn)動(dòng)中的實(shí)用性，展示了時(shí)尚品牌和運(yùn)動(dòng)品牌在現(xiàn)代市場(chǎng)中的靈活創(chuàng)新能力。

值得注意的是，這場(chǎng)跨界合作也恰逢 Y/PROJECT 面臨巨大挑戰(zhàn)之際。隨著聯(lián)合創(chuàng)始人離世、首席設(shè)計(jì)師離任，Y/PROJECT 在上月月底進(jìn)入破產(chǎn)管理程序，也引發(fā)了外界對(duì) Y/PROJECT 未來走向的廣泛討論：這次聯(lián)名是否能為品牌帶來新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?像 Y/PROJECT 這樣的先鋒設(shè)計(jì)品牌，如何在困境中尋找新的市場(chǎng)機(jī)遇?更重要的是，潮流品牌們應(yīng)當(dāng)如何結(jié)合運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝，重獲年輕一代的時(shí)尚消費(fèi)者青睞?

在過去幾年里，時(shí)尚品牌與運(yùn)動(dòng)品牌的跨界聯(lián)名已經(jīng)屢見不鮮，但每次聯(lián)名背后所呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和市場(chǎng)策略依然值得深思。根據(jù)貝恩公司 2023 年的奢侈品行業(yè)報(bào)告，全球奢侈品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率在過去兩年明顯放緩，與此同時(shí)，年輕消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求日趨多樣化，轉(zhuǎn)向功能性與個(gè)性化兼具的產(chǎn)品。

因此，聯(lián)名合作不僅需要展現(xiàn)出更具包容性與創(chuàng)新性的形象，更要幫助品牌進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)。例如，運(yùn)動(dòng)品牌的技術(shù)性設(shè)計(jì)與奢侈品的美學(xué)理念相結(jié)合，可以為品牌帶來新的產(chǎn)品線，從而吸引注重功能性與個(gè)性化的消費(fèi)者。

SALOMON 與 Y/PROJECT 的合作無疑是時(shí)裝與戶外運(yùn)動(dòng)的一次碰撞，也可能是 Y/PROJECT 在危機(jī)中的一次重要轉(zhuǎn)折。在未來，品牌如何通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)與跨界合作來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，仍將是奢侈品行業(yè)中的持續(xù)性命題。SPEEDCROSS 3 Y/PROJECT 則為這一命題提供了一個(gè)引人深思的案例。