【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷(xiāo)策略】歲末年初，各大盤(pán)點(diǎn)趨勢(shì)類(lèi)行業(yè)觀點(diǎn)撲面而來(lái)，看得眼花繚亂。而每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，又面臨新一年的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。數(shù)據(jù)，內(nèi)容，移動(dòng)，O2O，富媒體，技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)。STC給出6個(gè)重點(diǎn)方向作為營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃時(shí)的參考。 一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人既是戰(zhàn)略家，也是分析專(zhuān)家，還是技術(shù)專(zhuān)家。
在很多組織中，營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵職能集中在通過(guò)規(guī)劃和執(zhí)行一次次的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè)，營(yíng)銷(xiāo)的核心在于通過(guò)品牌故事來(lái)贏得顧客。而如今，這三種角色變得越來(lái)越重要：
戰(zhàn)略家——能夠適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，配合商業(yè)戰(zhàn)略制定領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)策略。分析專(zhuān)家——從各個(gè)平臺(tái)和數(shù)據(jù)源不同消費(fèi)者數(shù)據(jù)累計(jì)中，洞悉出深刻見(jiàn)解，轉(zhuǎn)化為商業(yè)和市場(chǎng)策略。技術(shù)專(zhuān)家——越來(lái)越多的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題依賴(lài)信息技術(shù)來(lái)解決。
歲末年初，各大盤(pán)點(diǎn)趨勢(shì)類(lèi)行業(yè)觀點(diǎn)撲面而來(lái)，看得眼花繚亂。而每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，又面臨新一年的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。
數(shù)據(jù)，內(nèi)容，移動(dòng)，O2O，富媒體，技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)。STC給出6個(gè)重點(diǎn)方向作為營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃時(shí)的參考。
做營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃時(shí)的6個(gè)重點(diǎn)參考方向
1、數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)將更大
各平臺(tái)品牌與消費(fèi)者數(shù)據(jù)源整合之后，數(shù)據(jù)將變得更為龐大。大數(shù)據(jù)幫助營(yíng)銷(xiāo)人員獲得更完整的消費(fèi)者信息，企業(yè)會(huì)獲得更多關(guān)于銷(xiāo)售，購(gòu)買(mǎi)歷史，搜索，互動(dòng)等數(shù)據(jù)信息。2015年，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)獲取更加便捷，更詳細(xì)，更加重視對(duì)于數(shù)據(jù)分析的使用。
關(guān)于大數(shù)據(jù)，你應(yīng)該知道：
2、內(nèi)容：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)空前重要
不管是在搜索，社會(huì)化媒體還是付費(fèi)在線廣告領(lǐng)域，無(wú)論是對(duì)新的顧客還是老顧客，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)使得你的產(chǎn)品和服務(wù)更容易走近顧客，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以對(duì)目標(biāo)顧客教育和影響將會(huì)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的最高境界。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算將進(jìn)一步增加，更多的企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
與此同時(shí)，內(nèi)容爆炸，垃圾內(nèi)容增加，信息的數(shù)量和消費(fèi)者的注意力成反比，消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行內(nèi)容過(guò)濾，提供差異化的內(nèi)容成為挑戰(zhàn)。
關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，你應(yīng)該知道：
3、移動(dòng)：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)化
越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)終端連接社會(huì)化媒體。事實(shí)上，很多用戶(hù)僅僅使用移動(dòng)端登錄社會(huì)化媒體，社交媒體平臺(tái)也盡量將移動(dòng)端APP做得更友好。
關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，你應(yīng)該知道：
4、O2O：微信掃一掃帶動(dòng)O2O能量全面爆發(fā)
步入2015年，微信商業(yè)化步伐邁得堅(jiān)實(shí)有力，朋友圈信息流原生廣告呼之欲出，并大大加強(qiáng)了開(kāi)放平臺(tái)建設(shè)的力度。比如，借助剛剛開(kāi)放的JS-SDK，網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)者可借助微信高效地使用拍照、選圖、語(yǔ)音、位置等手機(jī)系統(tǒng)的能力，同時(shí)可以直接使用微信分享、掃一掃、卡券、支付等微信特有的能力，為微信用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)的同時(shí)，與傳統(tǒng)商業(yè)融合得更緊密。
微信要靠掃一掃“連接世界”。而實(shí)際上，二維碼的廣泛應(yīng)用只是開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)連接現(xiàn)實(shí)世界的序幕而已。線上營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為并完成支付，引流至線下;消費(fèi)行為可檢測(cè)、效果可量化。
蘋(píng)果的iBeacon技術(shù)，安卓陣營(yíng)廣泛采用的NFC技術(shù)，升級(jí)的LBS技術(shù)…技術(shù)的進(jìn)步和普及會(huì)使這個(gè)過(guò)程加速。
關(guān)于O2O，你應(yīng)該知道：
5、富媒體：全面邁進(jìn)富媒體時(shí)代
隨著3G/4G和Wifi的大范圍普及，圖片和短視頻將更加流行。企業(yè)將更多使用信息量大的短視頻介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)，用以在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)消費(fèi)者提供充分的信息。
蘋(píng)果和谷歌對(duì)HTML5的支持讓這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)得以快速發(fā)展，而在中國(guó)，微信瀏覽器對(duì)HTML5的完美支持讓它在品牌移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域迅速流行。在能看到的未來(lái)幾年，HTML5還會(huì)繼續(xù)大放異彩。
關(guān)于富媒體營(yíng)銷(xiāo)，你應(yīng)該知道：
6、技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)：技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)變得空前重要，技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)官興起
營(yíng)銷(xiāo)軟件的使用增加，技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)變得空前重要。
CMT(Chief Marketing Technologists)技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)官興起。2014年7月《哈佛商業(yè)評(píng)論》的封面文章數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)革命中首次提出這個(gè)概念，被騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義在9月騰訊智慧峰會(huì)上大力推崇。
他是連接Marketing與IT的橋梁，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍人應(yīng)該是這樣的一群人，他們有著營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核，洞悉信息技術(shù)能為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的所有可能性，并想辦法實(shí)現(xiàn)它。
關(guān)于CMT，你應(yīng)該知道：
對(duì)于B2B
1、營(yíng)銷(xiāo)人和品牌將成為內(nèi)容出版商。
2、營(yíng)銷(xiāo)將變成教育。
3、營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)調(diào)對(duì)人的重視，學(xué)會(huì)更好與目標(biāo)受眾互動(dòng)。
4、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合更緊密。
對(duì)于B2C
1、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為主流。
2、手機(jī)支付普及。
3、社交和電商結(jié)合更緊密。
4、ROI計(jì)算更加精確。
5、媒介購(gòu)買(mǎi)變得智能和自動(dòng)化。
6、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，通用方式已經(jīng)失效，需要與行業(yè)和商業(yè)結(jié)合更緊密。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
