【中國鞋網(wǎng)-促銷技巧】中秋臨近，也進入了商家傳統(tǒng)意義上的“金九銀十”黃金銷售季。面對即將而來的中秋促銷活動，首當其沖的就是設(shè)計一張瞬間能抓人眼球的海報。那么，中秋節(jié)如何設(shè)計一張具有感染力的服裝促銷海報，使顧客能夠直接接觸最重要的信息并且被其吸引呢?
中秋節(jié)海報設(shè)計需要注意以下五個原則。
一、關(guān)聯(lián)原則
要讓作品具有一致性，第一個原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個自然原則，海報設(shè)計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關(guān)聯(lián)原則。首先，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達效果�？梢韵胂蠛芏鄰V告牌的廣告，都是由一張消費者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對人物類型(小孩?老人?操勞過度的父母?)的選擇無可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
其次，各個部分放在一起比單獨松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強的沖擊力。當有幾個物品是非常相似的(比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起)，那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨的信息而不是一種間接的信息。
如果在海報中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當作是次要的。
二、重復(fù)原則
另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進行重復(fù)。當你看到一個設(shè)計元素在一個平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。
應(yīng)用重復(fù)最簡單的方法就是在海報的背景中創(chuàng)造一個圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來。
另一個應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個重要的信息、標志或圖片上。重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心——另一端是什么來的?這其實是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。
人的視覺對重復(fù)具有非常強烈的感覺，甚至有時在圖中的對象沒有重復(fù)時我們也會將它們看作是重復(fù)的。比如，一張關(guān)于指甲油的海報中，我們可以在海報上方的位置加進一滴很大的指甲油。而在作品的另一個地方，與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會產(chǎn)生一種與上方那滴油對應(yīng)的效果。我們在不經(jīng)意中，眼睛已經(jīng)去到下方了。
對一些產(chǎn)品的宣傳海報，重復(fù)同樣是一種說服觀眾去進行比較的有效策略。如在一張廣告海報中我們可能會放上十來雙鞋，但每一對都不一樣。主要的信息(鞋)就很容易讓觀眾感受到，因為這個物品在海報中被重復(fù)應(yīng)用，接著，觀眾就會去仔細看一下各款鞋子的不同樣式。
另一個流行的設(shè)計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達到出其不意的效果。比如你可以設(shè)計出 15 個方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標志。可以想象，這塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點。
當然，重復(fù)原則對設(shè)計一個系列的海報也可以產(chǎn)生一致性的效果，無論這些海報是同時放在一起還是分開。比如對一個夏季音樂會的系列戶外廣告來說，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時就會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復(fù)能夠強化識別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達的信息。
三、延續(xù)性原則
還有什么另外的方法創(chuàng)造一致性的作品?延續(xù)!它通常與重復(fù)一起應(yīng)用，你在上述的例子中已經(jīng)看過。當一個設(shè)計師應(yīng)用延續(xù)的方式設(shè)計，作品中的對象組成一起，引導(dǎo)觀眾去到另一個位置上。
這個方法一般采用線性效果來達到。當我們看到一條線時，我們的眼睛本能地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。
這個方法可以使海報中的圖片引導(dǎo)觀眾的眼睛去到我們所要傳達的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構(gòu)成的圖形，也是一種不錯的選擇。
四、添加背景顏色
如果你的作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢?一個簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個實色區(qū)域里。
這種處理方法好象有點在回避問題的實質(zhì)，為什么你非得要將毫無關(guān)聯(lián)的各個元素放在一起?一般來說我們都不這樣處理。對于大多數(shù)的商業(yè)海報來說，你需要讓你的海報能夠快速傳達你想要傳達的信息，而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色。
對于一些藝術(shù)事件或海報，觀眾會花時間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時能夠傳達一種有趣的、實驗性的視覺效果。有時一個廣告商會要求將各個對象以一種超現(xiàn)實形式結(jié)合在一起，將各個關(guān)系不大的元素放在一個區(qū)域很大的背景顏色區(qū)域中能夠使觀眾產(chǎn)生一種它們有關(guān)聯(lián)的感覺。
五、協(xié)調(diào)原則
無論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺效果。因為打破均衡會產(chǎn)生一種緊張的氛圍。對于小孩子來說，我們知道要讓他們遠離那些傾斜的樹木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險性的東西。所以失衡的構(gòu)圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感覺。我們是不是要掉下去?是不是有東西要掉到我們身上來?
