【中國鞋網(wǎng)-精英人物】沉寂多時的體育用品企業(yè)終熬出頭來，安踏率先公布的明年首季訂單重拾增長，但集團(tuán)主席丁世忠接受訪問時直言，行業(yè)難以再現(xiàn)過去的那種高速增長，今后增長動力來自同店銷售，又稱現(xiàn)時集團(tuán)庫存問題已解決，冀望今年同店銷售回復(fù)增長。
2008年北京奧運(yùn)會掀起一股體育熱潮，體育用品公司經(jīng)歷“閉著眼”都能賺錢的好光景，可是行業(yè)快速擴(kuò)張最終帶來了高庫存后遺癥，在過去兩年中，整個行業(yè)都在埋頭清庫存。
丁世忠認(rèn)為，即使北京奧運(yùn)會期間，行業(yè)最頂峰的時候，行業(yè)的整體規(guī)模仍較現(xiàn)在要小，由于行業(yè)規(guī)模不斷變大，要恢復(fù)過去快速高增長比較難，加上現(xiàn)在市場相對成熟，未來行業(yè)不能像過去以開店拉動增長，而是靠同店銷售的增長。
店鋪新貨比例升至 70%
安踏訂單經(jīng)歷6個季度跌幅后見復(fù)蘇，明年第一季度錄得高單訂貨位數(shù)升，上半年同店銷售與去年持平。丁世忠稱，現(xiàn)在店鋪新貨比例由去年的50%升至70%，每月售罄率按年提高10個百分點(diǎn)，反映在零售折扣上，由去年的平均6.5 折提升至上半年的7折。現(xiàn)在庫存問題已解決，目標(biāo)是今年同店銷售回復(fù)增長，爭取明年各方面都能取得增長。
他認(rèn)為，現(xiàn)在公司與兩年前最大的分別是企業(yè)定位更清晰，盡管兩年前的定位也是大眾市場，但在專業(yè)和價格，以及選擇與Nike還是與李寧競爭之間仍有搖擺，而現(xiàn)在定位是為大眾消費(fèi)者提供超值的運(yùn)動裝備。
去年安踏的營業(yè)額一舉超過李寧，成為內(nèi)地品牌“一哥”，安踏作為行業(yè)首家公布上半業(yè)績的企業(yè)，率先讓市場看到復(fù)蘇曙光。丁世忠認(rèn)為，安踏之所以做得更好，是因?yàn)榇尕洓]有勁敵嚴(yán)重，更重要是安踏的執(zhí)行力更強(qiáng)。
他又說，“估計安踏是業(yè)績表現(xiàn)最好的公司……第一，安踏上市募集37億元，上市六年至今派息45億元;第二，目前現(xiàn)金還有50億元;第三，過去六年納稅 50 億元。有這樣表現(xiàn)的企業(yè)，近 10 年香港上市的公司找不到10家�！�
企業(yè)定位更清晰
丁世忠表示，未來目標(biāo)是保持國內(nèi)品牌第一，追趕國際兩大巨頭。因有感地市場很大，而自己也還未做好，故海外市場非集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)，但會考慮收購品牌，現(xiàn)在資金充裕，等待收購機(jī)會。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
