行業(yè)先鋒再出發(fā)
打造品牌新成長
“人生最重要的不是起點，是轉折點�！睍希鱾埪斆鞫麻L在慷慨激昂的致辭中這樣指出。歷經20年市場磨礪，明偉開拓出宏偉的征程，旗下品牌CAMKIDS占據(jù)中國青少年戶外裝備第一品牌行業(yè)地位。2013年，隨著企業(yè)的上市，在資本運營的推動下，明偉踏上全面升級的征程。
此次會議，CAMKIDS以“精·無止盡”為主題，正是在品牌轉型的關鍵時期，修煉內功，從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略出發(fā)，以“精益求精、永不止步”的態(tài)度，凝聚全國事業(yè)伙伴的力量，將CAMKIDS青少年戶外裝備品牌做專做細，實現(xiàn)新的成長。
品牌戰(zhàn)略三步走
規(guī)劃未來新發(fā)展
藍海航行靠舵手，引領方向靠目標。會上，CAMKIDS品牌制定了中短期三步走戰(zhàn)略。在未來的六年，CAMKIDS品牌將從品牌戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、產品戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略四個方面進行提升，逐步實現(xiàn)CAMKIDS品牌轉型、構建CAMKIDS青少年戶外裝備綜合店、完成CAMKIDS家庭戶外裝備綜合店三個階段，為品牌未來發(fā)展指明方向，開創(chuàng)品牌新的風貌與巔峰。
據(jù)介紹，CAMKIDS品牌首家海外店也將于2014年正式露面，CAMKIDS將通過進軍香港市場，輻射到英國市場，再由借助品牌在英國資本市場的卓越表現(xiàn)，撬開CAMKIDS品牌全球市場的大門。
戶外活動嶄頭角
品牌新策略完美落實
2013年，CAMKIDS品牌全國終端突破1000家，平均單店業(yè)績增加了40%以上，取得了跨越式成長。好的業(yè)績離不開好的營銷手段，CAMKIDS品牌于近期開展的“把孩子帶走出去”、“CAMKIDS游學臺灣夏令營”品牌活動，成功吸引消費者眼球，將“少年強，則中國強”的理念完美落地于行動，激勵少年兒童走出戶外、強健體魄的同時，成功塑造品牌知名度、美譽度。
為了更好地落實品牌“精·無止盡”的最新戰(zhàn)略，2014年，CAMKIDS將對終端進行全面升級。首先，上線EPR系統(tǒng)，增強管理的整合性、便利性、實時性;其次，推行VIP會員制度，為消費者提供專屬服務;最后，強大零售團隊，打造標桿市場，實現(xiàn)品牌終端的精準操作和深度執(zhí)行，把無形品牌價值有形化，更好地推動終端的升級發(fā)展。
科技時尚新研發(fā)
春夏新品動感登場
此次新品發(fā)布依然是會議的重中之重。2014年春夏鞋服、配件，CAMKIDS從“創(chuàng)意領先、科技領先、設計領先”出發(fā)，著重產品的系列化與搭配性，實現(xiàn)裝備的一體化銷售。會上，CAMKIDS以解說搭配走秀形式，將鞋服、配件的特點、賣點一一展示，全新面料、科技元素的推廣，為產品注入了新的活力，體現(xiàn)了CAMKIDS品牌于產品方面的精益求精，受到了在場代理商、經銷商的一致好評，對品牌市場發(fā)展充滿了信心。
一個品牌難能可貴的就是它始終保持著向上的精神，不斷創(chuàng)新、突破與提升。2014年，CAMKIDS屹立巔峰，永不止步，秉持“精·無止盡”的品牌精神，向著少年夢前行，向著國際化征程前進，勢必引領中國青少年戶外裝備行業(yè)全新發(fā)展。
發(fā)布會走秀。
對話
張聰明：劍指國內家庭戶外裝備綜合品牌
企業(yè)運作更加規(guī)范
記者：自2012年12月24日，晉江明偉(CAMKIDS)鞋服有限公司在英國創(chuàng)業(yè)板上市，如今過去半年，從上市到現(xiàn)在，您感覺企業(yè)最明顯的變化在哪里?未來CAMKIDS品牌戰(zhàn)略規(guī)劃如何?
張聰明：上市融資，這只是上市帶來的一大益處，我們還應該看到它給企業(yè)帶來的其他方面的受益，其中重要的一點是CAMKIDS借助專業(yè)且成熟的英國資本市場讓企業(yè)更加規(guī)范運作，為CAMKIDS品牌國際化奠定基礎，讓其站在更高的平臺上參與市場競爭。毋庸置疑，上市能夠把我們帶到一個高度，這對企業(yè)而言是個嶄新的機遇。
上市半年多，CAMKIDS股票已從0.88英鎊漲到1.3英鎊，增長率高達30%-40%。在股票交易中，我發(fā)現(xiàn)，CAMKIDS的股票受到了許多中小投資者的青睞。
前不久，我們英國獨立董事過來中國考察CAMKIDS，一共走訪了哈爾濱、沈陽、北京、上海等10個城市，他們都親眼目睹CAMKIDS品牌知名度的提升，和小NIKE、小ADIDAS做鄰居的CAMKIDS在很多商場的銷售都排在前三位，很多節(jié)假日都是商場中兒童用品的銷售冠軍。
CAMKIDS正在朝著國內青少年戶外第一品牌的方向而努力，并逐漸構建CAMKIDS青少年戶外裝備綜合店、完成CAMKIDS家庭戶外裝備綜合店的品牌升級轉型。
進軍海外市場
記者：目前，CAMKIDS渠道狀況如何?去年，CAMKIDS曾透露將進軍海外市場?如今這一計劃是否正在推行?
張聰明：現(xiàn)在CAMKIDS駱駝品牌的門店95%都是在一二線城市的頂級商場，進駐頂級商場，讓CAMKIDS在國內快速成為中高端品牌。接下來，CAMKIDS將加速開拓第三級市場，所謂的第三級市場指的是那些購買力日益增強的縣級地區(qū)市場，隨著農村人口加速向城鎮(zhèn)轉移，城鎮(zhèn)將成為CAMKIDS的下一階段目標市場，特別是啟動三、四線市場。
關于進軍海外市場，CAMKIDS一直都在進行。目前，公司已經在深圳設立了CAMKIDS辦事處，專門負責香港開店計劃，預計2014年，首家CAMKIDS將在香港與大家見面。接下來，CAMKIDS將通過進軍香港市場，輻射到英國市場，再由借助品牌在英國資本市場的卓越表現(xiàn)，撬開CAMKIDS品牌歐洲乃至全球市場的大門。
創(chuàng)新才是生命力
記者：在當前國內鞋服市場普遍疲軟的大環(huán)境下，作為國內首家青少年戶外裝備品牌，CAMKIDS是如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展呢?
張聰明：CAMKIDS駱駝完整的產品系列，能同時滿足戶外愛好者對戶外鞋、服裝、配件的消費需求。憑借純正的設計、優(yōu)良的品質及出色的穿著表現(xiàn)，CAMKIDS產品在市場上廣受青睞，已經在國家統(tǒng)計局貿易外經司發(fā)布的“2011年度青少年戶外運動鞋類商品銷售”數(shù)據(jù)中占據(jù)第一的位置。其后更不斷斬獲“亞洲品牌500強”“中國童鞋十大品牌”等榮譽。
今年，我們將繼續(xù)提升研發(fā)團隊，擴充生產流水線，一方面，我們將把更多高科技的項目融入到我們的產品中，比如高檔服裝面料檢測系統(tǒng)、功能性材料研發(fā)項目等。因為戶外產品本身就是一個細分市場，產品無論是材質還是品質都優(yōu)于普通休閑運動產品，需要集功能性、舒適性和實用性等于一體，這也是我們一直努力在做的。我和CAMKIDS都相信，廣告做得多，不如產品賣得多;廣告做得好，不如產品質量好。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
