【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷策略】近日上映的愛情輕喜劇《北京遇上西雅圖》創(chuàng)下了7500萬的驕人票房，口碑幾乎一邊倒的贊揚(yáng)，豆瓣上給出令人羨慕的8.1分，是近幾年國(guó)產(chǎn)愛情片的最高分。這部電影上映之前，并無多大的宣傳。但身邊的朋友觀影回來，無不熱情推薦這部電影。這就是口碑的作用，是這部電影票房傲人的原因。具體分析如下：
一、精確的定位
這是一部浪漫愛情片，集合了愛情、親情、大人、小孩、離異、拜金、勵(lì)志、跨國(guó)情調(diào)、大叔、奇遇等元素，有點(diǎn)《羅馬假日》、《西雅圖夜未眠》等影片的影子。
影片情節(jié)反映了當(dāng)下中國(guó)社會(huì)中的各種問題，為什么孕婦們要千里迢迢去美國(guó)生孩子?為什么社會(huì)喜歡用錢的多少來衡量一個(gè)男人的成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)?年輕漂亮的女孩為什么會(huì)為了享受物質(zhì)生活而心甘情愿的做有錢已婚男人的小三?男人也好，女人也好，到底如何才能得到真愛呢?
現(xiàn)代社會(huì)真的太過浮躁與復(fù)雜，《北京遇上西雅圖》先將問題拋出，再一點(diǎn)一點(diǎn)的帶著觀眾深入的去尋找答案，不緊不慢張弛有度的用各種事件來推進(jìn)故事的發(fā)展。
二、故事講得圓滿
自張藝謀導(dǎo)演的《英雄》開啟中國(guó)商業(yè)大片之門后，模仿者甚眾。但通常是形式大于內(nèi)容，講故事能力較差，有票房無口碑。這幾年，類似《無極》、《三槍拍案驚奇》等中國(guó)片子不少，但除了可觀的票房數(shù)字外，觀眾看后總覺得心里缺點(diǎn)什么。
很多片子如《十全九美》、《大內(nèi)密探零零狗》等顯然就是大雜燴，山寨作品。當(dāng)前中國(guó)電影的“五宗罪”是：1.故事不好看，沒有血肉筋骨的豐滿性;2.情節(jié)不真實(shí)，缺乏生活常識(shí);3.邏輯不合理，結(jié)構(gòu)不完整;4.缺乏歷史常識(shí)，不能透視高遠(yuǎn)的境界;5.表現(xiàn)簡(jiǎn)單幼稚，難以打動(dòng)人心。
而《北京遇上了西雅圖》故事講得流暢圓滿，符合邏輯，情節(jié)輕松浪漫、溫情，所以，能引起觀眾共鳴。
三、明星效應(yīng)
“頹廢男”吳秀波與“文藝女神”湯唯的組合令人耳目一新。在此之前，吳秀波在電視界的成績(jī)有目共睹，在電影界口碑也不錯(cuò)。而湯唯就更不用說了，有氣質(zhì)，有演技，有影后頭銜。
她在韓國(guó)電影《晚秋》中的表現(xiàn)給人留下了深刻的印象。而且，還有海清等電視優(yōu)秀演員的加盟，自然令人期待。
四、口碑相傳才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代營(yíng)銷的王道
與其他片子鋪天蓋地的的報(bào)道和宣傳相比，《北京遇上了西雅圖》甚至可以用低調(diào)來形容。除了上映前幾場(chǎng)的宣傳外，傳統(tǒng)媒體上幾乎看不到它的廣告、宣傳片。網(wǎng)上即便做了一些宣傳和推廣，也沒有過度的渲染和炒作。正是這樣的低調(diào)，讓人們幾乎忽略了它的存在。
然而，上映后第一天，就有了超過千萬的票房收入，口碑出奇的好，無論是豆瓣還是微博，幾乎沒有差評(píng)。片商自然加大了放映場(chǎng)次，票房自然也是芝麻開花節(jié)節(jié)高。
在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的今天，壞事傳千里，好事也傳千里，口碑效應(yīng)被無限放大。與其花大力氣炒作，還不如集中財(cái)力物力把產(chǎn)品做好，把電影做好，這樣才能吸引用戶，留住用戶。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
