【中國(guó)鞋網(wǎng)-精英專訪】8月4日，安踏取代李寧成為國(guó)家體操運(yùn)動(dòng)管理中心新周期運(yùn)動(dòng)裝備合作伙伴，從市場(chǎng)角度看這只是兩大體育品牌又一次重量級(jí)的生意競(jìng)爭(zhēng)而已，但從歷史淵源來(lái)講，因?yàn)闊o(wú)論李寧本人還是李寧品牌都與中國(guó)體操有著極其深厚甚至堪稱血濃于水般的感情存續(xù)，所以此番安踏殺進(jìn)體操領(lǐng)域就難免會(huì)引起外界超越生意層面的解讀。
有人說(shuō)，安踏這次簽約體操中心屬于直闖禁區(qū)攻占李寧最難以割舍的陣地;有人說(shuō)，前幾年李寧搶了安踏CBA買賣，后者早就憋著勁要反擊;還有人認(rèn)為，安踏在競(jìng)標(biāo)過(guò)程中開出了體操中心難以拒絕、李寧公司不愿去匹配的天價(jià)。對(duì)于引起外界熱議的一些話題，安踏公司品牌總裁鄭捷8月5日接受新浪體育采訪時(shí)進(jìn)行了相關(guān)回應(yīng)，他稱安踏簽約體操中心并非是刻意針對(duì)李寧。
實(shí)際上早在去年下半年李寧公司和體操隊(duì)合作即將結(jié)束之前，記者就聽聞安踏極有可能與體操中心結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，從而終結(jié)李寧對(duì)體操隊(duì)長(zhǎng)達(dá)20多年的贊助歷史。那么，為什么雙方一直會(huì)拖到今年8月才正式簽署協(xié)議并對(duì)外公布，這中間是否經(jīng)歷過(guò)波折與糾結(jié)?
鄭捷告訴新浪體育，“李寧公司和中國(guó)體操隊(duì)之間的合作是去年底結(jié)束，然后體操中心相對(duì)比較正式發(fā)出邀請(qǐng)，有四到五家運(yùn)動(dòng)裝備類企業(yè)進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，雖然安踏之前沒有做過(guò)體操，但自從2009年成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴之后，我們提供的服務(wù)得到了大家認(rèn)可，為體操隊(duì)提供的標(biāo)書競(jìng)爭(zhēng)力也很強(qiáng)。不過(guò)在前面合同當(dāng)中李寧有優(yōu)先續(xù)約權(quán)，有匹配報(bào)價(jià)的權(quán)益，后來(lái)中心給了一段時(shí)間他們并沒有選擇去匹配，主要是這個(gè)過(guò)程花了些時(shí)間。他們其實(shí)參與了競(jìng)標(biāo)，我估計(jì)可能也是比較糾結(jié)吧�！�
2013年安踏成功簽下了國(guó)乒球星張繼科和劉詩(shī)雯，此番又拿下體操中心這個(gè)中國(guó)體育軍團(tuán)里極為重要的金牌資源，很顯然是要把奧運(yùn)戰(zhàn)略越做越大，對(duì)此鄭捷坦言，“這次合作跟我們奧運(yùn)戰(zhàn)略是完全貼合的。作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，我們主要權(quán)益是在代表團(tuán)，但是如果沒有更多滲透到單項(xiàng)體育組織，簡(jiǎn)單只是通過(guò)領(lǐng)獎(jiǎng)服體現(xiàn)品牌會(huì)略顯單薄，畢竟運(yùn)動(dòng)員更重要的事情還是穿著競(jìng)賽服去爭(zhēng)金奪銀。這方面我們歷史還不太長(zhǎng)，會(huì)有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，逐步通過(guò)和單項(xiàng)爭(zhēng)金的隊(duì)員進(jìn)行合作來(lái)充實(shí)自己，然后隨著時(shí)間推移，但凡有金牌團(tuán)隊(duì)拿出這方面權(quán)益來(lái)之后，我們就會(huì)積極爭(zhēng)取�！�
至于外界戲言的安踏簽約體操中心是攻占李寧老巢，鄭捷表示，安踏三五年前就對(duì)中國(guó)體操隊(duì)“打起了算盤”，不過(guò)簽約并非刻意要和李寧針鋒相對(duì)，“還是戰(zhàn)略決定了我們的行動(dòng)，我們贊助中國(guó)奧委會(huì)本身就是選擇走代表中國(guó)體育精髓的道路，因此，只要是和我們定位契合的優(yōu)質(zhì)資源我們都會(huì)爭(zhēng)取。李寧本身是非常著名的體操運(yùn)動(dòng)員，然后又是一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌，可能(這次)對(duì)他會(huì)有一點(diǎn)沖擊，但我們肯定不是故意針對(duì)李寧，我們完全是按照我們戰(zhàn)略部署去推進(jìn)的，三五年前我們對(duì)體操隊(duì)就開始想法，體操是運(yùn)動(dòng)之父，項(xiàng)目影響力非常大，這次有機(jī)會(huì)我們自然會(huì)爭(zhēng)取，我認(rèn)為這也是體育資源市場(chǎng)化的一次進(jìn)步�！�
在談到對(duì)李寧先生的評(píng)價(jià)時(shí)，鄭捷表示：“我們覺得李寧作為運(yùn)動(dòng)員可以稱得上是體操界史詩(shī)級(jí)的人物，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)他擔(dān)任中國(guó)體操領(lǐng)軍人物，為國(guó)家爭(zhēng)取了很多榮譽(yù)。后來(lái)他領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)贊助體操，也是做出了貢獻(xiàn)。”
隨后他補(bǔ)充道，“現(xiàn)在我們則是想講，我們一定要為隊(duì)伍做得更好，包括提供更好的服務(wù)，更好的裝備，為隊(duì)伍創(chuàng)造最好的條件。我們有一個(gè)巨大的承諾，我相信再過(guò)一段時(shí)間大家就會(huì)看到中國(guó)體操會(huì)有新的氣象出現(xiàn)，特別是宣傳推廣方面改變過(guò)去相對(duì)比較平的那種狀態(tài)，市場(chǎng)上會(huì)展現(xiàn)一些比較好的傳播點(diǎn)�！�
李寧從安踏手中拿走了CBA聯(lián)賽的贊助權(quán)，如今安踏則取下堪稱李寧原始根據(jù)地的體操隊(duì)，這是外界說(shuō)的那種蓄力反擊嗎?對(duì)此鄭捷答道，“不管有沒有CBA，我們對(duì)中國(guó)體操隊(duì)都是有興趣的，所以不存在什么刻意之說(shuō)。我們?cè)?jīng)贊助CBA七年之久，失去的時(shí)候當(dāng)時(shí)肯定會(huì)覺得非常失望，不過(guò)最終我們冷靜面對(duì)，因?yàn)檫@是市場(chǎng)行為，如果對(duì)手認(rèn)為他們的戰(zhàn)略值得，這是他們的選擇�，F(xiàn)在來(lái)說(shuō)我們還是很重視籃球，我們有自己的方式和其它的資源繼續(xù)推動(dòng)安踏籃球，不是說(shuō)有CBA就一定稱王。過(guò)去的，已經(jīng)過(guò)去了。”
有傳聞稱安踏為簽約中國(guó)體操隊(duì)選擇了2014年至2017年贊助整個(gè)體操中心，為此光是贊助費(fèi)他們就花費(fèi)了數(shù)千萬(wàn)元人民幣，鄭捷沒有正面回應(yīng)具體數(shù)字，不過(guò)他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“簽約體操中心是我們體育資源最核心的投入之一，肯定比以往我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況要高出很多，這一塊也是對(duì)中國(guó)體操隊(duì)最大的支持。”
展望擁有冠軍血統(tǒng)的體操隊(duì)可以帶給安踏的回報(bào)，鄭捷認(rèn)為雖然競(jìng)技體操是專業(yè)性極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，但是隊(duì)員們良好的形象對(duì)安踏品牌價(jià)值的提升會(huì)起到積極助推的作用，“首先，體操隊(duì)作為金牌隊(duì)伍對(duì)我們的品牌提升意義重大。另外，從生意來(lái)說(shuō)是小眾，體操服銷量不會(huì)太多，鞋子方面很多運(yùn)動(dòng)員是光腳比賽，所以專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備可能沒有什么市場(chǎng)空間，但是我們反過(guò)來(lái)說(shuō)，體操運(yùn)動(dòng)員形象非常健康，我們一些綜合訓(xùn)練類的產(chǎn)品跟體操有非常好的關(guān)聯(lián)度，我們會(huì)有選擇性的讓體操隊(duì)員來(lái)匹配我們的綜合訓(xùn)練產(chǎn)品�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
