【中國鞋網(wǎng)-營銷策略】微電影營銷，是近期經(jīng)濟低迷的大環(huán)境下很多企業(yè)降低成本、拉近與消費者距離的選擇。近日，由“高爐家和諧年份酒”傾力打造的，以“真年味”為主題的白酒賀歲微電影《帶年味回家》首映禮，在安徽合肥大劇院Mbox影院隆重舉行。
近年來，微電影作為新事物發(fā)展迅速，并因概念獨特、形式新穎、內(nèi)容完整的特點，被越來越多的大眾所喜愛�！案郀t家和諧年份酒”積極順應(yīng)潮流，大膽采用差異化的微電影營銷方式與消費者溝通和互動。
據(jù)悉，本系列微電影分為《年味》和《回家》兩集，影片通過尋找年味的過程，重溫記憶中的“新年”，引領(lǐng)觀眾重溫最純粹、最真誠的親情、友情，把現(xiàn)代人遺忘已久的年味帶回家。它不僅將白酒這一傳統(tǒng)行業(yè)對人性的探究和思考推向一個新境界，同時也引發(fā)人們對“金錢和親情”的選擇和平衡進行思考。
“正是基于創(chuàng)新品牌傳播的策略考慮，‘高爐家和諧年份酒’大膽采用微電影的方式進行品牌理念的傳播”，雙輪酒業(yè)總裁程劍表示，一直以來，高爐家和諧年份酒提倡的是“真年份，更健康”的飲酒理念和生活理念，而真正健康的生活，一定要平衡好事業(yè)和家庭的關(guān)系。就像影片里的老父親所說的那樣，過年并不是一個人獨自在家，吃著沒有年味的年夜飯，喝著沒有年味的所謂的好酒，而是要一家人在一起。這正是“高爐家和諧年份酒” 想要傳達的新年理念——“最真的年味總在家里”。
首映禮上，除了寫實的電影內(nèi)容引發(fā)媒體的熱烈討論之外，關(guān)于微電影這種新型營銷方式的探討，也成為一個精彩的話題�！拔㈦娪白鳛樾律挛镆耘畈畡菅杆侔l(fā)展并為大眾所喜愛和追捧，是有原因的。相較于普通的電影來說，微電影往往立意新穎、形式靈活、內(nèi)容精練，有其獨特的藝術(shù)性和觀賞性”，安徽省電影電視評論學(xué)會副會長、秘書長童加勃稱，現(xiàn)在很多企業(yè)嘗試以微電影的形式來進行品牌傳播，這是一種商業(yè)與藝術(shù)相結(jié)合的很好的模式，值得提倡。
憑借《帶年味回家》這部微電影作品，“高爐家”不僅引領(lǐng)了白酒賀歲微電影營銷的先河，更預(yù)示著有著輝煌歷史的酒企改制后的企業(yè)在創(chuàng)造著自己的輝煌。這是繼“高爐家”冠名張學(xué)友演唱會、周華健演唱會以及王菲等明星演唱會之后，宣傳企業(yè)形象和品牌的又一營銷方式的創(chuàng)新。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
