【中國鞋網(wǎng)-品牌訂貨】8月31日，帆成(福建)戶外運動用品有限公司位于南安玉葉工業(yè)區(qū)新落成的廠房迎來了第一次盛大亮相�！案鏊古�2014春夏新品發(fā)布會暨跨界群英會啟動儀式”在這里隆重舉行。帆成戶外董事長周榮來、總經(jīng)理周山林等公司高管與來自全國各地的代理商、經(jīng)銷商齊聚一堂，共同拉開弗侖斯潘大型公關活動“跨界群英會”的序幕。
這是繼今年年初提出全新品牌口號“全時全能，無界人生”以及宣布與杜邦公司建立功能性產(chǎn)品合作關系之后，弗侖斯潘戶外品牌又一次重量級舉措，從產(chǎn)品開發(fā)與品牌推廣兩方面發(fā)力，將打造“全時全能戶外用品的提供者”的品牌理念又向前推進了一大步。
中國戶外用品市場近年來一直保持高速增長態(tài)勢，而戶外運動早已不再局限于傳統(tǒng)的極限探險范疇，而是延伸為一種旅游、運動、休閑的方式。因此，在高功能性、高價格的專業(yè)戶外產(chǎn)品與日常休閑服裝之間，蘊藏著巨大的“泛戶外”市場�？礈柿耸袌龅倪@一契機，今年初，弗侖斯潘戶外進行了品牌定位的升級：放棄千篇一律的專，做獨一無二的全!確立了弗侖斯潘品牌新定位：全方位戶外產(chǎn)品的提供者，同時提出了新的品牌口號“全時全能，無界人生”。經(jīng)過半年多的品牌傳播，取得了良好的市場反響，不僅銷售額和市場份額得到明顯提升，而且從市場對品牌的評價來看，弗侖斯潘戶外在消費者心目中的形象也更加趨向年輕化、時尚化。
據(jù)弗侖斯潘商品企劃負責人介紹，2014年春夏新品將延續(xù)“全時全能，無界人生”的概念，以“游走香巴拉”為設計主題，“旅行、解壓、放空、尋找、分享”的意念將貫穿整季商品。在產(chǎn)品功能性創(chuàng)新方面，設計師巧妙地將仿生科技應用于產(chǎn)品設計，從大自然的美麗生靈汲取靈感，讓產(chǎn)品功能更加人性化，也讓人的心靈與自然無限貼近。而“超越”“無界”“經(jīng)典”三大系列產(chǎn)品，將時尚的設計元素與卓越的功能性相結合，把“跨界”的品牌DNA演繹到極致，為熱愛戶外旅行的都市消費者帶來跨越城市與山水的自在體驗。
弗侖斯潘此次盛會的重頭戲，是“跨界群英會”的啟動。根據(jù)周總經(jīng)理的介紹，“跨界群英會”將是一個為弗侖斯潘品牌“代言”的戶外精英俱樂部，一個為“無界人生”的理想而存在、而聚集的群體。他們本來在各自的領域作為意見領袖而存在，他們在弗侖斯潘全功能產(chǎn)品的支持下，實現(xiàn)著自己的跨界理想。這一季，弗侖斯潘將推出第一位跨界精英——午夜(劉海瀛)。午夜是一位自駕發(fā)燒友，曾進行七次自駕藏地穿越，成立西藏自駕主題網(wǎng)站“最西藏”，成為了自駕西藏發(fā)燒友的大本營和百科書。他的跨界宣言“人生的經(jīng)緯度，取決于你走過的路”成為“跨界群英會”啟程最響亮的口號。
在戶外品牌時尚化已成風潮的市場環(huán)境下，弗侖斯潘先是透過“全時全能，無界人生”的品牌主張搶占泛戶外第一品牌的高地，現(xiàn)在又高舉“跨界群英會”大旗，將各領域戶外精英人群納入品牌麾下，讓他們成為品牌理想忠誠的實踐者與傳播者，不斷擴大弗侖斯潘戶外品牌在消費者中的知名度與影響力，在提升品牌價值的同時，引領中國戶外產(chǎn)業(yè)朝向更加寬廣的未來大步邁進!（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
