【中國(guó)鞋網(wǎng)-經(jīng)典案例】吶，事情大家都知道了。前幾日的優(yōu)XX試衣間的相關(guān)消息、照片和視頻，引發(fā)了無(wú)數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)與圍觀(guān)。有人質(zhì)疑，是否優(yōu)XX進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)，并有網(wǎng)友人肉當(dāng)事人的個(gè)人信息。白天，同事在辦公室討論這件事情，小編不以為然：有哪家公司會(huì)蠢到拿自家顧(shang)客(di)的隱私權(quán)來(lái)開(kāi)玩笑，玩兒所謂的傳播!晚上與朋友聚餐，又被問(wèn)起對(duì)這個(gè)問(wèn)題的看法，小編忍無(wú)可忍，決定與你嚴(yán)肅地談?wù)劇?
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冠希出事后，許多人都變壞了……
冠希當(dāng)年"很傻很天真"的那一次事件，雖然毀了自己的演藝事業(yè)，但是卻意外地在網(wǎng)絡(luò)世界中進(jìn)行了一次傳播試驗(yàn)：除開(kāi)口耳相傳的群體事件，似乎"敏感內(nèi)容"更加容易在網(wǎng)上得以傳播。"艷照門(mén)"成為一些不入流的藝人搏眼球、爭(zhēng)上位的手段，被玩兒得駕輕就熟，屢試不爽。
小編在這里旗幟鮮明地表示：如果"試衣間"真的是優(yōu)衣庫(kù)品牌策劃，那么它就是一個(gè)不入流的品牌!
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社媒傳播三個(gè)心理特征。
社交媒體傳播具備三個(gè)主要特征：展現(xiàn)、分享、圍觀(guān)。這次"試衣間"事件的傳播，表面上似乎都滿(mǎn)足了這三個(gè)特征，但深層次來(lái)看呢?
社交媒體讓大規(guī)模的一對(duì)一互動(dòng)變?yōu)榭赡�。不管�?炫富"還是"炫顏值""炫才華"，當(dāng)"個(gè)人主頁(yè)"成為人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)空間里的"化身"，人們忙著通過(guò)各種各樣的方式來(lái)呈現(xiàn)自我，塑造并維護(hù)自己在社交網(wǎng)絡(luò)空間中的良好形象，與他人進(jìn)行人際互動(dòng)，并渴望他人能夠關(guān)注自己的生活，得到他人的認(rèn)同和崇拜。如果我們把優(yōu)衣庫(kù)作為這次網(wǎng)絡(luò)事件的背后策劃方，它所"展現(xiàn)"出來(lái)的是什么呢?除開(kāi)視頻里面的小小LOGO，其他什么也沒(méi)有……從當(dāng)事人的角度，則更加難以說(shuō)得通了--難以看出事件對(duì)于其獲得"他人的認(rèn)同和崇拜"有什么關(guān)聯(lián)。
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一起來(lái)看看，有品位的試衣間營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么玩!
小編連線(xiàn)了香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系教授竇文宇，訪(fǎng)談他對(duì)于此次試衣間事件的看法。竇教授笑而不語(yǔ)，發(fā)給小編了如下幾個(gè)案例。
A. 試衣間內(nèi)裝iPad，讓你自拍讓你飛
社媒時(shí)代，自拍已經(jīng)成為人們不可缺少的活動(dòng)之一。時(shí)尚大帝卡爾·拉格菲(Karl Lagerfeld)在2009年拍攝了一部名為《Fitting Room Folies》(諷刺試衣間)的小電影，并率先在香奈兒(Chanel)倫敦設(shè)政街開(kāi)設(shè)的門(mén)店試衣間內(nèi)裝上了iPad，讓顧客在試衣服的同時(shí)能夠自拍上傳至網(wǎng)絡(luò)，從而第一時(shí)間獲得好友的評(píng)論，決定自己是否要購(gòu)買(mǎi)所試的服裝。
B. 設(shè)多面鏡，方便顧客多角度自拍
2007年創(chuàng)辦的時(shí)尚品牌Nasty Gal，原本是一個(gè)專(zhuān)門(mén)包裝、銷(xiāo)售過(guò)時(shí)衣物的電商平臺(tái)，在2011年創(chuàng)下了近800萬(wàn)美元的盈利，以及6000-8000萬(wàn)美元的估值。近年，別具一格地在其線(xiàn)下門(mén)店內(nèi)設(shè)立了多面鏡--原因無(wú)他，只為方便顧客進(jìn)行多角度的自拍和分享。
吶，就像你所看到的這樣--他們甚至還玩兒起了"狗仔偷拍"，將產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)做成了"狗仔偷拍"的風(fēng)格。讓顧客化身狗仔偷拍的對(duì)象，名牌加身地對(duì)著鏡頭說(shuō)"不"--既新奇，又有趣味地讓顧客體驗(yàn)一把明星的感覺(jué)，同時(shí)又滿(mǎn)足他們的"展現(xiàn)""分享"欲。
C. 互聯(lián)網(wǎng)+試衣間
美國(guó)的高端零售商N(yùn)ordstrom正在利用eBay提供的一項(xiàng)技術(shù)，打造功能強(qiáng)大的"智能試衣間"。那里的試衣鏡不僅是一面鏡子，更是一個(gè)可操作的屏幕，可以展現(xiàn)店內(nèi)所有款式服裝的詳細(xì)資料。利用eBay所提供的先進(jìn)技術(shù)，顧客在Nordstrom的試衣間中用手指輕觸鏡面，就可獲得可供挑選的顏色、尺碼，甚至和相關(guān)配飾等詳細(xì)的資料。隨后，賣(mài)場(chǎng)的工作人員將把選中產(chǎn)品送至試衣間。據(jù)報(bào)道，該公司計(jì)劃從今年開(kāi)始到2018年，在高科技上投入12億美元，其中涉及物流運(yùn)輸及店內(nèi)服務(wù)的改造，該商場(chǎng)渴望充分利用科技的力量，將實(shí)體店與虛擬世界相結(jié)合，為顧客提供兩個(gè)世界的精華。
原來(lái)"互聯(lián)網(wǎng)+"不是咱中國(guó)企業(yè)的專(zhuān)利!但當(dāng)許多傳統(tǒng)企業(yè)把開(kāi)個(gè)淘寶店都當(dāng)做轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+的步伐時(shí)，如何讓互聯(lián)網(wǎng)科技與自身的企業(yè)模式相融相生，你，真的想好了嘛?
D. 智能試衣間
在今年的國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展(CES 2015)上，東芝展出了一款名為Virtual Fitting Room(虛擬試衣間)的產(chǎn)品。該產(chǎn)品由一面全身鏡大小的顯示屏、攝像頭以及相關(guān)的電腦硬件和系統(tǒng)組成，可以為用戶(hù)提供虛擬換衣、試衣的服務(wù)。最早在今年年內(nèi)，就能看到這款產(chǎn)品登陸日本國(guó)內(nèi)的商店。
時(shí)代發(fā)展就是這么快!眾多之前你認(rèn)為不可思議的事情，都正在甚至已經(jīng)發(fā)生在我們的身邊!
天下武功，唯快不破。為了跟上時(shí)代的步伐，如果你還抱著獵奇的態(tài)度，而不是學(xué)習(xí)的態(tài)度來(lái)看待"試衣間"的問(wèn)題，你就輸了!(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。品牌推薦： )
