【中國(guó)鞋網(wǎng)-精英專訪】首屆“中國(guó)體育用品高峰論壇”將在第31屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上亮相，目前，前期準(zhǔn)備工作已基本就緒。本次高峰論壇由國(guó)家體育總局體育器材裝備中心、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦、關(guān)鍵之道體育咨詢公司承辦。近日，本刊記者就論壇主題、行業(yè)背景、意義、嘉賓邀請(qǐng)等問題對(duì)關(guān)鍵之道CEO張慶進(jìn)行了專訪。
記者：本次高峰論壇的主題是什么?確立主題有何依據(jù)?
張慶：本次高峰論壇的主題，我認(rèn)為可以凝結(jié)為兩個(gè)關(guān)鍵詞，那就是“變革”和“前進(jìn)”。從去年十月下旬開始，我們就啟動(dòng)了對(duì)體育用品行業(yè)內(nèi)包括鞋服、器材、裝備制造等六大門類在內(nèi)的上百家企業(yè)進(jìn)行的面訪、電話訪談和問卷調(diào)查。通過前期調(diào)研，我們已經(jīng)和一些行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員、擬邀請(qǐng)的嘉賓進(jìn)行了溝通，大家都認(rèn)為，目前體育用品行業(yè)尤其是鞋服行業(yè)還不太景氣，使得外界對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了一些誤解或者說是片面的看法。
之所以將“變革”和“前進(jìn)”定為此次論壇的主題，就是因?yàn)榭吹叫袠I(yè)目前還處于調(diào)整期這樣一個(gè)格局。而大多數(shù)企業(yè)尤其是中小企業(yè)都希望能聽到一些新的理念，獲得一些有啟發(fā)意義的思維，能給他們一些切實(shí)的啟迪，同時(shí)也希望有更強(qiáng)的實(shí)際操作性。而我們也希望通過“論壇”來傳遞行業(yè)的“正能量”，因?yàn)槟壳罢麄�(gè)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)總體上還是呈向上增長(zhǎng)的一種態(tài)勢(shì)，所以必須強(qiáng)調(diào)這個(gè)行業(yè)的生命力以及整個(gè)行業(yè)如何面對(duì)挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)方法。當(dāng)然，也要反思過往發(fā)展過程中在增長(zhǎng)模式上是否存在思想固化的問題和需要調(diào)整的地方。
記者：本次高峰論壇的主題是基于怎樣的背景提出的?論壇的意義何在?對(duì)中國(guó)體育用品行業(yè)未來的發(fā)展將帶來哪些積極影響?
張慶：論壇的價(jià)值和意義在于，它是體博會(huì)的有機(jī)組成部分。此前我們?cè)苎b備中心委托，對(duì)包括ISPO、中國(guó)服博會(huì)等在內(nèi)的一些國(guó)內(nèi)外著名體育用品博覽會(huì)進(jìn)行了研究。我們發(fā)現(xiàn)，論壇在展會(huì)當(dāng)中其實(shí)扮演了一個(gè)很重要的角色。而體博會(huì)自身的定位，也已從最初品牌展示的功能、訂貨的功能，逐步延伸到行業(yè)影響的功能，服務(wù)的對(duì)象也越來越多元化，也越來越需要有“B2B”的這樣一種影響力。要充分發(fā)揮這樣一種影響力，除了需要舉辦實(shí)體化的博覽會(huì)之外，還應(yīng)該采用非實(shí)體化的，比如說論壇、在線平臺(tái)等方式，來提供一種機(jī)會(huì)，讓大家探討、交流和分享。以此來團(tuán)結(jié)、凝聚行業(yè)從業(yè)者，發(fā)揮內(nèi)生的動(dòng)力，加強(qiáng)行業(yè)影響力。這是一種內(nèi)在需求，而博覽會(huì)的發(fā)展也需要論壇的內(nèi)容做支撐。
另外，現(xiàn)在體育用品行業(yè)又恰逢占大頭的鞋、服業(yè)均面臨“去庫(kù)存化”的壓力，他們擁有1480多個(gè)億的市場(chǎng)，體育用品行業(yè)內(nèi)的絕大多數(shù)市場(chǎng)份額都是由這個(gè)部分創(chuàng)造，然而，這個(gè)部分目前遇到一些問題。我們都知道，在年景好的時(shí)候是不需要“坐而論道”的，也是沒有意義的，只是看誰比誰跑得快，可以“跑馬圈地”，增長(zhǎng)得更快速。現(xiàn)在行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生變化，要評(píng)判一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展?fàn)顩r是否良好，已經(jīng)不能再比誰發(fā)展得更快了，而是要比誰可以在內(nèi)涵式增長(zhǎng)、品牌價(jià)值創(chuàng)造、創(chuàng)新變革方面可以做得更好。所以，在這樣的背景之下，基于博覽會(huì)自身的需求、行業(yè)發(fā)展的需求以及外部投資環(huán)境變化的需求，我想是恰逢其時(shí)，本次“體育用品高峰論壇”也就應(yīng)運(yùn)而生了。
對(duì)于論壇舉辦的意義，我認(rèn)為目前體育用品行業(yè)的現(xiàn)狀是處于一種“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)，當(dāng)然競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)的規(guī)律，無可避免。但是如何創(chuàng)造良性的競(jìng)爭(zhēng)氛圍來推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，是目前亟需考慮的問題。而所謂“良性競(jìng)爭(zhēng)”，是希望大家能夠從理論層面上形成一些高度的共識(shí)，在行為規(guī)范層面上能有一些一致性的約定，包括行業(yè)自律等等，甚至有時(shí)可以做出一些行業(yè)的預(yù)警。如果說論壇要有影響力，有些東西必須要有前瞻性，當(dāng)大家聚在一起討論各個(gè)企業(yè)都普遍存在的狀況或問題時(shí)，那就應(yīng)該引起大家的高度重視。要推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展，我覺得除了要“低頭拉車”之外更要“抬頭看路”。如果說“低頭拉車”要有專業(yè)技術(shù)，那么“抬頭看路”就要有一些總體思路和方向的指引。所以論壇所要達(dá)到的最終目標(biāo)、價(jià)值和意義也在于此。對(duì)于一些有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，能夠同大家分享，互相借鑒、互相支持，以此來為行業(yè)的發(fā)展提供一些具有啟發(fā)意義的、戰(zhàn)略層面上的思考。
記者：本次高峰論壇將采用哪些會(huì)議形式?將邀請(qǐng)哪些嘉賓與會(huì)?將具體討論哪些議題?
張慶：本次高峰論壇將采用主旨演講、高峰對(duì)話、分單元討論的形式，讓參會(huì)人員能在一個(gè)相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)整個(gè)體育用品行業(yè)的狀況有一個(gè)全面的了解和掌握，從中得到一些啟發(fā)性的思路，為他們提供權(quán)威、專業(yè)和實(shí)用的信息。
在嘉賓的選擇方面，為了更好地傳遞行業(yè)“正能量”，我們擬邀請(qǐng)的嘉賓既包括一些對(duì)中國(guó)城鎮(zhèn)化政策有相當(dāng)解讀能力、對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)關(guān)聯(lián)性等方面有深入研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，來幫助大家看到在中國(guó)這樣一個(gè)快速城鎮(zhèn)化的發(fā)展進(jìn)程中，到底會(huì)為體育用品行業(yè)創(chuàng)造怎樣的生意機(jī)會(huì)。同時(shí)，也會(huì)邀請(qǐng)一些有代表性和影響力的行業(yè)巨頭和行業(yè)領(lǐng)袖參加，比如國(guó)內(nèi)、國(guó)際著名的體育用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者以及器材制造商、戶外用品等領(lǐng)域的代表性企業(yè)。作為行業(yè)領(lǐng)袖，他們的一舉一動(dòng)對(duì)整個(gè)體育用品行業(yè)都有很大影響力。并且，和其它體育用品企業(yè)相比，他們對(duì)于“變革”也有自己的看法、想法和做法。借助論壇，既能產(chǎn)生一些觀點(diǎn)的碰撞和交鋒，也能提供一些經(jīng)驗(yàn)的分享。此外，本次論壇還將邀請(qǐng)一些社會(huì)學(xué)家、投資機(jī)構(gòu)分析師，讓他們來講解和分享消費(fèi)者在選擇購(gòu)物時(shí)的心理狀態(tài)，幫助企業(yè)了解和掌握顧客的消費(fèi)需求。
在分單元討論環(huán)節(jié)，不同單元也將聚焦不同的主題、不同的內(nèi)容。比如說聚焦品牌，會(huì)邀請(qǐng)?bào)w育用品行業(yè)內(nèi)品牌管理的專家、從業(yè)者與會(huì)，針對(duì)品牌打造、推廣過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行探討;比如說聚焦供應(yīng)鏈管理，會(huì)邀請(qǐng)一些電子商務(wù)方面的代表，他們自己會(huì)有一些相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可供分享;還有比如說聚焦分銷渠道，將會(huì)邀請(qǐng)一些國(guó)際性的連鎖企業(yè)、百貨業(yè)態(tài)企業(yè)、常規(guī)傳統(tǒng)的經(jīng)銷商與會(huì)，來聽一聽他們對(duì)于中國(guó)體育用品行業(yè)未來的發(fā)展、變革方向有怎樣的看法和建議。
記者：本次高峰論壇與以往在體博會(huì)期間舉行的其它論壇相比有什么區(qū)別?特點(diǎn)是什么?
張慶：此次高峰論壇將是全新的，不同于以往的。雖然過去舉辦的論壇也不乏一些貢獻(xiàn)和有價(jià)值的部分，但本次論壇將會(huì)首次以“中國(guó)體育用品高峰論壇”來命名，其最大的特點(diǎn)就是會(huì)作為體博會(huì)未來品牌發(fā)展的有機(jī)組成部分。最終目標(biāo)是讓高峰論壇成為體博會(huì)相對(duì)獨(dú)立的一個(gè)子品牌，發(fā)揮它應(yīng)有的作用和價(jià)值。而論壇要成為一個(gè)品牌，是需要大量時(shí)間和量的積累，包括每一屆論壇的議程設(shè)置、包括內(nèi)容是不是足夠有價(jià)值，是否務(wù)實(shí)有效。所以，現(xiàn)在論壇仍處于品牌培育階段，第一屆可能只是一個(gè)啟動(dòng)，一個(gè)開篇。在未來，我們還是希望能把它辦成一個(gè)傳統(tǒng)性的論壇。
記者：對(duì)于論壇未來的發(fā)展方向和定位，您是如何考慮和打算的?
張慶：最終我們還是希望它能成為一個(gè)窗口，每年一度的窗口，通過這個(gè)窗口能看到行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來;其次是能成為一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)供業(yè)內(nèi)精英交流、分享，或是通過論壇產(chǎn)生某種合作、關(guān)聯(lián)性的平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)匯聚思想碰撞、經(jīng)驗(yàn)交流、解決行業(yè)困境之道的探討平臺(tái)。此外，更希望它能成為一個(gè)品牌，成為一個(gè)聚焦前沿思想與創(chuàng)新變革，提供有效解決方案的品牌，成為體博會(huì)未來品牌發(fā)展的有機(jī)組成部分，為中國(guó)體育用品行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展發(fā)揮它應(yīng)有的作用。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
