【中國鞋網(wǎng)-創(chuàng)新營銷】一直以來，娛樂貴圈都頻頻爆出大咖們 “紅毯撞衫撞造型”、女友“長相撞臉撞身材”等尷尬橋段，讓人不禁感嘆到，美好事物當(dāng)前，追隨者總是默契地趨之若鶩啊。在品牌營銷過程中，也總會(huì)不可避免地看到某些因?yàn)樽矂?chuàng)意、撞題材而讓人覺得似曾相識(shí)的廣告和營銷手段，消費(fèi)者大多數(shù)時(shí)候也不明真相。
品牌在營銷過程中，想讓消費(fèi)者能夠耳熟能詳，記憶猶新實(shí)屬不易。首先就要求品牌營銷不能盲從跟風(fēng)，需要擁有自己的營銷理念才能在如今煙硝彌漫的營銷戰(zhàn)場獨(dú)樹一幟。有一個(gè)品牌，在推廣中從不隨波逐流，總能在眾多同質(zhì)品牌中異軍突起，并贏得市場，它就是鴻星爾克!
最近幾年，整個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)處在增速放緩、行業(yè)洗牌的轉(zhuǎn)折時(shí)期，面對消費(fèi)疲軟、競爭劇烈的市場環(huán)境。致力打造“生活運(yùn)動(dòng)”第一品牌的鴻星爾克，持續(xù)堅(jiān)持“創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新破局”的戰(zhàn)略思路，走出了一條另辟蹊徑的轉(zhuǎn)型之路!
在“創(chuàng)新營銷”的戰(zhàn)略思維的指引下，從2012年開始，鴻星爾克陸續(xù)推出了包括“微領(lǐng)T”、“羽絨夾克”、“微跑鞋”等生活運(yùn)動(dòng)類的創(chuàng)新品類，滿足消費(fèi)者更高要求的運(yùn)動(dòng)穿著需求。同時(shí)也進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者對品牌固有的刻板印象，鴻星爾克“生活運(yùn)動(dòng)”的陽光形象慢慢開始在消費(fèi)者心中萌芽成長。2014年，為了加快品牌的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，鞏固“生活運(yùn)動(dòng)”的品牌形象，鴻星爾克大膽的和第三季中國好聲音的人氣學(xué)員-毛澤少簽約合作，由毛澤少親自為鴻星爾克量身打造了一首《你好，陽光》品牌主題曲，并作為
品牌2014年第三季度的全新形象TVC的背景音樂!鴻星爾克再次詮釋了自己創(chuàng)新的營銷路線!
伴隨著節(jié)奏明快跳躍的烏克麗麗小調(diào)、樂觀又俏皮的歌詞，男女主角開心地穿梭在陽光下，自由揮灑青春，一時(shí)間，“woohu，你好陽光!”“woohu，我要遇見新的自我”的歌詞和調(diào)調(diào)，消費(fèi)者都已經(jīng)朗朗上口，并和鴻星爾克品牌陽光年輕的形象完美地聯(lián)系在了一起。一首《你好，陽光》，也讓消費(fèi)者更加明確地感受到了鴻星爾克是一個(gè)倡導(dǎo)“陽光下的運(yùn)動(dòng)”“在陽光下?lián)]灑自我釋放自我”的生活運(yùn)動(dòng)服飾品牌。
近期，不少消費(fèi)者吃驚地發(fā)現(xiàn)，《你好，陽光》出現(xiàn)在了可口可樂旗下水產(chǎn)品冰露純悅的最新廣告里。華麗麗的與鴻星爾克撞歌了。雖然冰露純悅想通過歌曲表現(xiàn)“溫暖的愛心，滿滿的信任”的主題，廣告風(fēng)格也有所不同，甚至第二版的TVC配樂還做了小小的調(diào)整，但是“同曲異工”的做法難免被網(wǎng)友認(rèn)為有跟風(fēng)效仿之嫌�？梢姞I銷要?jiǎng)?chuàng)新也要及時(shí)把握機(jī)遇，才能先入為主，贏得人心。鴻星爾克也對此及時(shí)作出了積極樂觀的反應(yīng)，以輕松詼諧的口吻向冰露純悅隔空喊話：歡迎一起傳遞“陽光”。
到底是誰的“陽光”，看出來了嗎?
可以說，近年來鴻星爾克對創(chuàng)新營銷的領(lǐng)悟與運(yùn)用也越來越嫻熟，對年輕族群的定位和把握也越來越精準(zhǔn)，在未來的品牌推廣中，鴻星爾克將繼續(xù)發(fā)揮自己創(chuàng)新的基因，為更多消費(fèi)者打造更好的生活運(yùn)動(dòng)穿著體驗(yàn)!(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。品牌推薦： )
