【中國(guó)鞋網(wǎng)-精英人物】戶外行業(yè)的高增長(zhǎng)引發(fā)了國(guó)內(nèi)外戶外品牌競(jìng)相進(jìn)入，一時(shí)間“泡沫論”、“市場(chǎng)飽和論”乍起。在探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)力不夠的品牌或許已經(jīng)感覺(jué)到市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，但對(duì)擅于挖掘和創(chuàng)新的企業(yè)來(lái)說(shuō)，戶外發(fā)展的前景非常廣闊。
盛發(fā)強(qiáng)認(rèn)為，雖然出現(xiàn)增速減緩的趨勢(shì)，但中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)未來(lái)5-10年，每年銷售額應(yīng)能保持20%以上的增長(zhǎng)，戶外行業(yè)將進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。
市場(chǎng)剛起步
根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會(huì)COCA的統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)戶外零售額達(dá)到145.2億元。盛發(fā)強(qiáng)認(rèn)為，相比美國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)6400億美元的規(guī)模和量級(jí)，中國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)其實(shí)才剛剛起步，“戶外旅行相關(guān)的交通、餐飲等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都還沒(méi)有開(kāi)始”。
“中國(guó)的戶外行業(yè)還處于非常初期的階段，很多戶外運(yùn)動(dòng)還沒(méi)有開(kāi)展�！笔l(fā)強(qiáng)描述到，以國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，人均GDP 5000美元以上戶外產(chǎn)業(yè)才可能形成。在不同的人均GDP下，不同的戶外運(yùn)動(dòng)有不同的爆發(fā)期，“5000美元的時(shí)候，是越野、登山、垂釣、攝影在前幾年比較盛行;在6000美元左右時(shí)是露營(yíng)、自行車;8000美元的時(shí)候是皮劃艇、攀巖;1萬(wàn)美元以上則是生態(tài)觀察、山野滑雪”。
戶外行業(yè)每年以雙位數(shù)的高增長(zhǎng)率向前發(fā)展，在盛發(fā)強(qiáng)看來(lái)，不管是與國(guó)外戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大差距及國(guó)內(nèi)戶外消費(fèi)的巨大空間來(lái)看，中國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)目前還處于起步階段。對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)新興市場(chǎng)，“能夠容納很多品牌的進(jìn)入，也吸引了很多投資者的目光”。
洗牌還未開(kāi)始
在國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)相殺入分食戶外市場(chǎng)時(shí)，戶外行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)“泡沫”痕跡。COCA發(fā)布的報(bào)告顯示，去年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額為145.2億元，同比增長(zhǎng)34.94%，比2011年50.91%的增長(zhǎng)率有所回落。其中戶外店零售總額同比增長(zhǎng)12.42%，明顯放緩。在這一系列下跌的數(shù)字背后，是超過(guò)800家國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
在盛發(fā)強(qiáng)看來(lái)，增速減緩是經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的正常表現(xiàn)，對(duì)于戶外行業(yè)來(lái)說(shuō)，必然會(huì)經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程，但遠(yuǎn)未到洗牌階段。對(duì)于國(guó)內(nèi)一擁而起的“泛戶外”風(fēng)潮，盛發(fā)強(qiáng)表示，“泛戶外”代表著更多、更休閑、可以結(jié)合日常生活的戶外運(yùn)動(dòng)形式，但現(xiàn)在“泛戶外”已經(jīng)是一個(gè)被曲解的詞，被打上了不注重研發(fā)和功能定義的戶外品牌的標(biāo)簽。戶外的一些專屬性能，比如防水透氣、速干等等并不是一個(gè)休閑品牌可以做到的。
要靠深度營(yíng)銷
“增速降低，一方面是經(jīng)濟(jì)規(guī)律，另一方面是受到宏觀經(jīng)濟(jì)放緩的影響，”盛發(fā)強(qiáng)預(yù)測(cè)，中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)未來(lái)5-10年，每年銷售額應(yīng)能保持20%以上的增長(zhǎng)。探路者希望可以保持高于行業(yè)平均增速的發(fā)展速度。
他分析，由于大眾對(duì)戶外產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)需求越來(lái)越旺盛，行業(yè)將會(huì)逐漸平穩(wěn)增長(zhǎng)。
對(duì)于業(yè)界普遍擔(dān)憂的庫(kù)存問(wèn)題，盛發(fā)強(qiáng)認(rèn)為，實(shí)際銷售和預(yù)測(cè)永遠(yuǎn)有偏差，庫(kù)存在一個(gè)可控的比例內(nèi)是正常的。探路者從銷售端、供應(yīng)鏈端、設(shè)計(jì)端整個(gè)鏈條考慮，使得生產(chǎn)和銷售最大化地接近。
“從終端拿到貨的第一天起，銷售數(shù)據(jù)都是實(shí)時(shí)掌握的。實(shí)體店會(huì)有相應(yīng)的策略去調(diào)整產(chǎn)品的折扣率，及時(shí)售罄。確實(shí)售罄率比較低的，及時(shí)轉(zhuǎn)到工廠店打折處理�！彼J(rèn)為，探路者去年雖然規(guī)模擴(kuò)大但售罄率提升，便是得益于此。
盛發(fā)強(qiáng)認(rèn)為，對(duì)于探路者來(lái)說(shuō)，目前品牌的深度營(yíng)銷可能更重要，“針對(duì)不同的人群實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，讓消費(fèi)者了解該品牌的科技含量”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
