【中國鞋網(wǎng)-信息技術(shù)】“變”是時(shí)代的主題，世間萬物都在產(chǎn)生變化，或者依托與其他事物產(chǎn)生變化。沒有永恒的個(gè)體，只有永恒的變化。從傳統(tǒng)紙媒的霸主地位的建立，到現(xiàn)代軟文新勢(shì)力的沖擊。網(wǎng)絡(luò)日益紅火，各種信息充斥視野。在人們對(duì)電視、報(bào)紙的硬廣告關(guān)注度下降，廣告的實(shí)際效果不再明顯的時(shí)局下占據(jù)一席之地，新聞營銷軟文推廣無疑是這一成長的助推器，
同樣是廣告，為什么消費(fèi)者更傾向于新聞營銷軟文推廣
首先我們要看清軟文的本質(zhì)，中國領(lǐng)先的軟文發(fā)布服務(wù)商、新聞營銷機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)商九眾傳媒運(yùn)營總監(jiān)何明先生指出：新聞營銷軟文推廣是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。本質(zhì)是廣告，與傳統(tǒng)廣告一樣，目的幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和銷售，和傳統(tǒng)廣告也相同，那么兩者區(qū)別到底在哪?后臺(tái)追本溯源，在于一個(gè)“軟”字?有人會(huì)問這個(gè)字有這么重要嗎?答案——很重要。
一個(gè)“軟”顛覆傳統(tǒng)廣告的命運(yùn)
首先從字面理解，“軟”是相對(duì)“硬”而言，也就是說軟文不想傳統(tǒng)廣告那么直截了當(dāng)，幾句話，幾行字就要求獲得您的認(rèn)可，以“被動(dòng)”的方式，給人極大的壓迫感，可能前期透著新鮮，可是你想想面對(duì)的總是“XXX”時(shí)，你會(huì)覺得“惡心”。而軟文通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈"，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。比如，新聞，訪談，采訪，口碑等等。拉近和消費(fèi)者之間的距離，從用戶的角度展開計(jì)劃，潛移默化的傳遞企業(yè)的品牌價(jià)值，產(chǎn)品信息，讓人沐浴清風(fēng)，“主動(dòng)”去認(rèn)可，去接受并久久不能忘懷。
超高的性價(jià)比讓新聞營銷軟文推廣獲得滋生的土壤
我們知道傳統(tǒng)的廣告費(fèi)用那是相當(dāng)昂貴的，少則幾百，幾千，多則幾萬到幾十萬不等。這點(diǎn)我想大家應(yīng)該毋庸置疑，發(fā)生在我們身邊的事比比皆是。我們經(jīng)常能耳聞，某某明星代言某珠寶廣告多少萬元，某某運(yùn)動(dòng)員代言某品牌球鞋多少萬元。你想想一個(gè)廣告代言人就能獲得如此多的薪酬，可想而知一個(gè)廣告投資方要投資多少錢才能實(shí)現(xiàn)一個(gè)廣告的運(yùn)營成功。然而這對(duì)中小型企業(yè)是多么大的一筆負(fù)擔(dān)。很多企業(yè)啟動(dòng)資金甚至不如大公司的一個(gè)廣告費(fèi)用。所以，除了望洋生嘆，還是望洋生嘆，而相對(duì)軟文就便宜多了，準(zhǔn)備好軟文稿子，交給專業(yè)的軟文發(fā)布平臺(tái)，讓企業(yè)高枕無憂。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
