【中國(guó)鞋網(wǎng)-精英人物】林和獅，石獅企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，股份有限公司副董事長(zhǎng)，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)，福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，福建省商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，泉州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，泉州市第十三屆人大代表，曾獲福建省首屆優(yōu)秀企業(yè)家等眾多榮譽(yù)。在林和獅的奔走努力下，1999年“富貴鳥(niǎo)”被國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，成為福建省第一家獲此殊榮的民營(yíng)企業(yè)，林和獅也被譽(yù)為福建民營(yíng)企業(yè)“創(chuàng)牌第一人”。
1984年十幾位年輕人滿(mǎn)載豪情和夢(mèng)想，創(chuàng)立了如今已是石獅民企標(biāo)桿的富貴鳥(niǎo)股份有限公司的前身“石獅旅游紀(jì)念品綜合廠”。經(jīng)過(guò)30年的風(fēng)浪搏擊，“富貴鳥(niǎo)”已經(jīng)成長(zhǎng)為一家年?duì)I業(yè)額超過(guò)20億元的上市鞋企集團(tuán)�！案毁F鳥(niǎo)”品牌也成為中國(guó)領(lǐng)先且久負(fù)盛名的商務(wù)休閑鞋品牌，在這個(gè)家戶(hù)喻曉的品牌背后，我們看到了一位企業(yè)家超前的品牌意識(shí)和卓越的品牌經(jīng)營(yíng)理念。他就是富貴鳥(niǎo)品牌創(chuàng)始人之一、富貴鳥(niǎo)公司副董事長(zhǎng)林和獅。
“建立自主品牌，才能做長(zhǎng)久�！�
在那個(gè)改革春風(fēng)吹拂神州大地的年代，林和獅與富貴鳥(niǎo)股份有限公司董事長(zhǎng)林和平、副董事長(zhǎng)林榮河、林國(guó)強(qiáng)一幫堂兄弟在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中揚(yáng)帆啟航。起初那家注冊(cè)資金不足5萬(wàn)元的手工作坊，主要生產(chǎn)涼鞋和拖鞋。經(jīng)過(guò)幾年不懈的探索和努力，這家不起眼的小廠不僅站穩(wěn)了腳跟，還呈現(xiàn)出光明的前景。此時(shí)，林和獅他們已經(jīng)開(kāi)始著眼企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
一個(gè)具有市場(chǎng)前瞻性和戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，在市場(chǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)的潛在階段，就先人一步了。在眾多同行忙于生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)品、賺取更多利潤(rùn)的時(shí)候，林和獅他們卻做出打造品牌、以品牌闖市場(chǎng)的決定。
1991年，林和獅抓住改革有利時(shí)機(jī)，對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行深入細(xì)致的考察，發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)立自有品牌、走品牌發(fā)展之路”是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提，同時(shí)發(fā)現(xiàn)休閑皮鞋具有巨大的潛在市場(chǎng)。
隨后，林和獅注冊(cè)了含有“富貴”、“吉祥”之意的“富貴鳥(niǎo)”為品牌，確定“富貴鳥(niǎo)”牌休閑系列產(chǎn)品作為企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品。由于產(chǎn)品的定位準(zhǔn)確、質(zhì)量?jī)?yōu)等，當(dāng)年富貴鳥(niǎo)鞋子的銷(xiāo)量就近百萬(wàn)雙。
對(duì)于當(dāng)時(shí)的想法，林和獅說(shuō)：“我們那時(shí)就是意識(shí)到了企業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須創(chuàng)立自己的品牌。品牌意味著企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，還有競(jìng)爭(zhēng)力、銷(xiāo)售力和市場(chǎng)占有率。如果企業(yè)沒(méi)有建立起自己的品牌，就不可能做得長(zhǎng)久�！�
“名牌不是自封的，要用說(shuō)話(huà)。”
憑借過(guò)硬的品質(zhì)和新穎的款式，“富貴鳥(niǎo)”品牌推出的頭幾年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有遇上強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)品銷(xiāo)量不斷上升。
看到富貴鳥(niǎo)皮鞋市場(chǎng)表現(xiàn)突出，增勢(shì)迅猛，林和獅更加堅(jiān)信當(dāng)時(shí)創(chuàng)建自主品牌的決策是正確的。他繼而提出了“創(chuàng)新求發(fā)展，質(zhì)量求生存，管理創(chuàng)效益”的經(jīng)營(yíng)宗旨及“質(zhì)量戰(zhàn)略、科技戰(zhàn)略、市場(chǎng)戰(zhàn)略”三者相結(jié)合的“名牌戰(zhàn)略”和針對(duì)售后服務(wù)的“用戶(hù)滿(mǎn)意工程”，引進(jìn)了國(guó)外先進(jìn)制鞋流水線和管理模式，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，協(xié)助公司通過(guò)了ISO9000質(zhì)量體系和產(chǎn)品質(zhì)量雙認(rèn)證，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度。
“質(zhì)量是名牌的基礎(chǔ)和保證，更直接關(guān)系到‘名牌戰(zhàn)略’的成功與否。名牌不是企業(yè)自己封給自己的，要得到消費(fèi)者認(rèn)可，必須用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。不注重產(chǎn)品質(zhì)量，再響亮的品牌最終也會(huì)功虧一簣�！绷趾酮{對(duì)品牌的追求和產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守，取得了豐碩回報(bào)。富貴鳥(niǎo)休閑系列產(chǎn)品順利通過(guò)了1992年以來(lái)歷次國(guó)家抽檢、統(tǒng)檢，全部合格，還有中國(guó)真皮鞋王、中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)名牌產(chǎn)品等一連串國(guó)字號(hào)的品牌榮譽(yù)接踵而來(lái)。林和獅也出任福建省商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建省名牌協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、泉州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等多個(gè)社會(huì)職務(wù)。
“不是一成不變,要?jiǎng)?chuàng)新突破�！�
在“名牌戰(zhàn)略”的推動(dòng)下，富貴鳥(niǎo)經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，成為了中國(guó)第三大品牌商務(wù)休閑鞋產(chǎn)品制造商及第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商，于2013年12月20日成功上市，完成里程碑式的跨越。富貴鳥(niǎo)的品牌價(jià)值超過(guò)50億元。
品牌的成功并沒(méi)有讓富貴鳥(niǎo)停止前進(jìn)的腳步。在林和獅看來(lái)，做好一個(gè)品牌是幾代人的基業(yè)，品牌不是一蹴而就，也不是一成不變的，再好的品牌也要不斷地創(chuàng)新突破。品牌的維護(hù)升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，是富貴鳥(niǎo)“名牌戰(zhàn)略”實(shí)施中的一項(xiàng)重要工作。
為了捍衛(wèi)品牌聲譽(yù)，富貴鳥(niǎo)品牌誕生早期，林和獅冒著危險(xiǎn)到全國(guó)各地打擊仿冒偽劣行為;為了提升品牌形象，富貴鳥(niǎo)投入巨資對(duì)全國(guó)3000多家專(zhuān)賣(mài)門(mén)店進(jìn)行系統(tǒng)改造，并邀請(qǐng)影視紅星陸毅擔(dān)當(dāng)代言;為了創(chuàng)新品牌管理，富貴鳥(niǎo)還成功實(shí)現(xiàn)了品牌向服裝、皮具跨行業(yè)的延伸，創(chuàng)建AnyWalk、MOLINA、ENALENA等輔助品牌，積極推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，與Prada、Boss、zara等眾多國(guó)際著名品牌從單純的競(jìng)爭(zhēng)向多邊競(jìng)合關(guān)系發(fā)展。富貴鳥(niǎo)正向“世界品牌”的目標(biāo)不斷前進(jìn)，展現(xiàn)“中國(guó)元素、東方之美”，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，在世界品牌上打上中國(guó)的烙印。
“以前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，往往只看價(jià)格或憑感覺(jué)。現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越理性，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的選擇越來(lái)越明確，對(duì)品牌的認(rèn)知度也越來(lái)越高。這是一個(gè)品牌消費(fèi)的時(shí)代。”林和獅說(shuō)，品牌是企業(yè)的靈魂，在品牌競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的時(shí)代，企業(yè)沒(méi)有品牌就難以存活，企業(yè)沒(méi)有做好品牌就沒(méi)有未來(lái)。
“投身公益事業(yè)，讓品牌更富內(nèi)涵�！�
富貴鳥(niǎo)能夠成為享譽(yù)神州大地的品牌，究其原因，不僅僅是其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，更在于其品牌蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵。作為一家有著30年歷史的品牌企業(yè)，富貴鳥(niǎo)始終將參與公益事業(yè)，履行社會(huì)責(zé)任作為加強(qiáng)品牌建設(shè)的一項(xiàng)重要舉措。
在發(fā)展壯大的同時(shí)，富貴鳥(niǎo)不忘回報(bào)社會(huì)，把幫助社會(huì)弱勢(shì)群體作為企業(yè)的責(zé)任與使命，積極參與扶危救困、助學(xué)救災(zāi)、老人扶助等社會(huì)公益事業(yè)。尤其在兒童教育、關(guān)愛(ài)老人等方面，林和獅總是身體力行，做在最前面。
今年重陽(yáng)節(jié)，林和獅帶領(lǐng)福建省比干文化促進(jìn)會(huì)的會(huì)員代表，走進(jìn)石獅市慈愛(ài)老人福利院看望慰問(wèn)孤寡老人，為他們送去節(jié)日的問(wèn)候和慰問(wèn)金。在慰問(wèn)中，林和獅與老人們拉家常、問(wèn)冷暖，詳細(xì)了解老人們?cè)诟＠旱纳�、休閑娛樂(lè)情況，發(fā)揚(yáng)家傳忠孝之風(fēng)。今年8月，在獲悉寶蓋鎮(zhèn)前坑小學(xué)新校區(qū)建設(shè)碰到資金難題，富貴鳥(niǎo)慷慨解囊，捐獻(xiàn)50萬(wàn)元作為建設(shè)資金。富貴鳥(niǎo)慈善基金會(huì)還向南安金淘小學(xué)、天山小學(xué)、泉港涂嶺小學(xué)、惠安山尾小學(xué)等十幾所學(xué)校捐贈(zèng)愛(ài)心圖書(shū)，為孩子們送去豐富的精神食糧。
除了熱心參與本土公益事業(yè)，林和獅對(duì)社會(huì)上需要關(guān)心和幫助的人常常伸出溫暖的雙手。在2008年“5·12”汶川大地震中，包括林和獅在內(nèi)的富貴鳥(niǎo)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)第一時(shí)間就作出決策，通過(guò)石獅市中華慈善總會(huì)向?yàn)?zāi)區(qū)人民捐款500萬(wàn)元，并組織了一場(chǎng)“愛(ài)的奉獻(xiàn)”大型募捐活動(dòng)，號(hào)召全體員工向?yàn)?zāi)區(qū)人民伸出援手。在這次活動(dòng)中，公司員工共捐款18.3萬(wàn)元，樹(shù)立了良好的品牌形象。多年來(lái)，富貴鳥(niǎo)先后為各項(xiàng)社會(huì)公益、慈善事業(yè)捐助錢(qián)物超過(guò)3000萬(wàn)元。
林和獅說(shuō)，公益事業(yè)是企業(yè)文化的重要內(nèi)容，富貴鳥(niǎo)把熱心慈善公益事業(yè)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任融入到企業(yè)文化和品牌建設(shè)之中，將其視為長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略投資，在回饋社會(huì)的同時(shí)，富貴鳥(niǎo)的文化會(huì)更豐盈，品牌也將更具內(nèi)涵。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
