【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷策略】近年來(lái)，隨著地方衛(wèi)視對(duì)娛樂(lè)類節(jié)目投入力度加大，國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目得到飛速發(fā)展，企業(yè)與綜藝節(jié)目的聯(lián)姻也完全進(jìn)入白熱化。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，冠名或者贊助一檔成功的綜藝節(jié)目，不僅可以提高自己品牌的曝光度，而且可以快速傳播企業(yè)文化，讓企業(yè)的品牌價(jià)值得到最大化。
既然娛樂(lè)營(yíng)銷的大潮已經(jīng)勢(shì)不可擋了。那么企業(yè)就要明確的理解這個(gè)趨勢(shì)，重新對(duì)自己進(jìn)行定位，借勢(shì)綜藝節(jié)目達(dá)到娛樂(lè)營(yíng)銷的目的。日前，ABC 童鞋獨(dú)家冠名《新聲有范》就是一個(gè)成功的例子。作為一檔兒童音樂(lè)真人秀節(jié)目，《新聲有范》在收獲收視率和口碑的同時(shí)，作為冠名商的ABC童鞋開(kāi)啟的“網(wǎng)臺(tái)企導(dǎo)”的創(chuàng)新模式拉開(kāi)了娛樂(lè)營(yíng)銷的新局面。
ABC童鞋《新聲有范》自播出以來(lái)，就備受觀眾喜愛(ài)。該節(jié)目定于晚上八點(diǎn)檔在浙江少兒、福建少兒、山東青少年頻道、重慶少兒頻道、江西少兒頻道以及江蘇點(diǎn)點(diǎn)親子教育頻道播出。另外，除了在電視上觀看節(jié)目之外，還可以登入愛(ài)奇藝觀看哦。此外，在節(jié)目播出后，各大網(wǎng)絡(luò)媒體也紛紛報(bào)道節(jié)目相關(guān)消息。
在“臺(tái)網(wǎng)企聯(lián)動(dòng)”營(yíng)銷中，企業(yè)通常以冠名和硬廣投放綜藝節(jié)目形式推行，但這些綜藝節(jié)目的冠名企業(yè)往往很難被記識(shí)，需要頻次上量的不斷累加。要做到事半功倍效果，需要內(nèi)容層面的貫通與聯(lián)動(dòng)。據(jù)悉，ABC 童鞋《新聲有范》是一檔專屬00后麥的舞臺(tái)，其學(xué)員潮流的穿衣搭配大部分都來(lái)自于ABC童裝童鞋的贊助。此外，觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，還可通過(guò)掃描節(jié)目微信二維碼、“搖一搖”或安裝小知“咔一咔”，參加節(jié)目互動(dòng)和給喜愛(ài)的小學(xué)員投票，贏取豐富精美的禮品(包括ABC潮流童裝)。更重要的是，觀眾還可以關(guān)注ABC微信，獲取更多節(jié)目精彩亮點(diǎn)或節(jié)目“劇透”。
導(dǎo)師已經(jīng)成為綜藝節(jié)目的一個(gè)代名詞。而在ABC 童鞋《新聲有范》節(jié)目中，導(dǎo)師們更是拼盡全力，在節(jié)目中“唇槍舌戰(zhàn)”，相互“開(kāi)撕”，雖不像汪峰為了學(xué)員搬出子怡，但是為了學(xué)員，導(dǎo)師們甚至不惜“變身”全能導(dǎo)師去爭(zhēng)搶學(xué)員。
ABC 童鞋娛樂(lè)營(yíng)銷將推廣聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、播出聯(lián)動(dòng)、營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)相結(jié)合，將“臺(tái)網(wǎng)企導(dǎo)聯(lián)動(dòng)”概念轉(zhuǎn)為全新的合作模式，拉開(kāi)“臺(tái)網(wǎng)企導(dǎo)聯(lián)動(dòng)”的綜藝新篇章，這一舉動(dòng)預(yù)示著企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷新時(shí)代的全面開(kāi)啟。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）
