【中國(guó)鞋網(wǎng)-精英人物】從臺(tái)北到北京，從快消業(yè)跨國(guó)公司到本土體育龍頭李寧——在外人看來(lái)，鄧曉華的人生和職業(yè)都發(fā)生了巨大的改變。但是鄧曉華自己卻說(shuō)：“在我的人生軌跡中，改變，就是生活中的一部分�！庇谑�，基于這種樂(lè)于改變的人生態(tài)度，鄧曉華也展示出一段特別的人生經(jīng)歷。
人生不設(shè)限
在面試新員工的時(shí)候，相比職業(yè)規(guī)劃類(lèi)的常規(guī)問(wèn)題，李寧CMO鄧曉華更關(guān)心對(duì)方希望從將要從事的工作中獲得什么�！霸谖业娜松砟罾铮裉扉]上眼睛明天是否還能睜開(kāi)，完全不知道。所以，不要刻意地規(guī)劃人生。你只需對(duì)生活執(zhí)著并擁有熱情，就會(huì)獲得意外的收獲�！编嚂匀A說(shuō)。
加入李寧公司已一年有余的鄧曉華依然保持著對(duì)這一新行業(yè)和新工作的熱情。無(wú)論是新的環(huán)境還是新的挑戰(zhàn)，她覺(jué)得都不可怕，因?yàn)樵谒磥?lái)，生活總能給予一個(gè)人超出其所想象的空間，當(dāng)真正跨出那一步時(shí)，將看到不同尋常的風(fēng)景。如果刻意規(guī)劃，生活反而會(huì)受到自己的有意限制而失去精彩。
“你做計(jì)劃時(shí)，總以為那樣的人生是你最想要的，是最棒的�？墒巧鼌s會(huì)遇到非常多的新機(jī)會(huì)和偶遇，或者是遇到一些新的人，他會(huì)帶給你一些新的"看見(jiàn)"，這些"看見(jiàn)"讓你做了跟原來(lái)不一樣的選擇，把你帶到不同的路�！苯�(jīng)歷了人生那些“意外”的鄧曉華，逐漸讓自己變得更開(kāi)放，成為一塊兒海綿，盡量去吸收更多的資訊，也吸納更多的機(jī)會(huì)，而不著急去做判斷�！皝�(lái)到李寧公司，我從不急于去發(fā)現(xiàn)這里與我之前的工作生活有什么不一樣，我開(kāi)放地接受，接受飲食習(xí)慣的差異，接受工作模式的差異，接受溝通及文化上的差異�！�
李寧公司CMO這個(gè)職位，顯然不是鄧曉華規(guī)劃而來(lái)。從化妝品行業(yè)到食品行業(yè)，再到現(xiàn)在的體育用品行業(yè)，看似并沒(méi)有任何交集。“不去刻意規(guī)劃并不代表人生沒(méi)有目標(biāo)，”鄧曉華解釋說(shuō)，“不去刻意規(guī)劃只是說(shuō)不要刻意規(guī)劃人生要去走哪一條路，但是你要明確自己想要的是什么。我會(huì)不斷地問(wèn)自己，我現(xiàn)在做的事情讓我快樂(lè)嗎?對(duì)別人有意義嗎?符合我的價(jià)值觀(guān)嗎?會(huì)給別人帶來(lái)正面影響嗎?我覺(jué)得這可能是我會(huì)更在乎的事情，而且無(wú)論換任何工作都不會(huì)變。”
讓鄧曉華下定決心離開(kāi)臺(tái)北的生活，來(lái)到陌生的北京，加入李寧，正是緣于第一次面試的時(shí)候，公司創(chuàng)始人李寧先生本人談到創(chuàng)立李寧品牌的初衷以及對(duì)這家公司的使命，讓鄧曉華感受了一種價(jià)值觀(guān)的契合以及這家公司的無(wú)限可能性帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
鄧曉華對(duì)那一次的會(huì)面至今還記憶猶新：“李寧先生沒(méi)有跟我談生意該怎么做，沒(méi)有跟我說(shuō)未來(lái)要賺多少錢(qián)，現(xiàn)在股票怎么樣。他只是告訴我，他創(chuàng)立這家公司的初衷是為了讓優(yōu)秀的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候，能驕傲地穿著民族品牌運(yùn)動(dòng)服。他認(rèn)為運(yùn)動(dòng)不僅改變了他的人生，也改變了很多人的人生，他相信透過(guò)體育的實(shí)踐，可以讓更多人享受到體育的樂(lè)趣，讓更多人去做自己認(rèn)為做不到的事�！眱蓚�(gè)小時(shí)的談話(huà)，便讓鄧曉華決定加入李寧公司。
改變是一種常態(tài)
鄧曉華接手李寧公司CMO這個(gè)職位的時(shí)候，可以說(shuō)正是體育用品行業(yè)面臨調(diào)整的下滑期，而外界對(duì)李寧公司的變革計(jì)劃也爭(zhēng)議頗多。然而在鄧曉華看來(lái)，李寧公司現(xiàn)在所處的行業(yè)周期性調(diào)整正預(yù)示著未來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇，只要以冷靜的心態(tài)和變革的決心面對(duì)挑戰(zhàn)，就能找出下一個(gè)成長(zhǎng)空間。而這與她過(guò)往的多次工作經(jīng)歷相似，即帶領(lǐng)處于行業(yè)調(diào)整期的公司直面挑戰(zhàn)，由低往高一路勇往直前。
鄧曉華認(rèn)為，任何公司都要改變，但并不是為了改變而改變，只是因?yàn)槊總�(gè)公司的成長(zhǎng)都有自己的周期，如同人的生老病死。“當(dāng)你覺(jué)得事情很順的時(shí)候，已經(jīng)埋下隱憂(yōu)了，一個(gè)人每天吃燕窩、鮑魚(yú)，但其實(shí)他已經(jīng)埋下了三高的種子。好日子其實(shí)可能就是壞日子，壞日子可能也是好日子。生意比較低谷的時(shí)候，人們反而更愿意敞開(kāi)心扉聆聽(tīng)，愿意傾聽(tīng)并檢討自己�！�
這一點(diǎn)鄧曉華在與董事長(zhǎng)李寧的那次對(duì)話(huà)中也深有體會(huì)：“對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)講，勝敗是兵家常事，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言同樣如此。所以他不會(huì)看重現(xiàn)在的輸或者是敗，或是下一個(gè)高潮，這都是常態(tài)�！编嚂匀A覺(jué)得李寧是一個(gè)非常有智慧的人，沒(méi)有所謂的輸贏，要有一顆平常心。她能強(qiáng)烈地感受到這是一位有著長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，他所傳達(dá)出的要將李寧從一個(gè)中國(guó)品牌打造成世界級(jí)品牌的夢(mèng)想也在感染著鄧曉華。
談起要有一顆平常心應(yīng)對(duì)變化，鄧曉華講起一個(gè)同學(xué)的故事：這個(gè)同學(xué)當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備去德國(guó)修文學(xué)博士，剛到法蘭克福機(jī)場(chǎng)一個(gè)小時(shí)，所有學(xué)費(fèi)便被偷走了。他后來(lái)打電話(huà)聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)氐耐瑢W(xué)，想辦法籌到錢(qián)，才回到臺(tái)灣，之后再?zèng)]有出去進(jìn)修。但是他現(xiàn)在照樣是一個(gè)很好的學(xué)校的教授。這讓鄧曉華意識(shí)到，生命中有很多事情是沒(méi)有辦法預(yù)料的，不同的是，困難的出現(xiàn)反而能磨礪意志，激勵(lì)人們?nèi)タ朔魬?zhàn)并實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。惡劣的環(huán)境往往是激發(fā)人類(lèi)潛能的強(qiáng)大動(dòng)因。
運(yùn)動(dòng)帶來(lái)改變
當(dāng)被問(wèn)到價(jià)值觀(guān)具體是什么的時(shí)候，鄧曉華說(shuō)：“每個(gè)人都應(yīng)該被公平對(duì)待，每個(gè)人都應(yīng)該給予機(jī)會(huì)�！痹卩嚂匀A看來(lái)，每個(gè)人都有自己的優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)該被給予好的機(jī)會(huì)和好的資源幫助他成長(zhǎng)。
這樣的想法，受益于她在美國(guó)留學(xué)時(shí)候的經(jīng)歷。初到美國(guó)，鄧曉華從飲食到文化都非常不適應(yīng)，生活很沮喪。這個(gè)時(shí)候，身邊的朋友、同學(xué)都很關(guān)心她，其中有一位美國(guó)女同學(xué)常常跟她聊天，知道她壓力大的時(shí)候就陪她出去走一走。這位美國(guó)同學(xué)信基督教，但她所做的一切，并不是為了傳教，只是發(fā)自?xún)?nèi)心地幫助別人。這一段記憶以及以后生活中的各種幫助別人的經(jīng)歷都讓鄧曉華感受到，當(dāng)人很需要?jiǎng)e人幫助時(shí)被幫助過(guò)，當(dāng)人覺(jué)得快要走不下去的時(shí)候，被其他人拉了一把，原來(lái)人可以因?yàn)閹蛣e人就能得到快樂(lè)。“因?yàn)楸粍e人善待過(guò)，未來(lái)也想要去善待更多的人，向他人傳遞更多積極的意志和希望�！编嚂匀A說(shuō)。
而善待他人的前提，就是要善待自己。鄧曉華坦言，加入運(yùn)動(dòng)品牌，令自己收獲的最大驚喜，便是這個(gè)行業(yè)里的運(yùn)動(dòng)精神給人生帶來(lái)的改變�！斑\(yùn)動(dòng)真的可以讓一個(gè)人變得更開(kāi)心，可以讓人生更加積極，體育可以激發(fā)人們突破的渴望和力量!”
這樣的想法和感受，也讓鄧曉華著手改變李寧的品牌策略。以往的李寧品牌，還沒(méi)有能做到讓外界耳目一新的亮點(diǎn)。不僅僅是李寧，很多運(yùn)動(dòng)品牌公司在創(chuàng)新方面都還不夠。而鄧曉華坦言，之所以容易被復(fù)制，就是因?yàn)槲覀儧](méi)有能把品牌做到無(wú)法被超越的地步，而沒(méi)能做到這一點(diǎn)的原因，就是忽略了去強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)精神給生命帶來(lái)的改變和體驗(yàn)。
“我不認(rèn)為精神的東西是可以宣傳的，那就變成了洗腦。我希望透過(guò)體驗(yàn)?zāi)軌蜃屜M(fèi)者們體會(huì)到什么叫做李寧想去提倡的運(yùn)動(dòng)精神。”在鄧曉華上任后，她領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)展了一系列跟品牌體驗(yàn)有關(guān)的活動(dòng)——如李寧10公里路跑聯(lián)賽、李寧“放韌走長(zhǎng)城”活動(dòng)、以及李寧在贊助初高中和大學(xué)籃球聯(lián)賽中的各類(lèi)球迷活動(dòng)。在這些活動(dòng)過(guò)程中，鄧曉華又一次真實(shí)地體驗(yàn)到，運(yùn)動(dòng)是善待自己和他人的一種積極渠道，運(yùn)動(dòng)能夠積極地影響我們身邊的每個(gè)人。
抱著這樣的信念，鄧曉華對(duì)自己心中的李寧品牌形象越來(lái)越清晰和明確。她相信用李寧所代表的運(yùn)動(dòng)精神去激發(fā)人們突破的渴望和力量，去聯(lián)接身邊的每個(gè)人，讓其感受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的變化和突破，就一定能夠打造一個(gè)不斷超越的體育品牌。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
