中國童鞋網(wǎng) | 中國女鞋網(wǎng) | 中國戶外鞋網(wǎng) | 中國休閑鞋網(wǎng) | 中國運動鞋網(wǎng) | 中國男鞋網(wǎng) | 中國特色鞋網(wǎng) | 中國皮革網(wǎng) | 中國鞋材網(wǎng) | 中國鞋機網(wǎng)
熱風(fēng)品牌加盟
當(dāng)前位置:中國鞋網(wǎng)首頁經(jīng)銷商欄目成功故事Jose Manuel Martinez:思捷(Esprit)仍未是一個國際品牌

Jose Manuel Martinez:思捷(Esprit)仍未是一個國際品牌

中國鞋網(wǎng) xibolg.cn 更新日期:2013-10-12 09:03:25 瀏覽:9783 【大字體  中字體  小字體】 【打印
     【中國鞋網(wǎng)-精英專訪】前Inditex高管Jose Manuel Martinez執(zhí)掌思捷(Esprit)已經(jīng)一年有余。他在接受記者采訪時闡述了對品牌的看法,內(nèi)部組織,并確認(rèn)將推出全新概念和全新品牌。

  記者:你上任已經(jīng)一年有余。你對思捷有何看法?對于品牌的市場定位如何看待?

  Jose Manuel Martinez: 首先,需要區(qū)分我們的核心市場和全球市場。思捷仍未是一個國際品牌。它已經(jīng)進(jìn)軍不同國家,但在很多國家它仍然未屬于著名品牌。

  記者: 換而言之思捷仍未國際化?

  JMM: 在英國,我們雖然已經(jīng)進(jìn)入,但知名度卻低于10%。品牌在美國的知名度要高得多,但我們卻離開了這個市場。在思捷的十年高速發(fā)展期間,我們在某些市場深入滲透。相比之下,有些比我們小得多品牌卻更具國際性。

  記者:在品牌定位方面呢?

  JMM: 在品牌定位方面,品牌的傳統(tǒng)就是休閑時尚。思捷是最早成功打造休閑化時尚的品牌之一。

  記者:你以前在Inditex時是如何看待思捷的?

  JMM: 剛開始時我們將思捷視為一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),一個我們非常關(guān)注的巨大競爭對手,我們經(jīng)常會去參觀它的門店。但之后我們不再跟隨,因為市場上出現(xiàn)了其它品牌,而且我個人當(dāng)時主要負(fù)責(zé)Inditex的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。

  記者:自思捷1968年面世以來,品牌環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化。眾多品牌相繼出現(xiàn)。

  JMM: 這種競爭現(xiàn)象可謂無處不是,品牌之多前所未有。而且質(zhì)量也不斷改善,消費者也更為挑剔。我們品牌在自己的傳統(tǒng)市場有著350萬的忠實消費者。這是我們的良好基礎(chǔ)所在。

  記者:但最近幾年,思捷一直面臨低迷發(fā)展?

  JMM: 自2007-2008年以來,競爭加劇,再加上經(jīng)濟(jì)危機,新品牌的不斷涌現(xiàn)。對此我們需要非常有效和快速,在合適時間以合適價格推出產(chǎn)品,這正是我們的工作所在。

  記者:具體而言,將一款產(chǎn)品上架銷售需要多長時間?

  JMM: 對于主打系列,目前需要9個月時間。我們需要將其縮短至6個月。某些類型產(chǎn)品甚至需要少于兩個月。

  記者:在你看來,思捷的當(dāng)務(wù)之急就是速度?

  JMM: 從策略角度而言,這的確是我們的當(dāng)務(wù)之急。

  記者:什么時候能夠扭虧為盈?

  JMM: 具體日期我不得而知。增長并不是當(dāng)務(wù)之急。我們首先需要確定內(nèi)部程序。

  記者:計劃在秋季推出Edc品牌?

  JMM: 我們是有一個全新概念項目。我們將同時在不同國家試驗。這將會是一個更為年輕的中性牛仔品牌。

  記者:名稱就是Edc?

  JMM: 思捷的顧客較為成熟,并非年輕一族。因此我們有發(fā)展針對年輕消費者品牌的空間。與此同時,Edc在我們店面中占有重要一席之地。因此這個全新概念最好與思捷品牌以及Edc系列區(qū)分開來。不過它的名字還會是采用Edc縮寫,它將在本財務(wù)年度(即截止明年6月30日)推出。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: 

歡迎品牌、企業(yè)及個人投稿,投稿請Email至:news@cnxz.cn
【來源/作者:中國鞋網(wǎng)/FMAG】
我要評論
查看評論(0)
  • 用戶:
  • 密碼:
  • 匿名
  • 可用表情:
  • 字?jǐn)?shù):/
  • 驗證碼:看不清?請點擊換張圖片