【中國鞋網(wǎng)-店鋪經(jīng)營】有鞋友問：“賣得好的鞋子就是暢銷款嗎?”“怎樣的標(biāo)準(zhǔn)才叫賣得好?”“如何準(zhǔn)確判斷暢銷款?”
根據(jù)以上提問，小世結(jié)合行業(yè)老師的文章，提煉出以下幾種方式供小伙伴們參考。
1、銷售排名
先將商品按照銷售量或銷售額來排名，然后前10、前20甚至是前50的商品都可以確定為暢銷商品。具體取多少個SKU為暢銷商品視商品總數(shù)而定，一般不超過商品總數(shù)的20%。
2、二八法則
對于鞋店銷售人員來說，二八法則再熟悉不過了，但真正用過二八法則來進(jìn)行分析商品的人寥寥無幾。我們可以根據(jù)二八法則看出，產(chǎn)生了80%的銷售那部分商品為暢銷商品，圖中的黃色部分。
3、ABC法則
二八法則有一個缺點(diǎn)，只能將商品分成兩大類，有時候需要將商品分得更細(xì)，ABC法則就是二八法則的一種升級。根據(jù)ABC法則，產(chǎn)生了50%銷售的商品為暢銷款，即圖中右邊10%的部分。
4、九宮格暢銷品法
九宮格暢銷品法是通過數(shù)據(jù)利用一些分析模型來輔助確定暢銷品。
簡單的做法是矩陣圖，通過周銷售和實(shí)時庫存這兩個指標(biāo)做散點(diǎn)圖。圖中的分割線可以用平均值或80%銷售線來確定。右上角即一象限的商品就是暢銷商品(黃色)，二象限就是滯銷商品(藍(lán)色)。
四象限比較簡單，建議大家畫九宮格圖，這樣既能讓暢、滯銷分類更加精細(xì)，同時可視化也更好。
�、贉�(zhǔn)暢銷品區(qū)有兩個，右邊一個指的是銷售不錯，庫存居中的商品，如果暢銷品區(qū)的商品過少的話可以利用準(zhǔn)暢銷商品區(qū)的商品補(bǔ)充。最上一個(準(zhǔn)暢銷品區(qū))也可以作為暢銷品的補(bǔ)充。
�、诖▍^(qū)屬于銷售不錯但是庫存偏少的商品，要根據(jù)未來一段時間的到貨情況來確定是否可以升級為暢銷品。如果不能補(bǔ)貨就繼續(xù)待定，如果有庫存補(bǔ)充進(jìn)來則可以升級，給他們暢銷品的待遇。
�、蹨N品區(qū)就是銷售不好但是庫存偏大的商品。注意最上的那個準(zhǔn)暢銷品區(qū)的商品也可能是準(zhǔn)滯銷品，就是一些常規(guī)銷售的商品，要根據(jù)未來的銷售確定最終分類。
根據(jù)九宮格制定對應(yīng)商品的營運(yùn)策略，包括：調(diào)整采購策略，補(bǔ)貨或調(diào)撥;調(diào)整商品的主推方向，調(diào)整營運(yùn)計(jì)劃;制定暢銷品的連帶銷售路線圖，并落實(shí)到營運(yùn)層面;為不能補(bǔ)貨的“待定區(qū)”找到替代品。
暢銷品分析的注意事項(xiàng)：
�、僮⒁鈪^(qū)分因特殊原因如臨時促銷、特殊陳列等“暢銷”的假暢銷品。
�、谡疹櫢髌奉惖臅充N品，給予弱勢品類適當(dāng)關(guān)懷。
�、蹠充N品的確認(rèn)是為了提醒銷售人員采取對應(yīng)的營運(yùn)策略。
確定暢銷商品的意義是為了產(chǎn)出最大化，如果僅僅以銷售額來判斷就可能犯錯誤，會比較片面。例如某個商品在上一期的銷售中排名第三位，理所當(dāng)然就是零售人眼中的暢銷品，但是這款商品目前的庫存只能支撐兩天的銷售，如果繼續(xù)把它作為暢銷品就會出問題，會抑制銷售最大化。
因此，商品運(yùn)營人員眼中的暢銷品定義應(yīng)該是二維的，包含銷售和庫存兩個維度。只有銷售不錯并且能持續(xù)提供庫存支持的商品才是暢銷品。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)
