“特步”品牌已廣為消費(fèi)者所熟知，而”三興集團(tuán)“對不少人來說可能還是個陌生的字眼。記者日前走訪了泉州三興體育用品有限公司。
以質(zhì)取勝 海外聞名
其寮，“三興”早在1987年就誕生了。那時，年輕的丁水波和他的兩個兄弟湊了1500元，一起創(chuàng)辦了作坊式的三興制鞋廠。從此邁上了一條”以市場為基礎(chǔ)、以品質(zhì)為核心、以技術(shù)創(chuàng)新為基石、以人才為推動力、以推廣為催化劑“的品牌之路。如今，它已發(fā)展成為占地規(guī)模達(dá)88畝、建筑總面積4萬平方米、年產(chǎn)值5億多元、員工達(dá)4000人的集團(tuán)公司。
“品牌的核心是產(chǎn)品質(zhì)量�！痹诮邮苡浾卟稍L時，公司董事長丁朝一針見血地指出，優(yōu)異的質(zhì)量是”特步“的靈魂。
據(jù)介紹，“三興”從建廠之初至今，始終把質(zhì)量工作貫穿到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的各個環(huán)節(jié)中，建立和完善了企業(yè)質(zhì)量保證體系，并將其制度化、標(biāo)準(zhǔn)化、電腦化、表單化。多年來該公司已形成都了一套具有自身特色的品質(zhì)監(jiān)控機(jī)制，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)到生產(chǎn)、銷售以及售后服務(wù)，都做到高起點(diǎn)、嚴(yán)要求，精益求精，使產(chǎn)品質(zhì)量始終處于受控狀態(tài)，從而確保產(chǎn)品質(zhì)量。1998年該公司通過了ISO9002南量管理體系認(rèn)證，2003年又順利通過ISO9001：2000質(zhì)量體系認(rèn)證。
由于質(zhì)優(yōu)價廉，三興的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷40多個國家和地區(qū)，從歐注重以南美、中東、美國等地，每年有600萬雙三興運(yùn)動鞋穿在外國人的腳下。沃爾瑪?shù)纫恍┛鐕闶蹣I(yè)巨頭曾派代表到三興集團(tuán)，希望三興能成為他們?nèi)蛏虡I(yè)網(wǎng)點(diǎn)的供應(yīng)商。然而，富有開拓意識和拼捕精神的三興老總們婉言謝絕了這送上門來的肥肉，毅然選擇了自己闖市場。
創(chuàng)立品牌 獨(dú)步天下
2000年以前，三興一直都是做出口生意。然而在所有出口的產(chǎn)口中，卻只有40%是自己的品牌鞋，而60%則為外銷加工訂單。集團(tuán)總經(jīng)理丁水波意識到：企業(yè)要發(fā)展要壯大沒有自己的品牌絕對不行。于是，在面對中國加班WTO的大好形勢下，三興以其多年成就的實(shí)力創(chuàng)立了屬于自己的”特步“品牌。
丁水波同時敏銳地感覺到：內(nèi)進(jìn)個消費(fèi)潛力巨大且從未被滿足過的市場，誰捷足先登誰就先嘗到甜頭。于是，憑借著多年來的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和積淀下來的雄厚實(shí)力，他們毅然把目標(biāo)鎖定在國內(nèi)市場這塊”大蛋糕“上。
當(dāng)時，國內(nèi)眾多運(yùn)動鞋都朝著體育運(yùn)動的方向發(fā)展，三興卻以其敏銳的洞察力，瞄準(zhǔn)了時尚運(yùn)動鞋這塊處女地，并在大家爭先恐后找體育名星作運(yùn)動鞋的形象代言人，大打”體育“牌的時候，另僻徑蹊，樹起了”時尚“大旗，提出與眾不同的生產(chǎn)經(jīng)營理念：制造時尚的生活方式。三興聘請了青春偶像謝霆鋒作為“特步”的形象代言人，從一開始便顯現(xiàn)出它獨(dú)有的特質(zhì)：時尚、前衛(wèi)、個性、休閑。2001年”特步“W708風(fēng)火鞋在業(yè)界創(chuàng)造了一個奇跡，單款鞋銷量達(dá)120萬雙，從此一炮打響。2002年9月”特步“榮膺”中國名牌“稱號。
據(jù)了解，到目前為止，三興在全國的營銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)3000個之多，其年產(chǎn)量突破1000萬雙。短短幾年內(nèi)，”特步”產(chǎn)品遍布了全國31個省、市、自治區(qū)，市場綜合占有率從零達(dá)到13.81%，市場覆蓋率從零達(dá)到90%，成為業(yè)界引領(lǐng)時尚消費(fèi)的一大品牌。據(jù)悉，三興公司目前正在積極爭取上市。
