【中國鞋網(wǎng)-創(chuàng)新營銷】元旦方過，中國第一家中外合資高端百貨——燕莎商城早已快步開啟新春購物模式。燕莎旗下燕莎店、金源店、太原店共推新年鉅惠之作，以回饋卡友為目的，為所有燕莎卡友們帶來全年僅有的兩次大型回饋之一——2014燕莎卡友嘉年華購物專場。據(jù)悉，燕莎商城將于1月10日至12日火力開展此次活動，將有79個國際品牌，738個知名品牌，528個時尚品牌應(yīng)邀參與，屆時燕莎卡友不僅將獨享獨一無二的燕莎商品組合和千余款專屬商品，更能邂逅燕莎兩地三店同步的折扣優(yōu)惠，商品達3—7折的超優(yōu)力度。
燕莎商城每年都會舉辦嘉年華活動，而今年的嘉年華對燕莎而言則是首次試水O2O打造全新營銷模式的新嘗試。作為時尚潮流購地的歲初狂歡活動，燕莎今年的卡友嘉年華，除常規(guī)的線下和店內(nèi)預(yù)告以外，還將盡顯潮店風(fēng)范，通過一系列線上促銷活動首次試水O2O模式，力求在線上給卡友更多的全新體驗。微博方面，1月6日—11日期間，燕莎將借助新浪微博平臺推出#燕莎2014立馬行動嘉年華#微博活動。屆時，燕莎卡友只需關(guān)注@燕莎并@3位好友即可一同參與有獎微博活動。此次活動的獎品——燕莎VIP體驗卡也已讓不少卡友聞之心動。微信方面，燕莎則推出“搖一搖，贏獎券;聊一聊，訂需求”的全新營銷理念。新奇、實惠的微信活動，一經(jīng)推出，也引得不少粉絲爭相參與。金源店的小編更繪制了購物攻略，讓卡友明明白白得實惠。
同時，O2O模式更帶來了燕莎商城購物模式的新個性。微博、微信、微店，被燕莎人稱之為燕莎營銷的“三微”平臺，內(nèi)核是微店。其微店商品力呈誘惑魅力，拉動線上顧客關(guān)注，實現(xiàn)線下的體驗及購買，為燕莎聚客拉新。而燕莎對微店原來發(fā)布的商品進行洗牌，撤下陳舊的商品，熱力發(fā)布千款燕莎獨家專屬商品，亦開創(chuàng)了良好開端，保持了燕莎微店商品始終是具有吸引力的營銷促銷商品，讓顧客有理由下載、關(guān)注燕莎微店。
此外，適時推出“2014新品震撼發(fā)布、限量品、超低價、聚劃算、清倉會”等類型的版塊，更將O2O模式的魔力發(fā)揮至極致。而這種模式轉(zhuǎn)換的背后則透射著燕莎商城的自我考量。在燕莎看來，面對浩瀚的互聯(lián)網(wǎng).資源海洋，每個企業(yè)的顧客群，都不過是滄海一粟，都面臨著讓自己的企業(yè)從紅海駛向藍海的艱難抉擇。電商是社會進步、技術(shù)發(fā)展帶來的享受，能夠幫助消費者擺脫購物的繁瑣，但適用面、誠信以及售后存在保障方面的缺陷。燕莎商城張躍進總經(jīng)理指出：燕莎不拒絕電商，但希望自身能根據(jù)高端的商品定位和顧客喜好，使得自我的電商平臺更加適合顧客，而非盲目跟風(fēng)。從而既滿足了獲取信息的便利性，又保留了傳統(tǒng)購物行為的質(zhì)感，保證了燕莎總體偏高端的顧客群在選購過程中的精神價值定位。
2014年，燕莎商城將擴充更多線上游戲規(guī)則和玩法，有效吸納擴充新客源，提升微店、微博和微信粉絲數(shù)量，彰顯燕莎商城個性化服務(wù)，拉動銷售額增長。O2O模式讓燕莎不但做足線上線下的全方位體驗，更保證了燕莎能全方位、多角度、吸引最大限度的客流量，這也讓我們看到燕莎至為人性化營銷轉(zhuǎn)化策略的成功啟航。O2O模式不僅為燕莎商城帶來了新的活力，如果運用到資本市場，在新的一年里，更有可能會對燕莎所在的首旅集團引發(fā)市值的波瀾。
在傳統(tǒng)零售企業(yè)經(jīng)歷著史無前例的運營革命之際，燕莎“勇敢上船、平穩(wěn)駕駛、轉(zhuǎn)換思維、延展運營，使零售企業(yè)獲得一個基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字終端的全新定義。最出類拔萃的商品和力度超群的促銷活動，讓燕莎嘉年華備受關(guān)注的同時，是否會引發(fā)初春狂掀消費熱點，促使春節(jié)前的消費旺季更加前置，讓我們共同關(guān)注。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
