【中國(guó)鞋網(wǎng)-精英專訪】全球潮流文化最具影響力人物之一的 Kanye West，自宣布離開耐克Nike 加盟阿迪達(dá)斯adidas 的一刻開始，已經(jīng)引起全城的高度關(guān)注，上年年頭發(fā)布 adidas Originals Yeezy Boost 鞋履的熱潮一時(shí)無兩，莫談 Resell 市場(chǎng)抄價(jià)突破近年高位，被 Footwear News 譽(yù)為「Shoe of the Year」的確實(shí)至名歸，是否真的「jumped over the Jumpman」現(xiàn)在下定論的確言之過早，最近 NICE KICK 創(chuàng)意總監(jiān) Nick DePaula 與 adidas 總監(jiān)全球娛樂業(yè)務(wù)總監(jiān) Jon Wexler 談及與這位巨星的合作過程，這可能令你對(duì)被過份炒作 Kanye West 有所改觀。
Kanye West: “The world changes now.”
早在 Nike Air Yeezy 2 推出之前，2012 年 5 月的時(shí)候 Wex 已經(jīng)開始與 Kanye West 的團(tuán)隊(duì)商討合作事宜，探究聯(lián)名的可能性，不竟有很多品牌爭(zhēng)相與他合作，加上 Kanye West 仍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的陣營(yíng)中，Wex 開始亦是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。經(jīng)過多番見面和商討后，在 2013 年 11 月， Wex 收到 Kanye West 本尊的短信：「The world changes now.」，野心勃勃的 Kanye 不單是要設(shè)計(jì)一雙鞋子，他是要「Built the Rome」，這是 Wex 當(dāng)時(shí)所意識(shí)到的信息。
在 2013 年 9 月 的 New York Fashion Week 期間，Kanye West 和 Wex 首次見面。他原本是出席 A$AP Rocky 和 Jeremy Scott 的發(fā)布活動(dòng)，剛巧 Kanye West 同樣在 New York，兩位終于走在一起。在 Jimmy Fallon 的化妝室中，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)渡過了整個(gè)周末商討整個(gè)合作企劃的細(xì)節(jié)和條款，過程中他被 Kanye West 專業(yè)和親和的一面所感染，回想當(dāng)時(shí)簽約的一刻，Kanye West 穿上了 adidas 全套的經(jīng)典 Tracksuit，這舉動(dòng)令 adidas 感到十分意外，此舉展示他品牌的決心，那一刻，Wex 認(rèn)為他將會(huì)是 adidas 的「Gamechanger」。的確，在 Yeezy Boost 350 和 750 在 2 月正式發(fā)布的時(shí)候，Wex 收到接近 8 萬(wàn)多風(fēng)電郵關(guān)于 Yeezy Boost 的查詢，甚至有人假扮 Lil Wayne 要求寄鞋給他，這合作得到史無前例的追捧。
Kanye West: “You need the right person, to get the right person.”
各界給予這聯(lián)名企劃充分的肯定，Yeezy Boost 獲得第 29 屆 Footwear News 頒發(fā)的 「Shoe of the Year」 的時(shí)候，Kanye West 臺(tái)上的致辭令 Wex 無比感動(dòng)�！窲on basically saved my life。」Kanye West 在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)小時(shí)的謝言中多番感激 adidas 所給予的支持，Wex 回想起整個(gè)企劃的過程亦被 Kanye 的熱情和創(chuàng)意所牽引著。
談到當(dāng) Kanye West 充滿爭(zhēng)議性的單曲《Facts》的時(shí)候，作為品牌的一分子，無論歌詞所述是否屬實(shí)，他都感到十分驕傲，同時(shí)覺得 Kanye West 比起任何一位代言人都要稱職，真正擔(dān)起了品牌的旗幟，直率表達(dá)出自己的意見，這亦是街頭藝術(shù)和 Hip Hop 音樂大膽的本質(zhì)，「爭(zhēng)議的部分還是較給他的 PR 去處理吧�！�
Kanye West: “I need to have Boost in everything that I do, because Boost is the best technology.”
而 Kanye West 本身亦是一位 Boost 系列的忠實(shí)用家和愛好者，由 3 年前 Energy Boost 到 Ultra Boost 即最新的 NMD 鞋款無一不歡，甚至穿上 Pure Boost 來打籃球�！窲on, the shit’s just so comfortable. I can’t take it off my feet.」這是 Kanye West 對(duì)于 Boost 技術(shù)的第一印象，Wex 形容當(dāng)他第一次看到 Boost 的時(shí)候好像一個(gè)瘋狂的科學(xué)家，剪開每一對(duì)來研究，甚至想將他任何設(shè)計(jì)都用上 Boost 技術(shù)。
Wex 認(rèn)為 Kanye West 成為了品牌的 Role Model，由他在 Paris Fashion Week 穿著上 Stan Smith 開始，到穿著經(jīng)典的 SL Loop 和最新的 Ultra Boosts 時(shí)所展示造型和配搭品味都成為品牌的參考印象，個(gè)中的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)穿越了一個(gè)聯(lián)名企劃的商業(yè)價(jià)值，無可否認(rèn) 2015 年的合作企劃將對(duì)品牌未來發(fā)展有著舉足輕重的影響。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）
