【中國鞋網(wǎng)-精英專訪】4月17日，樂登集團駱駝(福建)戶外用品有限公司迎來了十歲生日。當(dāng)日，福建樂登戶外集團董事長陳瑞典高調(diào)宣布：CANTORP品牌升級工程正式啟動。
福建樂登戶外集團董事長陳瑞典
升級后，品牌識別將以英文字母CANTORP為核心主體，圖形標識也將更加迎合行業(yè)品牌國際化流行趨勢。
十年前，陳瑞典創(chuàng)立了駱駝(福建)戶外用品有限公司，攜手CANTORP率先敲開國內(nèi)戶外用品市場大門，泉州戶外品牌鼻祖的美譽也由此而來。十年間，CANTORP早已成為中國戶外品牌中的一面旗幟。10年后，駱駝(福建)戶外用品有限公司又一次站在機遇與發(fā)展的原點，不同的是，10年前意氣風(fēng)發(fā)的無畏已經(jīng)演變?yōu)椴懖惑@的成熟。
在談到駱駝(福建)戶外用品有限公司十年來的成長，陳瑞典表示，“不管是做企業(yè)還是做品牌，最重要的是找準定位并且堅持做下去，CANTORP這十年都只做一件事，那就是專注于泛戶外產(chǎn)品。十年一階段是每個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，買你對未來‘泛戶外’產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展，CANTORP已經(jīng)為另一個新的十年做好了詳細的計劃。”
CANTORP“變臉”
記者：“CANTORP”在市面上已經(jīng)走過十年。值此十周年之際，“CANTORP”會以一個怎么樣的全新姿態(tài)出現(xiàn)在消費者面前?
陳瑞典：CANTORP的標識將以CANTORP英文字母為主題，讓品牌識別要素更加精準，更符合國際流行潮流。
通過CANTORP(駱駝)VI、SI升級，不僅賦予了原先品牌形象新的生命力，更強化了品牌的視覺傳達效果與品牌張力，也能讓我們的消費者識別和區(qū)別出其與市面上其他戶外產(chǎn)品的不同，也與現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格作了良好的契合。
此外，公司的門店也將會進行一個全面性的升級，從整體門頭形象、流水墻、櫥窗展示等做出一個全新的改變，服務(wù)也會更加精準化、專業(yè)化，去更加完美地展示出CANTORP新品牌形象。最后，公司也會對產(chǎn)品的品質(zhì)做一個全面升級，加大產(chǎn)品的研發(fā)力度，為消費品提供更具科技含量、更專業(yè)的戶外產(chǎn)品。
當(dāng)然，為了CANTORP的品牌升級在最大限度上被消費者所接受和認可，保持并提升CANTORP的知名度、美譽度、影響力、產(chǎn)品銷量等等，我們此次VI升級也保留了CANTORP原先的經(jīng)典元素“大沙漠”、“金字塔”等，讓消費者依舊熟悉、依舊認可樂登的CANTORP。
總之，本次樂登戶外集團將對CANTORP進行全面的品牌升級，換標將是第一步。此次的品牌升級所包含的內(nèi)容是相當(dāng)豐富的，不僅僅是一次新品牌形象上的外在升級，更重要的是公司業(yè)務(wù)內(nèi)容與品質(zhì)服務(wù)的全面提升。
華麗演繹“品牌進化論”
記者：在戶外用品市場上，樂登是國內(nèi)率先開始運營CANTORP這個戶外品牌的，并帶動引領(lǐng)出市場上一系列駱駝系的戶外風(fēng)格�？梢哉f，CANTORP在市場上的消費者認知度很高，如今進行品牌圖形升級，突出英文標識是出于什么樣的考慮?
陳瑞典：隨著戶外用品市場的發(fā)展，CANTORP的銷量幾乎呈直線式上升。為了讓品牌形象更加鮮明更加國際化，我們想通過品牌圖標升級這樣一種最直接最有效的方式來迎合品牌國際化的需求。
對于企業(yè)來說，品牌圖標升級除了為迎合消費者審美與需求變化，保持品牌新鮮感與活力外，更重要的是品牌新形象、新理念、新戰(zhàn)略的導(dǎo)入。
而對于樂登來說，品牌圖標升級是公司下個十年發(fā)展計劃，是競爭日益激烈的市場環(huán)境需求突破的一個前奏，樂登集團將一如既往，以一顆創(chuàng)業(yè)之心繼續(xù)抓好產(chǎn)品研發(fā)，大力支持終端發(fā)展，并向市場輸出重新梳理后的新文化理念。
CANTORP便是希望用新視覺形象與市場其余類似品牌進行區(qū)隔，對品牌內(nèi)涵進一步升級，加快市場的開拓。我相信，品牌圖標升級是一步勇敢的嘗試。
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