中國童鞋網(wǎng) | 中國女鞋網(wǎng) | 中國戶外鞋網(wǎng) | 中國休閑鞋網(wǎng) | 中國運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng) | 中國男鞋網(wǎng) | 中國特色鞋網(wǎng) | 中國皮革網(wǎng) | 中國鞋材網(wǎng) | 中國鞋機(jī)網(wǎng)
熱風(fēng)品牌加盟
當(dāng)前位置:首頁經(jīng)銷商欄目營銷策略從蘋果戰(zhàn)略談服裝營銷

從蘋果戰(zhàn)略談服裝營銷

http://xibolg.cn 中國鞋網(wǎng) 更新日期:2013-07-15 14:06:14 瀏覽:5148 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  【中國鞋網(wǎng)-營銷策略】“愛瘋”蘋果顛覆了諾基亞,開啟了街機(jī)時(shí)代。蘋果緣何能在品牌林立的時(shí)代中異軍突起,在眾多的競爭者中脫穎而出?它的成功案例能否移植到石獅傳統(tǒng)服裝企業(yè)營銷上?筆者苦思良久。

  先說說蘋果營銷的手段和策略。其一,與運(yùn)營商合作,促成新的產(chǎn)品理念。蘋果公司抓住與相關(guān)運(yùn)營商合作的時(shí)機(jī),促成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,比如蘋果手機(jī)的各種附加產(chǎn)品,如手機(jī)套等;其二,抓住客戶群,培養(yǎng)忠實(shí)客戶。蘋果公司注重用戶的體驗(yàn),為用戶定做了具有特色的數(shù)字體驗(yàn)區(qū)域,體現(xiàn)了人性化理念;其三,利用求新、求異的消費(fèi)心理,不斷推出新技術(shù)。蘋果公司抓住了消費(fèi)者喜歡最新高端產(chǎn)品的心理需求,來讓他們追求更新奇的體驗(yàn);其四,采用饑餓營銷,提高需求。通過提高用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品的需求,營造出一種“饑餓感”,以此來形成一種供給不能滿足需求的效應(yīng),為產(chǎn)品售價(jià)以及利潤的提高創(chuàng)造了一定空間。

  蘋果的熱賣,筆者最先想到了經(jīng)典的營銷4P理論,即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。當(dāng)然,這都與石獅傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)生存與發(fā)展是息息相關(guān)的。

  筆者認(rèn)為,紡織服裝行業(yè)雖然回暖了,但未來消費(fèi)者的消費(fèi)更趨理性,商品批發(fā)價(jià)越發(fā)透明。因此,傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)該思考三個(gè)問題:首先,您擁有定價(jià)權(quán)嗎?我們有不少品牌企業(yè),因前期打下的良好基礎(chǔ),企業(yè)在產(chǎn)品、文化等方面都是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的明星企業(yè),也就擁有定價(jià)權(quán);其次,您的消費(fèi)群在哪里?企業(yè)如果連這個(gè)都未調(diào)查清楚,那后果很嚴(yán)重。特別是在當(dāng)前市場高度細(xì)分的時(shí)代,抓住消費(fèi)群體,研究消費(fèi)者,成為企業(yè)發(fā)展一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié);第三,您培養(yǎng)了后備人才嗎?在前些時(shí)候的石獅人才招聘會(huì)上,有八成的企業(yè)將引進(jìn)“儲(chǔ)備干部”當(dāng)成招聘重心,也體現(xiàn)出新形勢下企業(yè)對(duì)未來的規(guī)劃,對(duì)發(fā)展的強(qiáng)大信心。

  后金融危機(jī)時(shí)代,傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)怎樣面對(duì)越發(fā)白熱化的競爭,還需要我們不斷去摸索……(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

歡迎品牌、企業(yè)及個(gè)人投稿,投稿請Email至:Mail@chinashoes.net
我要評(píng)論
查看評(píng)論(0)
  • 用戶:
  • 密碼:
  • 匿名
  • 可用表情:
  • 字?jǐn)?shù):/
  • 驗(yàn)證碼:看不清?請點(diǎn)擊換張圖片