【中國鞋網(wǎng)-精英人物】在沉寂了一年之后，國際體育市場迎來了一場狂歡。在2014年，索契冬奧會、巴西FIFA足球世界杯、西班牙FIBA籃球世界杯等重量級賽事接踵而至，讓不甘平庸的中國運(yùn)動品牌再次躍躍欲試。作為中國運(yùn)動品牌國際化的急先鋒，匹克體育已經(jīng)開始行動——以時報廣場賀歲視頻為引子，掀起了一輪新的國際化營銷攻勢。近日，記者采訪到了匹克集團(tuán)董事長許景南。
記者：新年伊始，我們看到了匹克在紐約時報廣場上投放了賀歲廣告，用國際球星向世界各國人民拜年，這是一個比較新穎的營銷方式。您當(dāng)初是出于怎樣的考慮?
許景南：大家都知道，紐約時報廣場被譽(yù)為“世界的十字路口”，是世界各大品牌的必爭之地。你也可以看到，許多國際品牌都在那里投放廣告，而且效果頗佳。作為一個致力于創(chuàng)國際品牌的公司，匹克要想在全球市場有所作為，就必須采取國際化的方式，讓更多世界消費(fèi)者看到匹克國際化的信心和決心。經(jīng)過25年的積累和準(zhǔn)備，匹克已經(jīng)完成了名稱、商標(biāo)、管理標(biāo)準(zhǔn)、資本的國際化，下一步我們將繼續(xù)升級品牌和市場的國際化。而被公認(rèn)為體育大年的2014年，將是體育品牌向世界介紹品牌、展示實力、拓展市場的絕佳機(jī)會。
記者：那么匹克為2014體育大年做了哪些準(zhǔn)備?
許景南：匹克已經(jīng)在美國有了兩家專賣店，還開設(shè)了全球四大研發(fā)中心之一的匹克洛杉磯研發(fā)中心，在歐洲、南美也有了數(shù)十個代理商。作為法國和歐洲籃球驕傲的帕克也加入了匹克全球代言人行列。此外，匹克的明星籃球鞋帕克TP9、希爾GHill3先后被評為2013年度十佳籃球鞋和最令人驚喜的籃球鞋。匹克網(wǎng)球金花沃斯科波耶娃身著的潮流網(wǎng)球服飾，也被世界權(quán)威時尚媒體評為影響世界流行潮流趨勢的產(chǎn)品。這意味著匹克無論是研發(fā)設(shè)計能力、市場拓展能力，以及產(chǎn)品競爭力，都獲得了歐美主流消費(fèi)群體的認(rèn)可，可以媲美國際一線品牌。這給了我們進(jìn)一步加大國際化投入的信心。接下來我們要做的，就是讓更多人認(rèn)識匹克，更多經(jīng)銷商銷售匹克，更多消費(fèi)者購買匹克。
記者：為什么發(fā)力點要選在2014年?
許景南：大型體育盛會是國際品牌展示實力的最佳舞臺，也是體育品牌確定自己專業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)地位的重要時刻。2014年是難得的體育大年，年初澳網(wǎng)大賽、緊接著又是索契冬奧會，NBA全明星大賽、FIFA足球世界杯、FIBA籃球世界杯，一個接一個的國際頂級賽事輪番舉辦，而匹克在一年中所有的頂級賽事都將有參與，我們是索契冬奧會新西蘭、斯洛文尼亞代表團(tuán)的合作伙伴，F(xiàn)IBA籃球世界杯的官方合作伙伴、NBA官方市場合作伙伴以及冠軍球隊邁阿密熱火隊的官方合作伙伴等等，匹克的代表團(tuán)、國家隊和運(yùn)動員將在全年不間斷曝光，品牌、產(chǎn)品自然也能得到最好的宣傳機(jī)會。
目前國內(nèi)的體育經(jīng)歷了3年多的挑戰(zhàn)，整個行業(yè)格局都發(fā)生了變化，未來的趨勢肯定是強(qiáng)勢品牌越來越強(qiáng)勢，弱勢品牌將逐漸被淘汰出局，資源和市場將進(jìn)一步向優(yōu)勢品牌集中。匹克現(xiàn)在擁有最多的國際資源和最好的海外銷售成績，我們的資源優(yōu)勢是非常明顯的，抓住優(yōu)勢做到“世界資源 為我所用”，匹克就將在品牌競爭中率先脫穎而出。
記者：匹克的國際營銷新攻勢和其他品牌會有什么不同?
許景南：這次匹克之所以發(fā)起國際營銷新攻勢，因為我們做了牢靠的國際化基礎(chǔ)工作。目前匹克的產(chǎn)品和品牌已經(jīng)進(jìn)入了全球80多個國家和地區(qū)，是海外市場銷售占比最高的中國體育品牌。接下來的2014年匹克將著重發(fā)展社交新媒體，現(xiàn)在tweeter、facebook是全世界年輕人最喜歡的交流方式，匹克接下來將會開通品牌和運(yùn)動員的專屬個人facebook頁面，借助全年不間斷的國際大賽和全世界體育迷展開互動，匹克要做的是深入到全球年輕人的社交圈，成為年輕人的話題源頭，融入到所有人的體育活動中，這樣才能從消費(fèi)者層面從一個“中國品牌”轉(zhuǎn)變成“國際品牌”。
此外，匹克還將利用全球化的電商平臺，利用電子商務(wù)拓展市場。隨著國際電商市場不斷擴(kuò)大，還有巨大的空間等待我們?nèi)ネ诰颉＿^去我們的資源太過分散，經(jīng)常有外國的消費(fèi)者喜歡一款產(chǎn)品但卻買不到的情況，現(xiàn)在我們整合全球資源，將來會有一個統(tǒng)一的匹克電商平臺，全世界的消費(fèi)者可以在匹克分布在全球的實體店體驗最新的科技產(chǎn)品，也可以在這個專業(yè)電商平臺上選購匹克產(chǎn)品。
記者：匹克2014國際營銷新攻勢的目標(biāo)是什么?
許景南：具體的實際情況要根據(jù)這一年操作的結(jié)果而定，但是我們已經(jīng)有了完整的海外作戰(zhàn)計劃，目前我們提出了“三百目標(biāo)”，一個“百”是完成100個國家的注冊，這個我們已經(jīng)實現(xiàn)了。目前匹克已經(jīng)在全球160多個國家完成了商標(biāo)注冊。另一個“百”是在100個國家和地區(qū)銷售匹克的產(chǎn)品，這個目標(biāo)未來三年就會實現(xiàn);最后一個“百”是十年銷售100億元。現(xiàn)在的中國在國際上地位不斷提高，中國品牌肯定會成為全球市場一股新的勢力。讓國際球星穿著匹克的裝備走在“世界的十字路口”只是一個全新的開始。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
