【中國鞋網(wǎng)-精英人物】李寧曾說過，“我很信佛，是受家庭影響，但我也沒參透人生輪回是怎么樣，前生后世是怎么樣。”但縱觀已到天命之年的李寧，從當(dāng)年震驚世界，被封“體操王子”，到“兵敗漢城”后黯然退役;之后轉(zhuǎn)型商人創(chuàng)造民族品牌，成為身家百億的商業(yè)大亨;再到如今陷入庫存危機(jī)年年虧損，無奈放棄贊助國家體操隊(duì)。兩起兩落，人生輪回其實(shí)已經(jīng)在他身上上演。
從民族英雄到落寞退役
1982年的第六屆世界杯體操賽上，李寧一人獨(dú)得男子全部7枚金牌中的6枚，創(chuàng)造了世界體操史上的神話;1984年，在第23屆洛杉磯奧運(yùn)會中，李寧共獲3金2銀1銅，接近中國代表團(tuán)獎(jiǎng)牌總數(shù)的1/5，當(dāng)年的世界體壇轟動了，從此，李寧被人們譽(yù)為“體操王子”，這一年他才21歲。
在那個(gè)強(qiáng)烈渴望民族凝聚力的時(shí)代，體育上的成功深深加強(qiáng)了民眾的民族自豪感。因?yàn)槔顚幵隗w操上的成就，令他幾乎成為了民族英雄，所有人都期待著這位“體操王子”再次上演奇跡，為國爭光。
然而，成也如此，敗亦如此。在1988年的漢城奧運(yùn)會上，這一次，他沒再站穩(wěn)，而是重重地摔了下來。當(dāng)年，李寧的身體狀態(tài)已經(jīng)明顯下滑，而且傷病還不時(shí)復(fù)發(fā)。但為了所有人的那份期望，最終，人們看到一位廉頗老矣的“體操王子”站在了競技場上。在跳馬比賽中，他重重坐在了地上，在吊環(huán)比賽中，他的腳掛在了吊環(huán)上。賽后，李寧哭了，因?yàn)樗氖д`，中國隊(duì)被擠出了前三。而李寧也因?yàn)樽约旱哪挲g，永遠(yuǎn)無法再彌補(bǔ)這份遺憾。這一年，他25歲，帶著傷心、愧疚和遺憾打道回府。
除了傷心、愧疚、遺憾，還有隨之而來的徹骨寒意。當(dāng)時(shí)李寧歸國后的情景被媒體形容為：“官員一兩個(gè)，媒體三四家，冷冷清清就打道回府�！痹跈C(jī)場，李寧執(zhí)意避開眾人孤單地走在甬道上。漢城奧運(yùn)會是這位“體操王子”人生一次慘痛的失敗，從高處摔下的他，不僅狼狽還跌入了人生最低谷。
加入健力寶開啟商業(yè)人生
也許很多人認(rèn)為，離開賽場會是這位曾經(jīng)輝煌的“體操王子”必然的落寞結(jié)局，然而現(xiàn)實(shí)總是那么的出乎意料。26歲那年，李寧抱著對商業(yè)的好奇、想真正做事情的激情以及對老朋友的信任，接受了李經(jīng)緯的邀請加入健力寶，成為健力寶集團(tuán)的總經(jīng)理特別助理。也正是因?yàn)榻×殻磥砝顚巹?chuàng)辦自己的公司在起步時(shí)才具備了成功公司的雛形。
“勤奮努力、思維敏銳、樸實(shí)善良、有強(qiáng)烈的事業(yè)心�！边@是當(dāng)年李經(jīng)緯對李寧的評價(jià)，也是他給予李寧信任和支持的基礎(chǔ)。而李寧的表現(xiàn)，證明了李經(jīng)緯的眼光和膽識。李寧將用在體操上的刻苦專研勁兒完全投入到了自己新的人生角色中。
憑著踏實(shí)和天生的商業(yè)直覺，李寧主導(dǎo)拍攝的一部健力寶廣告片令健力寶的銷量增加了3000萬元。經(jīng)此一役，他在健力寶贏得了員工的尊敬，再也沒有人質(zhì)疑李經(jīng)緯當(dāng)初的眼光。
李寧在健力寶，主要分管公關(guān)宣傳、市場策劃、籌辦運(yùn)動服裝廠等工作。李經(jīng)緯則從一開始就催促著李寧加快建設(shè)健力寶服裝廠的步伐。之后，在李經(jīng)緯的幫助下，健力寶的一個(gè)五層樓大型倉庫改建完畢，一座5000平米的廠房竣工了。屋頂上，一塊巨大廣告牌非常醒目地寫著幾個(gè)大字——李寧牌。
1990年，健力寶花了300萬元主辦了亞運(yùn)會火炬接力的傳遞活動。于是我們看到當(dāng)年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運(yùn)動員代表，身穿雪白的“李寧”運(yùn)動服，從藏族姑娘達(dá)娃央宗手里接過了亞運(yùn)圣火火種。整個(gè)亞運(yùn)圣火的傳遞過程，有2億人直接參與，25億中外觀眾從新聞媒體知道了健力寶和“李寧”�；鹁�?zhèn)鬟f到天安門，通過中央電視臺，全國人民都發(fā)現(xiàn)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人身上穿的都是國產(chǎn)“李寧”服裝。
亞運(yùn)會結(jié)束后，“李寧”服裝一夜之間風(fēng)行中國。亞運(yùn)會閉幕的當(dāng)月，剛剛成立的“李寧”就收到了價(jià)值1500萬元的訂貨單。此時(shí)離李寧漢城奧運(yùn)會失利僅僅過去兩年，那位曾經(jīng)摔倒在地的“體操王子”正慢慢重新站起。這年夏天，他剛27歲，而他的商業(yè)故事才剛剛開始。
脫離健力寶重回巔峰
1994年9月，健力寶運(yùn)動服裝公司從健力寶集團(tuán)母體上順利脫身，略加調(diào)整后更名為李寧體育產(chǎn)業(yè)公司。從1993年到1996年，李寧公司每年銷售收入增長幅度都在100%以上。1996年，“李寧”實(shí)現(xiàn)了截至當(dāng)時(shí)的歷史最高銷售額6.7億元。33歲的他，在生意場上告訴了所有人他重新站起來了。
李寧曾說過，“我很信佛，是受家庭影響，但我也沒參透人生輪回是怎么樣，前生后世是怎么樣�！钡v觀已到天命之年的李寧，從當(dāng)年震驚世界，被封“體操王子”，到“兵敗漢城”后黯然退役;之后轉(zhuǎn)型商人創(chuàng)造民族品牌。
1996年初，李寧將公司總部從廣東遷到了北京，并更名為李寧運(yùn)動服裝公司。此后，李寧公司一路高歌猛進(jìn)，2000年簽約法國體操隊(duì)、2004年簽約世錦賽冠軍西班牙國家籃球隊(duì)、2005年初成為NBA官方合作伙伴。其后，“李寧”又成為瑞典奧委會官方合作伙伴……
2004年，李寧集團(tuán)在香港聯(lián)合證券交易所上市。李寧家族控股46%，其身家高達(dá)16億元。那天，他面對媒體淡淡地說道：“我不是一個(gè)明星偶像，我只是一個(gè)擁有十幾年企業(yè)經(jīng)營史的企業(yè)家，一個(gè)商人�！睆�1988年到2004年，李寧只用了16年，就成功完成了自己的人生轉(zhuǎn)型。
2008年8月8日，由“體操王子”李寧以“空中飛人”的方式點(diǎn)燃了設(shè)在國家體育場鳥巢的北京奧運(yùn)火炬臺，奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃的剎那，全場沸騰歡聲雷動，全世界的目光都聚焦在李寧身上。從北京奧運(yùn)申辦成功之日起，李寧主打“北京奧運(yùn)”概念，最終在2009年以84億元的年銷售額超越阿迪達(dá)斯，占據(jù)國內(nèi)體育市場第二名，直逼領(lǐng)頭羊耐克。這一次，45歲的李寧終于重新站上巔峰。
遭遇危機(jī)放棄所愛
從世界冠軍到落寞退役，之后下海經(jīng)商，再次登上巔峰。20年的輪回，李寧完成了一次華麗的“大回旋”。可是北京奧運(yùn)之后，這位“體操王子”卻又再次落腳不穩(wěn)，在生意場上迎來了他人生的又一次危機(jī)。在隨后的轉(zhuǎn)型期，“李寧”遭遇迷茫，不但虧損嚴(yán)重，還失去了國內(nèi)的霸主地位，被安踏、特步等福建系品牌迎頭趕上。
2010年，李寧公司更換標(biāo)識，提出了新理念，將受眾鎖定在90后。同時(shí)產(chǎn)品線也在時(shí)尚和專業(yè)體育領(lǐng)域猶豫不決，這導(dǎo)致李寧公司不僅失去了許多70后、80后忠實(shí)顧客群，還陷入了更大的庫存泥潭。從這之后，李寧在去庫存的過程中出現(xiàn)了洶涌的“關(guān)店潮”，而這一趨勢至今還沒結(jié)束。就這樣，一場品牌變革卻演變成了品牌自救。
2014年8月14日，李寧公司宣布了上半年業(yè)績，集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)收入31.37億元，較去年同期上升8.0%，毛利潤14億元，同比上漲10.51%。但虧損由去年同期的1.84億元擴(kuò)大至5.86億元。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，較高的存貨、呆賬撥備和人力成本是影響李寧本期業(yè)績的主要因素。目前，李寧仍在掙脫庫存泥潭，因此不得不放棄與國家體操隊(duì)長達(dá)23年的的戰(zhàn)略合作。
談到與體操隊(duì)“分手”，李寧本人頗為傷感，“對我本人來說，這個(gè)決定壓力巨大，體操是我生命的一部分，我也很痛苦。但是我不得不做出這個(gè)選擇，因?yàn)檫@對公司來說是正確的選擇�！�51歲的李寧，為了公司發(fā)展而放棄自己所愛，是不得已而為之，如今的他臉上更多的是滄桑和無奈。
不過，李寧公司副主席金珍君最近表示，舊庫存已經(jīng)清理逾半，其中兩年以上庫存幾乎清理完畢，一年以上的只剩約兩成。同時(shí)，新品銷售增長超過20%，增長較快�！袄顚帯蔽C(jī)似乎正在逐漸化解。
從1984年被封“體操王子”到2014年遭遇重大危機(jī)的滄桑李寧。30年的時(shí)間，他經(jīng)歷了人生成功與危機(jī)的兩次輪回，這位曾經(jīng)的民族英雄，在摔倒之后，仍能重新爬起創(chuàng)建令國人引以為豪的民族品牌。我們也希望能夠看到，下一個(gè)輪回李寧還能帶著自己的品牌再次走上巔峰。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
