【中國鞋網(wǎng)-信息技術(shù)】如果問即將過去的11月對中國服裝貢獻(xiàn)了什么，那就不得不說今年雙11各電商聯(lián)合創(chuàng)造的又一輪銷量神話，僅阿里集團(tuán)11月12日凌晨確認(rèn)，11·11購物狂歡節(jié)的支付寶總銷售額達(dá)到191億元，是去年的3倍多，天貓達(dá)成了132億元，淘寶則完成了59億元，其中，服裝品類的貢獻(xiàn)率極大。
幾年前還不被任何服裝品牌放在眼里的電子商務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)成為各服裝品牌重要的銷售渠道，各B2C網(wǎng)站的崛起，產(chǎn)生出形形色色的銷售平臺，創(chuàng)品牌、消庫存、拓渠道、提銷量……無論品牌商或者服裝從業(yè)者打著什么主意，反正電商風(fēng)起云涌地繼續(xù)開疆拓土，儼然成為服裝企業(yè)爭食的另一大市場。
“2007年就有很多人曾經(jīng)預(yù)測過，到2015年整個互聯(lián)網(wǎng)的成交總額會超過一萬億元，但沒想到這個目標(biāo)提前3年就完成。電子商務(wù)確實(shí)不容小覷。”淘寶網(wǎng)旗下雜志《賣家》的執(zhí)行主編姚斌研究電子商務(wù)數(shù)據(jù)多年，他表示現(xiàn)在的電子商務(wù)優(yōu)勝劣汰非常明顯，所有服裝品牌在進(jìn)入電子商務(wù)平臺的初期，都是求生存階段，也就是要努力積累客戶源;其次是留客人，提升重復(fù)購買率;而到最后如果這些品牌真的有幸發(fā)展得很好，才能進(jìn)行群體化運(yùn)作。
而相比大眾類服裝品牌，消費(fèi)受眾群體更為小眾的潮牌想進(jìn)軍電子商務(wù)，則需要付出比其他品牌更多的努力。“潮牌在電子商務(wù)不太容易做起來，很多沒有深入研究的人可能都會以為潮牌在電子商務(wù)可以做得很好，但現(xiàn)在電子商務(wù)平臺上，普通款的競爭優(yōu)勢已越來越弱。” 姚斌曾經(jīng)調(diào)出過淘寶網(wǎng)上前兩年潮牌服飾銷售的相關(guān)數(shù)據(jù)，他發(fā)現(xiàn)很多潮牌表現(xiàn)得并不理想。“假設(shè)淘寶上只有100個服裝品牌，那么大部分都是大眾品牌，剩下的10個是設(shè)計師品牌，可能只有1個是潮牌，這就導(dǎo)致潮牌發(fā)展比設(shè)計師品牌更艱難，因為更小眾。所以一個潮牌要做起來，前期付出要比普通品牌的付出更多。” (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
