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熱風(fēng)品牌加盟
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合作營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)形式與原則

http://xibolg.cn 中國(guó)鞋網(wǎng) 更新日期:2013-06-26 15:30:19 瀏覽:3483 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷策略】合作營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)形式——產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟

  所謂產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟(即合作營(yíng)銷),是指處于同一分銷渠道的兩方或多方成員(供應(yīng)商與分銷商)之間通過(guò)簽定協(xié)議的方式,形成風(fēng)險(xiǎn)——利益聯(lián)盟集團(tuán),按照商定的分銷策略和游戲規(guī)則,共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng),共同承擔(dān)市場(chǎng)責(zé)任和風(fēng)檢,共同管理和規(guī)范銷售行為,并共同分享銷售利潤(rùn)的一種戰(zhàn)略。

  這里所指的供應(yīng)商,是指渠道中上游的概念,可以是制造商,也可以是具有批發(fā)性質(zhì)的代理商或經(jīng)銷商。

  產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟具有方式靈活、層次較多的特性,所以供需企業(yè)在實(shí)行其聯(lián)盟時(shí)有從低到高的多種形式。根據(jù)美國(guó)學(xué)者柯特勒的觀點(diǎn),供需雙方企業(yè)通?刹捎萌N方式——合作、合伙與分銷規(guī)劃。

  合作營(yíng)銷的原則

  要想在聯(lián)合營(yíng)銷中趨利避害,就需要掌握互利互惠、地位對(duì)等、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、高附加值、法律保障和強(qiáng)執(zhí)行力等基本原則。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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