【中國鞋網(wǎng)-精英專訪】日前，2012南京亞洲戶外用品展覽會成功閉幕，以圣弗萊為首的晉江戶外軍團(tuán)以嶄新的品牌姿態(tài)精彩亮相。
連續(xù)多年參展的泛戶外品牌圣弗萊重金拿下300多平方米展位，大面積組合展示自己的品牌和產(chǎn)品。樂登戶外集團(tuán)董事長陳瑞典表示，希望借此與國內(nèi)外更多的戶外人士及機(jī)構(gòu)交流，共同探討戶外行業(yè)的發(fā)展趨勢，一起推動中國戶外行業(yè)的發(fā)展，并引領(lǐng)閩派戶外品牌風(fēng)格走出區(qū)域特色!
陳瑞典表示，戶外運(yùn)動行業(yè)要做大，最佳的途徑應(yīng)該是以專業(yè)戶外為根本，向外擴(kuò)張以做大。而樂登旗下戶外品牌便要做大眾的專業(yè)化品牌。
突出“山在那里”的品牌內(nèi)涵
記者：您是否能介紹下南京戶外展上圣弗萊展館的設(shè)計(jì)理念?
陳瑞典：在圣弗萊展館，為了更好地詮釋品牌文化，圣弗萊將王勇峰代言人形象與雪山沿線相互融合，并在結(jié)合以登山運(yùn)動為標(biāo)志的大戶外行業(yè)的背景下，突出“山在那里”的品牌內(nèi)涵。王勇峰作為圣弗萊品牌形象代言人，無論在品牌形象傳達(dá)還是展會活動中，都能最大化傳遞出作為“勇攀高峰的山之子”所代表的精神，而這種精神是能夠引起戶外消費(fèi)者心中共鳴的。將其與品牌傳遞的理念相互融合，能夠更好地詮釋“山在那里”。
“山在那里”不僅是登山意義的詮釋，也蘊(yùn)藏著更為豐富的精神內(nèi)涵：勇于攀登、那些人看得更遠(yuǎn)、在那里遠(yuǎn)遠(yuǎn)地守望你等多層寓意。
在以登山運(yùn)動為標(biāo)志的大戶外行業(yè)里，找到與現(xiàn)代人群相通的精神訴求，進(jìn)而以專業(yè)登山隊(duì)員的精神理念為旗幟，針對現(xiàn)代人群“需要”走出去、“到戶外去”的身心需求，號召目標(biāo)受眾和圣弗萊一起展開聲勢浩大的“出發(fā)”。
另外，此次新品展館集中展示圣弗萊設(shè)計(jì)師關(guān)于2012年冬季戶外最新流行趨勢的集萃匯總。為體現(xiàn)時(shí)尚都市戶外品牌理念，圣弗萊整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)采用目前市場上新型科技面料東麗、新雪麗和“SYM-PATEX”，將時(shí)尚元素與戶外功能產(chǎn)品緊密結(jié)合。
“新雪麗”是美國3M公司制造的一種具有輕盈、保暖、防潮、透氣特點(diǎn)的超細(xì)纖維，其保暖性是羽絨的1.5倍，是其他高度松軟保溫材料的2倍。而在世界范圍內(nèi)，“SYMPATEX”都代表著鞋和服裝的功能性，不論您想做什么，它都可以在各種天氣下提供給您保護(hù)和舒適。新保適的大多數(shù)產(chǎn)品都是絕對防水、防風(fēng)而且透氣的。
圣弗萊一直走在休閑時(shí)尚戶外前列，采用更多功能面料，就是要讓這股休閑時(shí)尚戶外風(fēng)真正做到功能生活化，讓每一位熱愛戶外的朋友都能體驗(yàn)戶外生活功能帶來的舒適感。
瞄準(zhǔn)大眾化的專業(yè)戶外
記者：您能對以后的戶外發(fā)展趨勢作一個(gè)預(yù)測嗎?包括未來晉江戶外運(yùn)動品牌的定位?
陳瑞典：產(chǎn)品輕量化、樣式時(shí)尚化、色彩鮮艷化、功能平民化、價(jià)格大眾化。越來越多的戶外用品所屬的專業(yè)功能被體現(xiàn)在本季展出的戶外產(chǎn)品中。這不僅是今年晉江戶外品牌加大產(chǎn)品專業(yè)表現(xiàn)力度后首次公開亮相，也恰恰是戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)未來的主導(dǎo)方向。
而戶外運(yùn)動行業(yè)要做大，最佳的途徑應(yīng)該是以專業(yè)戶外為根本，向外擴(kuò)張以做大。目前，戶外運(yùn)動行業(yè)仍然游離在體育運(yùn)動、休閑等行業(yè)之外。由于專業(yè)戶外運(yùn)動的消費(fèi)群人數(shù)稀少，所以行業(yè)始終做不大，僅僅在一個(gè)狹窄的市場空間里游弋。
堅(jiān)持專業(yè)戶外的品類，并不是我們做大的最佳方向。圣弗萊的品牌定位是都市戶外，其主要產(chǎn)品是定位大眾化的專業(yè)戶外，為的就是較快進(jìn)入目前的大眾市場。
記者：本次南京戶外展上，我們明顯感覺到，繼閩派男裝、閩派體育用品后，閩派戶外已經(jīng)悄然崛起，與浙江、廣東戶外品牌形成“三足鼎立”的格局。您怎么樣看待正在崛起的閩派戶外運(yùn)做思路?
陳瑞典：事實(shí)上，閩派戶外的這一思路，與國內(nèi)幾大戶外領(lǐng)軍品牌的思路不謀而合。回顧一下至今仍活躍在中國的一些名牌，其實(shí)都是因?yàn)樗鼈冊陂_創(chuàng)之初就代表著某一個(gè)品類，或者說它們開創(chuàng)出了某一個(gè)品類，所以至今仍是行業(yè)第一品牌。發(fā)現(xiàn)一個(gè)行業(yè)或品類，率先進(jìn)入，并搶占行業(yè)第一，這是打造品牌的“第一法則”。
所以，在國內(nèi)外戶外市場的競爭中，適合國內(nèi)的，或許是“開創(chuàng)新品類”。閩派戶外給出的大眾化的專業(yè)戶外的定位恰恰是之前沒有人做過的。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
