【中國鞋網-營銷策略】王先生的工作職責是為公司產品聯系廣告代理商，連續(xù)數日沒找到合適的合作伙伴，喜歡用手機上網的他靈機一動，把微信的簽名改成了公司的業(yè)務、地址和電話。王先生說，原本是抱著試試看的心態(tài)，并沒有抱太大希望，沒想到早上掛出的簽名，當天就有3家公司通過微信與他聯系。
“我覺得很好的一點是，微信‘查找附近的人’的范圍是1000米，能看到我簽名的都是1000米范圍之內的人，我們距離很近，相約見面非常方便，不像以前，有時雙方都要跑很遠的路�！蓖跸壬缡钦f�？上驳氖�，一周之后，通過雙方的了解，王先生真的與附近的一家廣告公司達成合作，他笑稱，沒想到能這么快找到合作伙伴，靠的竟是微信。
微信營銷來臨
2011年1月21日騰訊公司推出微信，立即受到喜歡體驗移動APP(應用程序)者的追捧。時隔一年多，2012年3月29日，馬化騰通過騰訊微博宣布微信用戶突破一億大關。半年后(9月17日)，微信注冊用戶超過2億;12月14日，馬化騰又在廣東互聯網大會上透露，2013年1月微信用戶將破3億。
隨著微信的火爆，依托于微信的各種營銷活動也漸次展開。尤其是2012年8月18日微信公眾平臺正式向公眾開放注冊后，營銷人員立即嗅出它的價值性，很多人氣微博都轉戰(zhàn)微信公眾平臺，靠自己微博、論壇、博客資源的推薦，快速擁有幾百、幾千、甚至幾萬的微信粉絲。
微信粉絲有個天然的優(yōu)勢，就是100%是手機用戶，因為注冊微信需要與手機綁定。微信公眾平臺似乎就是為廣大企業(yè)在移動互聯網推廣專門打造的，雖然現在很多功能還不齊全，但相信其未來的影響力不會低于微博。企業(yè)應該抓住時機，在短時間內快速積累微信用戶，為以后的營銷宣傳做好準備。
行業(yè)人士預測微信將成為2013年新型網絡營銷中的一把利劍。更有業(yè)內專家指出，移動電子商務將會是微信的一個重要應用場景。如果微信的想象空間僅限于“營銷”，那就小瞧它了，從技術層面它完全具備直接交易的可能性。據悉，在騰訊內部，微信也不再僅僅作為一個業(yè)務增量，而日益成為未來騰訊重要的基礎土壤，內部資源明顯在向微信傾斜，未來發(fā)展與想象空間無限。
微信不止是聊天
在微信中，可以發(fā)送文字、圖片、語音及視頻信息。軟件本身免費，產生的上網流量費由網絡運營商收取。微信號稱在同類軟件中最省流量，30M流量可以發(fā)送幾千條語音信息。
但微信的功能遠不止是聊天，就營銷來說，最主要的是其公眾平臺。該平臺可以進行實時交流、消息發(fā)送和素材管理等。用戶對自己的粉絲分組管理、實時交流都可以在這個界面完成。在這里可以通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。
每個人、每個機構都可以通過微信公眾平臺創(chuàng)建自己的公眾帳號，然后向關注者們推送消息，模式跟微博類似，而且申請的中文名稱可以重復，不用擔心被別人搶注。在注冊完成后，你會得到一個二維碼，然后把它發(fā)給別人，或者在一些公共場合打印一張二維碼放在那兒。當你的關注數超過1000，就可以去申請認證的公眾帳號啦。
公眾帳號用戶可以將品牌ID放到二維碼的中部。就其傳播來說，大家可以通過發(fā)布公眾號的二維碼，讓微信用戶隨手掃描訂閱;也可以搜索公眾號的名稱，或是在微信的公眾帳號推薦中找到。當然，還有一種方法是發(fā)送給好友，但對于普通用戶來說很難有這個動力，并且這個功能也隱藏得非常深。
微信營銷的五大利器
看了上面的“解說”，您是不是也想試一試微信營銷，定制一款屬于自己企業(yè)的APP呢?別急，先看看其他商家是如何利用微信進行產品、品牌宣傳推廣的。
1、漂流瓶
漂流瓶的主要功能和玩法有：“扔一個”，用戶可以選擇發(fā)布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話;“撿一個”，顧名思義則是“撈”大海中無數個用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對方展開對話，但是每個用戶每天只有20次撿漂流瓶的機會。
招商銀行曾設計一個“愛心漂流瓶”的用戶互動活動�；顒悠陂g，微信用戶用“漂流瓶”或者“搖一搖”功能找朋友，就會看到“招商銀行點亮藍燈”，只要參與或關注，招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童捐贈積分。和招商銀行進行簡單的互動就可以貢獻自己的一份愛心，這種簡單卻又可以做善事的活動，頗為吸引人。
2、位置簽名
微信也結合了LBS(基于位置的服務)功能，在微信的“朋友們”選項卡中，有個“查看附近的人”的插件，用戶可以查找自己所在地理位置附近的微信用戶。系統除了顯示附近用戶的姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內容。商家也可以利用這個免費的廣告位為自己做宣傳，甚至打廣告，如之前提到的王先生找合作伙伴。
試想一下，如果雇傭一批人在后臺24小時運行微信，然后在人流最旺盛的幾個地方蹲點或者溜達幾圈;如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個廣告效果恐怕不會比部分地區(qū)的戶外廣告差。隨著微信用戶數量的上升，可能這個簡單的簽名欄會真的變成移動的“黃金廣告位”。
3、二維碼
在微信中，用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關注企業(yè)賬號。企業(yè)可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關注，開拓O2O的營銷模式。
微信推出web版本后(2012年10月17日推出)，在web版本中，不再使用傳統的用戶名密碼登陸，而是使用手機掃描二維碼登陸的方式，這種登陸方法開創(chuàng)了國內web端掃描登陸的先河。
4、語音信息
用戶偶爾會厭倦了發(fā)短信打字，發(fā)視頻又過于耗費流量，既如此，用微信發(fā)送音頻信息，就確實是省時省力又省錢的信息傳遞方式。
倫敦奧運期間開播的“超極星播客”是國內首檔基于移動互聯端的手機語音播報節(jié)目，由英特爾與騰訊共同打造，7月27日倫敦開幕式正式播出至8月12日奧運結束，特邀專家董璐、名嘴孟非，全程陪微信用戶走完奧運17天，麻辣評述奧運話題，犀利解說奧運熱點，每天三個時段，第一時間與用戶實現端對端的互動。微信用戶通過手機攝像頭掃描二維碼，或添加微信用戶“超極星播客”即可收聽該節(jié)目，第一時間獲知奧運賽況和點評。
5、公眾平臺
微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現精準的消息推送。普通公眾帳號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內容。認證的帳號則有更高的權限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。
凱迪拉克曾策劃過一波#發(fā)現心中的66號公路#活動，微信公眾賬號上每天會發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。其他的內容，基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號發(fā)布實時內容，如2012年9月份上海暴雨橙色警報時，還做了一個安全出行提醒。
當然，一場成功的微信營銷，最不可或缺的就是創(chuàng)意。有了創(chuàng)意，結合微信的強大功能，肯定會取得極好地宣傳推廣效果。順便提醒一句：軟件是冷冰冰的，人情是暖洋洋的，微信營銷不可無“心”。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
