【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷策略】隨著傳統(tǒng)的明星代言模式的式微，服飾品牌商們以層次豐富和廣泛互動(dòng)吸引目標(biāo)消費(fèi)群體成了品牌營(yíng)銷的新常態(tài)
服飾體驗(yàn)店打造時(shí)尚舒適的家居空間
隨著消費(fèi)格局的轉(zhuǎn)變，品牌宣傳模式也迭代進(jìn)階。正值年末銷售旺季，七匹狼、卡賓、匹克等品牌紛紛借助節(jié)點(diǎn)，上演年末營(yíng)銷大戰(zhàn)。
面對(duì)實(shí)體零售“嚴(yán)冬”狀況，本土服裝企業(yè)加快營(yíng)銷節(jié)奏，用獨(dú)特的活動(dòng)招徠眼球。近來，一些服飾品牌著力提供一種全新的消費(fèi)模式，將單一的購(gòu)物場(chǎng)所變成情感體驗(yàn)地，越來越多的品牌意識(shí)到，消費(fèi)者需要的不僅是滿意的商品，也需要更豐富、更立體的服務(wù)和體驗(yàn)。
上月，卡賓服飾與萬達(dá)廣場(chǎng)再次攜手，聯(lián)袂打造“萬達(dá)·卡賓·愛表白”大型主題活動(dòng)，微電影《愛·表白》的浪漫首映，快閃舞者的驚喜“表白”，“為愛買單”的商家祝福，以及娛樂明星張智霖現(xiàn)場(chǎng)教授的手語表白，將活動(dòng)氣氛推至高潮。
卡賓服飾有限公司執(zhí)行董事兼總裁吳少?gòu)?qiáng)表示，希望與萬達(dá)聯(lián)手打造一個(gè)“打破常規(guī)”的愛的紀(jì)念日，鼓舞年輕人拋開心理桎梏勇敢言愛。
同時(shí)，卡賓全新業(yè)態(tài)旗艦體——廣州白云萬達(dá)廣場(chǎng)卡賓33號(hào)館也在同一天揭幕。截至目前，卡賓服飾已在萬達(dá)廣場(chǎng)開設(shè)129家店鋪。吳少?gòu)?qiáng)表示，作為萬達(dá)廣場(chǎng)的最佳戰(zhàn)略合作伙伴，卡賓服飾在未來將會(huì)有更進(jìn)一步、更加全面深入的合作。
隨著傳統(tǒng)的明星代言模式的式微，服飾品牌商們以層次豐富和廣泛互動(dòng)吸引目標(biāo)消費(fèi)群體成了品牌營(yíng)銷的新常態(tài)。近日，在第四屆中國(guó)娛樂營(yíng)銷高峰論壇上，七匹狼借“出征米蘭走秀”以及互聯(lián)網(wǎng)跨界、娛樂營(yíng)銷等品牌轉(zhuǎn)型方式獲“影響中國(guó)杰出品牌獎(jiǎng)項(xiàng)”。
狼文化跨界娛樂營(yíng)銷的品牌創(chuàng)新案例也獲得業(yè)界的關(guān)注。七匹狼不僅與知名DJ合作，舉辦潮人著裝時(shí)尚派對(duì)，還結(jié)合流行音樂推出穿狼T一鍵呼叫Uber專車的等活動(dòng)。同時(shí)，七匹狼狼文化系列更是集齊黃曉明、馬天宇、李易峰、王凱等國(guó)內(nèi)一線男明星為其熱門搭配單品“凹造型”點(diǎn)贊。七匹狼副總經(jīng)理閆軍表示：“未來，服飾不再是單純的服飾，建立自己的時(shí)尚生態(tài)圈才是王道。”
努力打造品牌文化的還有匹克運(yùn)動(dòng)。2015年年底，匹克簽約兩大NBA巨星帕克、霍華德，并在紐約時(shí)代廣場(chǎng)推出向全球人民拜年的廣告片，這也是匹克續(xù)三年登陸在被譽(yù)為“世界十字路口”的大屏幕推中國(guó)品牌，推泉州文化。匹克董事長(zhǎng)許景南表示：“匹克正在世界范圍內(nèi)積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)并樹立嶄新的品牌國(guó)際形象�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
