【中國鞋網(wǎng)-營銷策略】根據(jù)合作營銷的具體內(nèi)容、營銷內(nèi)容涉及深度、合作伙伴的商業(yè)地位、營銷合作的緊密程度和合作伙伴的區(qū)域等不同，可以將合作營銷劃分為不同的類型。
(一)從營銷的具體內(nèi)容劃分。
在營銷的各個環(huán)節(jié)，如市場調(diào)研、新產(chǎn)品開發(fā)、促銷、分銷、售后服務(wù)等方面，企業(yè)都可以進(jìn)行合作營銷，因此，從營銷的具體內(nèi)容劃分，合作營銷可以有多種類型，如資源合作、拓市合作、產(chǎn)品合作、分銷合作、促銷合作等。
(二)從營銷內(nèi)容涉及深度劃分。
從營銷內(nèi)容涉及深度劃分，主要有三種類型：水平合作營銷——企業(yè)在某一特定營銷活動內(nèi)容上的橫向合作;垂直合作營銷——在一個產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)之間，不同的企業(yè)分別承擔(dān)某一營銷活動，通過各自資源的互補(bǔ)，最終組成合作優(yōu)勢的一種合作營銷;交叉合作營銷——企業(yè)在營銷活動中全方位、多角度的合作，交叉合作主要在不同行業(yè)的企業(yè)之間進(jìn)行。
(三)從合作伙伴的商業(yè)地位劃分。
從合作伙伴的商業(yè)地位劃分，有兩種類型：異質(zhì)的合作營銷——處于不同行業(yè)或在同一行業(yè)卻分屬價值鏈的不同部分，或者在同一價值鏈部分卻屬于不同細(xì)分市場的組織間的合作營銷;同質(zhì)的合作營銷——處于同一行業(yè)，有著共同的客戶，提供共同的產(chǎn)品的組織間的合作營銷。
(四)從營銷合作的緊密程度劃分。
從營銷合作的緊密程度劃分，有三種類型：偶然型合作營銷——一次性的合作，如商業(yè)零售商與制造業(yè)廠家的促銷活動等;松散型合作營銷——如在廣告宣傳上的合作，特別是基于品牌聯(lián)合的宣傳，在當(dāng)前廣告費(fèi)用日益提升的情況下，合作發(fā)布廣告，讓對方分?jǐn)傄话氲馁M(fèi)用，又具有特別引人關(guān)注的效果;緊密型合作營銷——如歐洲電信巨頭阿爾卡特與美國摩托羅拉公司在CDMA的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)上開展了從產(chǎn)品研發(fā)、市場信息系統(tǒng)、銷售渠道等全方位、多角度的合作，形成了長期穩(wěn)定的合作，就是一種典型的緊密型合作營銷。
(五)從合作伙伴的區(qū)域劃分。
從合作伙伴的區(qū)域劃分，有同地區(qū)企業(yè)的合作營銷、跨地區(qū)企業(yè)間的合作營銷和跨國企業(yè)之間的合作營銷三種類型。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
