【中國(guó)鞋網(wǎng)-精英人物】8月2日，李寧集團(tuán)副總裁兼李寧品牌首席市場(chǎng)官鄧曉華作客人民網(wǎng)微訪(fǎng)談，就為期三天的“放韌走長(zhǎng)城，與李寧同行”活動(dòng)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。鄧曉華表示，親自全程參與此次活動(dòng)是希望通過(guò)和消費(fèi)者特別的零距離接觸，更深入地了解產(chǎn)品屬性，更好地感受品牌影響力。
網(wǎng)友:請(qǐng)問(wèn)舉辦這次活動(dòng)的初衷是什么?
鄧曉華：首先我們希望能夠透過(guò)一個(gè)比較特別的體驗(yàn)方式，從而更加地深入了解我們的產(chǎn)品屬性。其次是希望透過(guò)人民網(wǎng)對(duì)廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的影響力，讓李寧所提倡的運(yùn)動(dòng)精神更廣泛地被廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者理解。這是為什么當(dāng)初我們希望能夠辦一個(gè)比較特別的活動(dòng)，來(lái)體驗(yàn)一個(gè)不一樣的運(yùn)動(dòng)精神，這樣的運(yùn)動(dòng)精神是我們一般普通的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者不用到賽場(chǎng)，也不用在非常苦練的環(huán)境下就可以體會(huì)到的。
網(wǎng)友: 李寧弧三代和AT服裝并不是專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外裝備，請(qǐng)問(wèn)經(jīng)過(guò)這三天復(fù)雜多變的自然環(huán)境，李寧產(chǎn)品的表現(xiàn)如何?
鄧曉華：我們不要老王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸，這次的產(chǎn)品的確經(jīng)歷了不同氣候和環(huán)境的考驗(yàn)，包括經(jīng)歷了暴曬，也經(jīng)歷了小雨，也有晚上過(guò)夜的時(shí)候保暖的需要。另外，在兩天半的行程當(dāng)中，我相信所有參與的朋友們都可以感受到我們的產(chǎn)品還是相當(dāng)給力的!
當(dāng)然這次活動(dòng)，我們也特地邀請(qǐng)產(chǎn)品研發(fā)部的同事一起全程參與這個(gè)活動(dòng)。透過(guò)這個(gè)活動(dòng)，我們可以觀(guān)察產(chǎn)品使用的情況，以及如何能夠幫助我們克服一些可能沒(méi)有預(yù)期到的天氣狀況。我要說(shuō)的是，我們對(duì)我們的產(chǎn)品非常有信心!
所以非常感謝這次參與的朋友們，讓我們有機(jī)會(huì)近距離看到我們的產(chǎn)品是如何幫助大家去達(dá)到一個(gè)更好的使用體驗(yàn)效果。
網(wǎng)友: 作為李寧公司的首席市場(chǎng)官，為什么要親自全程參與該活動(dòng)?
鄧曉華：這個(gè)活動(dòng)對(duì)我們來(lái)講，實(shí)際上是充滿(mǎn)相當(dāng)高的體驗(yàn)性質(zhì)。我相信在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)方式里，不管是體育行業(yè)或者其他行業(yè)，只有非常少的營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案是以實(shí)際親身體驗(yàn)開(kāi)展，這次活動(dòng)實(shí)際上是與消費(fèi)者、媒體和李寧公司團(tuán)隊(duì)一起實(shí)現(xiàn)的。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，我自己也很想知道，到底這個(gè)活動(dòng)性質(zhì)本身是不是能夠達(dá)到我們當(dāng)初所設(shè)想的目的，即通過(guò)自己的切身體會(huì)，實(shí)際了解我們產(chǎn)品是如何被使用，哪些方面是不足的，以及以后改善的目標(biāo)。我想在產(chǎn)品上面，我們李寧公司其實(shí)一直承諾的是要以最專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品提升運(yùn)動(dòng)質(zhì)量。
這是為什么我自己本身非常愿意，也非常榮幸，有這樣的機(jī)會(huì)和大家把這三天走完。從個(gè)人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城是我們整個(gè)中華民族的一個(gè)象征，我覺(jué)得非常高興，這也是一個(gè)人生很難得的體驗(yàn)，使我有機(jī)會(huì)走過(guò)那些可能平常不是那么有機(jī)會(huì)去的長(zhǎng)城。這就是我為什么當(dāng)初即使對(duì)自己的體力不是有信心的情況下，還是去走完的原因。其中我有些恐懼、一些害怕，但是我還是非常高興在整個(gè)團(tuán)隊(duì)的支持之下最終走完了。這種感覺(jué)非常好，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的潛力比你想象的還要大，你能完成你自己認(rèn)為不可能做到的事情。
網(wǎng)友： 李寧最新的弧三代跑鞋廣告中用到了狗這一元素，讓人感覺(jué)很新奇，這一廣告創(chuàng)意如何而來(lái)，李寧在品牌營(yíng)銷(xiāo)上是否將會(huì)有大的突破?
鄧曉華：作為人類(lèi)最親密的朋友，也是最愿意自由奔跑的生物之一，狗的步伐靈活，而且還有天然減震的肉墊，連這樣的生物都會(huì)艷羨的一雙跑鞋，其靈活減震性能可想而知有多么出色。當(dāng)然，這中間也看到了非常多網(wǎng)友有反映，為什么是狗，看不懂狗是在做夢(mèng)，我覺(jué)得多看幾次就可以看懂。最主要是透過(guò)比較幽默、比較詼諧、比較獨(dú)特的方式，讓人記憶深刻的方式來(lái)推廣產(chǎn)品，希望大家喜歡。我覺(jué)得廣告可能是大部分消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌最直接的一個(gè)途徑。這次李寧弧三代的廣告在創(chuàng)意方面與以往李寧廣告是比較不一樣的，其實(shí)狗只是一個(gè)創(chuàng)意元素，最主要的是希望透過(guò)這只狗的廣告能夠非常清楚地讓大家看到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和優(yōu)點(diǎn)。
其次，當(dāng)然是希望能夠透過(guò)更獨(dú)特、更記憶深刻、更讓人喜愛(ài)的一個(gè)創(chuàng)意模式，讓大家能夠注意到這個(gè)產(chǎn)品。我們?cè)趧?chuàng)意的時(shí)候就是想表達(dá)，這雙鞋，連主人的小狗都很夢(mèng)想，它能夠穿上，它可以更自由的奔跑，這雙鞋的優(yōu)點(diǎn)應(yīng)該相當(dāng)不錯(cuò)，這是一個(gè)非常單純的創(chuàng)意理念。出來(lái)之后，整個(gè)反響相當(dāng)?shù)暮茫还苁且话愕南M(fèi)者，還是一些媒體界或者文藝界的創(chuàng)意人士看到，給我們的評(píng)論都非常非常正面的。
網(wǎng)友：李寧公司是否會(huì)舉辦更多這類(lèi)的活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行近距離互動(dòng)?
鄧曉華：我們?cè)?013年到目前為止，已經(jīng)舉辦了非常多的活動(dòng)，初衷都是希望通過(guò)和消費(fèi)者的直接接觸，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌有更好的感受。包括我們?cè)谡麄�(gè)夏季到目前為止還持續(xù)進(jìn)行的李寧十公里馬拉松，整個(gè)賽事的概念就是用十公里來(lái)證明自己，可能每個(gè)人要證明的東西不同，但證明自己的過(guò)程就可以用跑步來(lái)實(shí)現(xiàn)。我們接下來(lái)在9月份還會(huì)有兩站，具體的時(shí)間地點(diǎn)將盡快告知大家。另外我們?cè)?月的時(shí)候，在北京和廣州做了一個(gè)非常有趣的叫FUN RUN的活動(dòng)，也是希望透過(guò)比較有趣的跑步體驗(yàn)，讓大家能夠共同享受跑步的樂(lè)趣，主要是啟發(fā)剛開(kāi)始的初級(jí)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。另外，還有如目前正在進(jìn)行的“中國(guó)貳拾年·運(yùn)動(dòng)脈搏”主題展覽等等，有非常多的與消費(fèi)者近距離接觸的活動(dòng)，希望大家關(guān)心李寧的官網(wǎng)和官微，在上面會(huì)查看得到更多的第一手資料。
網(wǎng)友： 弧系列會(huì)有第四代第五代等，那這種體現(xiàn)品牌精神的活動(dòng)是不是會(huì)作為一個(gè)傳統(tǒng)延續(xù)下來(lái)?
鄧曉華：實(shí)際上我們還有其他的科技平臺(tái)，像李寧弓、超輕十等等都是在不同科技平臺(tái)上設(shè)計(jì)出這個(gè)運(yùn)動(dòng)屬性的鞋子�；∠盗袝�(huì)不會(huì)有第四代、第五代?我相信是會(huì)有的，因?yàn)槔顚幓∠盗惺强萍计放�，它本身是跨運(yùn)動(dòng)品牌的一個(gè)科技，李寧弧不止是在跑步上有產(chǎn)品，包括在籃球、訓(xùn)練都有靈活減振這樣的概念和產(chǎn)品。就像剛才說(shuō)的，這次體驗(yàn)當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品有非常多的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，只要有提升機(jī)會(huì)，就會(huì)有第四代、第五代。
第二個(gè)問(wèn)題談到這種體現(xiàn)品牌精神的活動(dòng)會(huì)不會(huì)作為一個(gè)傳統(tǒng)延續(xù)下來(lái)?答案是肯定的。李寧做的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，我們最大的一個(gè)改變就是我們希望跟消費(fèi)者、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員一起，去體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，去理解我們產(chǎn)品所能夠帶來(lái)的一些優(yōu)點(diǎn)和我們可能還不足的地方。所以，我相信這樣的一個(gè)品牌的精神融合，會(huì)在之后更多的李寧營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：服裝資訊 ）
