【中國(guó)鞋網(wǎng)-精英人物】在沉寂了一年之后，國(guó)際體育市場(chǎng)迎來了一場(chǎng)狂歡。在2014年，索契冬奧會(huì)、巴西FIFA足球世界杯、西班牙FIBA籃球世界杯等重量級(jí)賽事接踵而至，讓不甘平庸的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌再次躍躍欲試。作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)際化的急先鋒，匹克體育已經(jīng)開始行動(dòng)——以時(shí)報(bào)廣場(chǎng)賀歲視頻為引子，掀起了一輪新的國(guó)際化營(yíng)銷攻勢(shì)。近日，記者采訪到了匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南。
記者：新年伊始，我們看到了匹克在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上投放了賀歲廣告，用國(guó)際球星向世界各國(guó)人民拜年，這是一個(gè)比較新穎的營(yíng)銷方式。您當(dāng)初是出于怎樣的考慮?
許景南：大家都知道，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)被譽(yù)為“世界的十字路口”，是世界各大品牌的必爭(zhēng)之地。你也可以看到，許多國(guó)際品牌都在那里投放廣告，而且效果頗佳。作為一個(gè)致力于創(chuàng)國(guó)際品牌的公司，匹克要想在全球市場(chǎng)有所作為，就必須采取國(guó)際化的方式，讓更多世界消費(fèi)者看到匹克國(guó)際化的信心和決心。經(jīng)過25年的積累和準(zhǔn)備，匹克已經(jīng)完成了名稱、商標(biāo)、管理標(biāo)準(zhǔn)、資本的國(guó)際化，下一步我們將繼續(xù)升級(jí)品牌和市場(chǎng)的國(guó)際化。而被公認(rèn)為體育大年的2014年，將是體育品牌向世界介紹品牌、展示實(shí)力、拓展市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。
記者：那么匹克為2014體育大年做了哪些準(zhǔn)備?
許景南：匹克已經(jīng)在美國(guó)有了兩家專賣店，還開設(shè)了全球四大研發(fā)中心之一的匹克洛杉磯研發(fā)中心，在歐洲、南美也有了數(shù)十個(gè)代理商。作為法國(guó)和歐洲籃球驕傲的帕克也加入了匹克全球代言人行列。此外，匹克的明星籃球鞋帕克TP9、希爾GHill3先后被評(píng)為2013年度十佳籃球鞋和最令人驚喜的籃球鞋。匹克網(wǎng)球金花沃斯科波耶娃身著的潮流網(wǎng)球服飾，也被世界權(quán)威時(shí)尚媒體評(píng)為影響世界流行潮流趨勢(shì)的產(chǎn)品。這意味著匹克無論是研發(fā)設(shè)計(jì)能力、市場(chǎng)拓展能力，以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，都獲得了歐美主流消費(fèi)群體的認(rèn)可，可以媲美國(guó)際一線品牌。這給了我們進(jìn)一步加大國(guó)際化投入的信心。接下來我們要做的，就是讓更多人認(rèn)識(shí)匹克，更多經(jīng)銷商銷售匹克，更多消費(fèi)者購(gòu)買匹克。
記者：為什么發(fā)力點(diǎn)要選在2014年?
許景南：大型體育盛會(huì)是國(guó)際品牌展示實(shí)力的最佳舞臺(tái)，也是體育品牌確定自己專業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)地位的重要時(shí)刻。2014年是難得的體育大年，年初澳網(wǎng)大賽、緊接著又是索契冬奧會(huì)，NBA全明星大賽、FIFA足球世界杯、FIBA籃球世界杯，一個(gè)接一個(gè)的國(guó)際頂級(jí)賽事輪番舉辦，而匹克在一年中所有的頂級(jí)賽事都將有參與，我們是索契冬奧會(huì)新西蘭、斯洛文尼亞代表團(tuán)的合作伙伴，F(xiàn)IBA籃球世界杯的官方合作伙伴、NBA官方市場(chǎng)合作伙伴以及冠軍球隊(duì)邁阿密熱火隊(duì)的官方合作伙伴等等，匹克的代表團(tuán)、國(guó)家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員將在全年不間斷曝光，品牌、產(chǎn)品自然也能得到最好的宣傳機(jī)會(huì)。
目前國(guó)內(nèi)的體育經(jīng)歷了3年多的挑戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)格局都發(fā)生了變化，未來的趨勢(shì)肯定是強(qiáng)勢(shì)品牌越來越強(qiáng)勢(shì)，弱勢(shì)品牌將逐漸被淘汰出局，資源和市場(chǎng)將進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌集中。匹克現(xiàn)在擁有最多的國(guó)際資源和最好的海外銷售成績(jī)，我們的資源優(yōu)勢(shì)是非常明顯的，抓住優(yōu)勢(shì)做到“世界資源 為我所用”，匹克就將在品牌競(jìng)爭(zhēng)中率先脫穎而出。
記者：匹克的國(guó)際營(yíng)銷新攻勢(shì)和其他品牌會(huì)有什么不同?
許景南：這次匹克之所以發(fā)起國(guó)際營(yíng)銷新攻勢(shì)，因?yàn)槲覀冏隽死慰康膰?guó)際化基礎(chǔ)工作。目前匹克的產(chǎn)品和品牌已經(jīng)進(jìn)入了全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是海外市場(chǎng)銷售占比最高的中國(guó)體育品牌。接下來的2014年匹克將著重發(fā)展社交新媒體，現(xiàn)在tweeter、facebook是全世界年輕人最喜歡的交流方式，匹克接下來將會(huì)開通品牌和運(yùn)動(dòng)員的專屬個(gè)人facebook頁面，借助全年不間斷的國(guó)際大賽和全世界體育迷展開互動(dòng)，匹克要做的是深入到全球年輕人的社交圈，成為年輕人的話題源頭，融入到所有人的體育活動(dòng)中，這樣才能從消費(fèi)者層面從一個(gè)“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變成“國(guó)際品牌”。
此外，匹克還將利用全球化的電商平臺(tái)，利用電子商務(wù)拓展市場(chǎng)。隨著國(guó)際電商市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，還有巨大的空間等待我們?nèi)ネ诰�。過去我們的資源太過分散，經(jīng)常有外國(guó)的消費(fèi)者喜歡一款產(chǎn)品但卻買不到的情況，現(xiàn)在我們整合全球資源，將來會(huì)有一個(gè)統(tǒng)一的匹克電商平臺(tái)，全世界的消費(fèi)者可以在匹克分布在全球的實(shí)體店體驗(yàn)最新的科技產(chǎn)品，也可以在這個(gè)專業(yè)電商平臺(tái)上選購(gòu)匹克產(chǎn)品。
記者：匹克2014國(guó)際營(yíng)銷新攻勢(shì)的目標(biāo)是什么?
許景南：具體的實(shí)際情況要根據(jù)這一年操作的結(jié)果而定，但是我們已經(jīng)有了完整的海外作戰(zhàn)計(jì)劃，目前我們提出了“三百目標(biāo)”，一個(gè)“百”是完成100個(gè)國(guó)家的注冊(cè)，這個(gè)我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。目前匹克已經(jīng)在全球160多個(gè)國(guó)家完成了商標(biāo)注冊(cè)。另一個(gè)“百”是在100個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售匹克的產(chǎn)品，這個(gè)目標(biāo)未來三年就會(huì)實(shí)現(xiàn);最后一個(gè)“百”是十年銷售100億元。現(xiàn)在的中國(guó)在國(guó)際上地位不斷提高，中國(guó)品牌肯定會(huì)成為全球市場(chǎng)一股新的勢(shì)力。讓國(guó)際球星穿著匹克的裝備走在“世界的十字路口”只是一個(gè)全新的開始。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
