【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷診所】昨天(7月22日)傍晚時(shí)候，你一定在微博上一大群外國(guó)帥哥在北京街頭亮騷地刷屏了，據(jù)說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)喊出的口號(hào)是“攻占帝都”。后來(lái)確認(rèn)這是一家甜品店的營(yíng)銷活動(dòng)。很快，這些裸露著大半個(gè)身子的的外國(guó)帥哥模特們就被朝陽(yáng)警察按倒了天橋上，至于是不是又是“朝陽(yáng)人民群眾”舉報(bào)的功勞就不得而知了。
據(jù)悉，這次的斯巴達(dá)勇士活動(dòng)是一家甜品店的周年慶活動(dòng)。從圖片信息來(lái)看，主要是找了幾百號(hào)外國(guó)身材健美的男模，穿著美劇《斯巴達(dá)克斯》的裝束去送外賣，衣著露點(diǎn)比較多，畫面感很強(qiáng)烈刺激視網(wǎng)膜。雖然請(qǐng)的都是清一色的男士，但是幾百號(hào)人站在一起，蔚為壯觀，必然也會(huì)引發(fā)路人的騷動(dòng)，尤其現(xiàn)在借助微博、微信的傳播能力，很容易造成刷屏和成為熱點(diǎn)話題，這可能也是商家最初的考量。
恰我好看過(guò)《斯巴達(dá)克斯》前兩季，里面有很多香艷的畫面，可能按照中國(guó)廣電總局的審核標(biāo)準(zhǔn)，是絕對(duì)不會(huì)讓它正大光明地出現(xiàn)在中國(guó)觀眾面前的。加上這次的裝束和活動(dòng)內(nèi)容，很容易讓人產(chǎn)生不必要的聯(lián)想。并且，這么性感外露的送外賣真的不出格嗎?
必須承認(rèn)，在依然傳統(tǒng)的中國(guó)，如此規(guī)模的集體露天營(yíng)銷活動(dòng)，勢(shì)必給治安和社會(huì)風(fēng)氣造成或多或少的影響，于是北京警方第一時(shí)間出面干預(yù)了，并且警方宣稱在勸阻無(wú)效的情況下逮捕了這些“無(wú)辜”的美男，逮捕畫面也有些香艷，甚至讓人有些忍俊不禁。
作為這次營(yíng)銷的廠家，該甜品店也于今天早上發(fā)了一份《一萬(wàn)個(gè)對(duì)不起》的聲明，聲明如下：
關(guān)于這份聲明，里面有值得商榷之處，所謂的“宣傳品牌健康、營(yíng)養(yǎng)的餐飲理念和生活方式，選用斯巴達(dá)克斯的概念，邀請(qǐng)身材健美的國(guó)外模特，就是希望給予顧客這種健康美得觸動(dòng)和激勵(lì)�！边@樣的理由似乎過(guò)于牽強(qiáng)。原因如下：
一，偏離營(yíng)銷對(duì)象。目測(cè)，吃東西能吃出這么健美壯碩的身材是不可能的，這套說(shuō)辭和營(yíng)銷更適合健身房和體育用品，但是玩健身的都沒(méi)這么玩兒，賣甜點(diǎn)的卻這么干了，實(shí)在不知道說(shuō)什么好。
二、營(yíng)銷不是低俗。任何尋求刺激的市場(chǎng)營(yíng)銷都應(yīng)該因地制宜，并與營(yíng)銷主體有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，在可控的范圍內(nèi)進(jìn)行一些不那么低俗的營(yíng)銷可能會(huì)更好一些。否則，除了成為茶余飯后的談資外，然并卵。
現(xiàn)在的外賣似乎除了讓你產(chǎn)生各種“性幻想”就沒(méi)有更優(yōu)雅、健康的招兒可使了。比如前段時(shí)間，一家做海鮮外賣的創(chuàng)業(yè)公司，包裝盒上的男女形象很容易讓你深入聯(lián)想，附送的紙巾被包裝讓你猛地一看以為是杜蕾斯，把手套包裝成了振動(dòng)棒……這一系列的視覺(jué)沖擊甚至讓一群男女圍著餐盒里的皮皮蝦、魷魚須吃得有些尷尬。
所以，無(wú)論是這種室外營(yíng)銷還是包裝營(yíng)銷，對(duì)餐飲來(lái)說(shuō)，吃依然是最重要的，如何做到讓人吃得“欲罷不能”，而不是看得“活色生香”才是核心。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。品牌推薦： )
