【中國鞋網(wǎng)-精英專訪】首屆“中國體育用品高峰論壇”將在第31屆中國國際體育用品博覽會上亮相，目前，前期準(zhǔn)備工作已基本就緒。本次高峰論壇由國家體育總局體育器材裝備中心、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會主辦、關(guān)鍵之道體育咨詢公司承辦。近日，本刊記者就論壇主題、行業(yè)背景、意義、嘉賓邀請等問題對關(guān)鍵之道CEO張慶進(jìn)行了專訪。
記者：本次高峰論壇的主題是什么?確立主題有何依據(jù)?
張慶：本次高峰論壇的主題，我認(rèn)為可以凝結(jié)為兩個關(guān)鍵詞，那就是“變革”和“前進(jìn)”。從去年十月下旬開始，我們就啟動了對體育用品行業(yè)內(nèi)包括鞋服、器材、裝備制造等六大門類在內(nèi)的上百家企業(yè)進(jìn)行的面訪、電話訪談和問卷調(diào)查。通過前期調(diào)研，我們已經(jīng)和一些行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員、擬邀請的嘉賓進(jìn)行了溝通，大家都認(rèn)為，目前體育用品行業(yè)尤其是鞋服行業(yè)還不太景氣，使得外界對這個行業(yè)產(chǎn)生了一些誤解或者說是片面的看法。
之所以將“變革”和“前進(jìn)”定為此次論壇的主題，就是因為看到行業(yè)目前還處于調(diào)整期這樣一個格局。而大多數(shù)企業(yè)尤其是中小企業(yè)都希望能聽到一些新的理念，獲得一些有啟發(fā)意義的思維，能給他們一些切實的啟迪，同時也希望有更強的實際操作性。而我們也希望通過“論壇”來傳遞行業(yè)的“正能量”，因為目前整個中國消費品市場的發(fā)展趨勢總體上還是呈向上增長的一種態(tài)勢，所以必須強調(diào)這個行業(yè)的生命力以及整個行業(yè)如何面對挑戰(zhàn)及應(yīng)對方法。當(dāng)然，也要反思過往發(fā)展過程中在增長模式上是否存在思想固化的問題和需要調(diào)整的地方。
記者：本次高峰論壇的主題是基于怎樣的背景提出的?論壇的意義何在?對中國體育用品行業(yè)未來的發(fā)展將帶來哪些積極影響?
張慶：論壇的價值和意義在于，它是體博會的有機(jī)組成部分。此前我們曾受裝備中心委托，對包括ISPO、中國服博會等在內(nèi)的一些國內(nèi)外著名體育用品博覽會進(jìn)行了研究。我們發(fā)現(xiàn)，論壇在展會當(dāng)中其實扮演了一個很重要的角色。而體博會自身的定位，也已從最初品牌展示的功能、訂貨的功能，逐步延伸到行業(yè)影響的功能，服務(wù)的對象也越來越多元化，也越來越需要有“B2B”的這樣一種影響力。要充分發(fā)揮這樣一種影響力，除了需要舉辦實體化的博覽會之外，還應(yīng)該采用非實體化的，比如說論壇、在線平臺等方式，來提供一種機(jī)會，讓大家探討、交流和分享。以此來團(tuán)結(jié)、凝聚行業(yè)從業(yè)者，發(fā)揮內(nèi)生的動力，加強行業(yè)影響力。這是一種內(nèi)在需求，而博覽會的發(fā)展也需要論壇的內(nèi)容做支撐。
另外，現(xiàn)在體育用品行業(yè)又恰逢占大頭的鞋、服業(yè)均面臨“去庫存化”的壓力，他們擁有1480多個億的市場，體育用品行業(yè)內(nèi)的絕大多數(shù)市場份額都是由這個部分創(chuàng)造，然而，這個部分目前遇到一些問題。我們都知道，在年景好的時候是不需要“坐而論道”的，也是沒有意義的，只是看誰比誰跑得快，可以“跑馬圈地”，增長得更快速�，F(xiàn)在行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生變化，要評判一個企業(yè)的運營和發(fā)展?fàn)顩r是否良好，已經(jīng)不能再比誰發(fā)展得更快了，而是要比誰可以在內(nèi)涵式增長、品牌價值創(chuàng)造、創(chuàng)新變革方面可以做得更好。所以，在這樣的背景之下，基于博覽會自身的需求、行業(yè)發(fā)展的需求以及外部投資環(huán)境變化的需求，我想是恰逢其時，本次“體育用品高峰論壇”也就應(yīng)運而生了。
對于論壇舉辦的意義，我認(rèn)為目前體育用品行業(yè)的現(xiàn)狀是處于一種“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)，當(dāng)然競爭是市場的規(guī)律，無可避免。但是如何創(chuàng)造良性的競爭氛圍來推動行業(yè)的發(fā)展，是目前亟需考慮的問題。而所謂“良性競爭”，是希望大家能夠從理論層面上形成一些高度的共識，在行為規(guī)范層面上能有一些一致性的約定，包括行業(yè)自律等等，甚至有時可以做出一些行業(yè)的預(yù)警。如果說論壇要有影響力，有些東西必須要有前瞻性，當(dāng)大家聚在一起討論各個企業(yè)都普遍存在的狀況或問題時，那就應(yīng)該引起大家的高度重視。要推動行業(yè)向前發(fā)展，我覺得除了要“低頭拉車”之外更要“抬頭看路”。如果說“低頭拉車”要有專業(yè)技術(shù)，那么“抬頭看路”就要有一些總體思路和方向的指引。所以論壇所要達(dá)到的最終目標(biāo)、價值和意義也在于此。對于一些有價值的發(fā)現(xiàn)，能夠同大家分享，互相借鑒、互相支持，以此來為行業(yè)的發(fā)展提供一些具有啟發(fā)意義的、戰(zhàn)略層面上的思考。
記者：本次高峰論壇將采用哪些會議形式?將邀請哪些嘉賓與會?將具體討論哪些議題?
張慶：本次高峰論壇將采用主旨演講、高峰對話、分單元討論的形式，讓參會人員能在一個相對較短的時間內(nèi)對整個體育用品行業(yè)的狀況有一個全面的了解和掌握，從中得到一些啟發(fā)性的思路，為他們提供權(quán)威、專業(yè)和實用的信息。
在嘉賓的選擇方面，為了更好地傳遞行業(yè)“正能量”，我們擬邀請的嘉賓既包括一些對中國城鎮(zhèn)化政策有相當(dāng)解讀能力、對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費關(guān)聯(lián)性等方面有深入研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，來幫助大家看到在中國這樣一個快速城鎮(zhèn)化的發(fā)展進(jìn)程中，到底會為體育用品行業(yè)創(chuàng)造怎樣的生意機(jī)會。同時，也會邀請一些有代表性和影響力的行業(yè)巨頭和行業(yè)領(lǐng)袖參加，比如國內(nèi)、國際著名的體育用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者以及器材制造商、戶外用品等領(lǐng)域的代表性企業(yè)。作為行業(yè)領(lǐng)袖，他們的一舉一動對整個體育用品行業(yè)都有很大影響力。并且，和其它體育用品企業(yè)相比，他們對于“變革”也有自己的看法、想法和做法。借助論壇，既能產(chǎn)生一些觀點的碰撞和交鋒，也能提供一些經(jīng)驗的分享。此外，本次論壇還將邀請一些社會學(xué)家、投資機(jī)構(gòu)分析師，讓他們來講解和分享消費者在選擇購物時的心理狀態(tài)，幫助企業(yè)了解和掌握顧客的消費需求。
在分單元討論環(huán)節(jié)，不同單元也將聚焦不同的主題、不同的內(nèi)容。比如說聚焦品牌，會邀請體育用品行業(yè)內(nèi)品牌管理的專家、從業(yè)者與會，針對品牌打造、推廣過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行探討;比如說聚焦供應(yīng)鏈管理，會邀請一些電子商務(wù)方面的代表，他們自己會有一些相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可供分享;還有比如說聚焦分銷渠道，將會邀請一些國際性的連鎖企業(yè)、百貨業(yè)態(tài)企業(yè)、常規(guī)傳統(tǒng)的經(jīng)銷商與會，來聽一聽他們對于中國體育用品行業(yè)未來的發(fā)展、變革方向有怎樣的看法和建議。
記者：本次高峰論壇與以往在體博會期間舉行的其它論壇相比有什么區(qū)別?特點是什么?
張慶：此次高峰論壇將是全新的，不同于以往的。雖然過去舉辦的論壇也不乏一些貢獻(xiàn)和有價值的部分，但本次論壇將會首次以“中國體育用品高峰論壇”來命名，其最大的特點就是會作為體博會未來品牌發(fā)展的有機(jī)組成部分。最終目標(biāo)是讓高峰論壇成為體博會相對獨立的一個子品牌，發(fā)揮它應(yīng)有的作用和價值。而論壇要成為一個品牌，是需要大量時間和量的積累，包括每一屆論壇的議程設(shè)置、包括內(nèi)容是不是足夠有價值，是否務(wù)實有效。所以，現(xiàn)在論壇仍處于品牌培育階段，第一屆可能只是一個啟動，一個開篇。在未來，我們還是希望能把它辦成一個傳統(tǒng)性的論壇。
記者：對于論壇未來的發(fā)展方向和定位，您是如何考慮和打算的?
張慶：最終我們還是希望它能成為一個窗口，每年一度的窗口，通過這個窗口能看到行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來;其次是能成為一個平臺，一個供業(yè)內(nèi)精英交流、分享，或是通過論壇產(chǎn)生某種合作、關(guān)聯(lián)性的平臺，同時也是一個匯聚思想碰撞、經(jīng)驗交流、解決行業(yè)困境之道的探討平臺。此外，更希望它能成為一個品牌，成為一個聚焦前沿思想與創(chuàng)新變革，提供有效解決方案的品牌，成為體博會未來品牌發(fā)展的有機(jī)組成部分，為中國體育用品行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展發(fā)揮它應(yīng)有的作用。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
