【中國鞋網(wǎng)-創(chuàng)新營(yíng)銷】微信作為新媒體營(yíng)銷的全新平臺(tái)進(jìn)入了人們的視野，不少商家發(fā)現(xiàn)，作為一個(gè)營(yíng)銷推廣的“身邊媒體”，微信的媒體價(jià)值幾乎超越了微博。
一個(gè)管理出色的商場(chǎng)或品牌微信號(hào)，在半年時(shí)間內(nèi)可積累十余萬粉絲，每條微信的互動(dòng)回復(fù)率都能高于50%。很多品牌已經(jīng)看到了這個(gè)商機(jī)，然而對(duì)大多數(shù)品牌來說，微信還只是一個(gè)空殼，并沒有產(chǎn)生實(shí)際價(jià)值。微信營(yíng)銷究竟怎么做?
只有品牌真正的鐵桿粉絲才會(huì)在微信上主動(dòng)搜索并關(guān)注賬號(hào)，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，前期推廣十分重要。首先，可以在已經(jīng)擁有一定關(guān)注度的微博上進(jìn)行微信推廣。其次，要抓住機(jī)會(huì)與騰訊團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，可以通過QQ彈窗、新聞窗口、騰訊微博等各個(gè)途徑推廣微信賬號(hào)。最后，也是最立竿見影的做法，就是配合大型促銷活動(dòng)，積累大量微信粉絲，如在大型活動(dòng)中微信粉絲可以擁有更低折扣等做法。
在成功積累了粉絲之后，如何運(yùn)營(yíng)好這個(gè)平臺(tái)?簡(jiǎn)單地說，任何一個(gè)公共賬號(hào)，想要得到長(zhǎng)期的關(guān)注和反饋，要么非常有趣，要么非常有用。對(duì)于企業(yè)微信賬號(hào)來說，“有用”更重要。
那么，如何做到“有用”呢?有幾種做法可以借鑒：一是作為傳播信息的平臺(tái)，在第一時(shí)間向消費(fèi)者傳遞各項(xiàng)活動(dòng)的日程、品牌的最新款推薦或限時(shí)優(yōu)惠和團(tuán)購信息。二是作為市場(chǎng)調(diào)查的窗口，在舉行活動(dòng)、發(fā)布新款之前，可以通過微信窗口向消費(fèi)者征集意見。這樣既能夠省去問卷調(diào)查的成本，又能得到有針對(duì)性的消費(fèi)者反饋意見，更重要的是，能夠拉近消費(fèi)者的心理距離。三是可以把微信打造成一張?zhí)摂M會(huì)員卡，逐步實(shí)現(xiàn)實(shí)體會(huì)員和電子會(huì)員的完全綁定，最終搭建起一個(gè)完善的會(huì)員網(wǎng)絡(luò)體系。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
