新媒體與傳統(tǒng)媒體在2008年的博弈將會(huì)進(jìn)入一個(gè)新階段。由于過度開發(fā)，新媒體已經(jīng)不能單靠“無聊時(shí)間＋播廣告的LCD”這種模式繼續(xù)下去了，未來成功的新媒體將會(huì)通過記錄消費(fèi)者的行為來把特定的資訊發(fā)送給特定的人群，口碑傳播也呈現(xiàn)數(shù)字化趨勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，還是以內(nèi)容為王，也有通過資本運(yùn)作尋找增長(zhǎng)點(diǎn)的做法。
2008年是充滿博弈的一年。除了國(guó)民黨與民進(jìn)黨、共和黨與民主黨，以及全球各個(gè)國(guó)家奧運(yùn)選手之間的博弈以外，也是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的博弈上升到一個(gè)新臺(tái)階的一年。
由于過度開發(fā)，新媒體已經(jīng)不能單靠“無聊時(shí)間＋播廣告的LCD”這種模式繼續(xù)下去了。2008年，新媒體必須要注意兩大發(fā)展趨勢(shì)：
1.利用行為來分眾。傳統(tǒng)媒體一般以人口資料來分眾，如年齡、性別、收入等。但未來成功的新媒體將會(huì)通過記錄消費(fèi)者的行為，并利用此資料來把特定的資訊發(fā)送給特定的人群。舉例來說，假設(shè)日產(chǎn)天籟是帕薩特領(lǐng)馭的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，上海大眾就可以通過百度，對(duì)搜索過“東風(fēng)日產(chǎn)”、“天籟”等關(guān)鍵字的人，推送帕薩特領(lǐng)馭的資料或廣告。
2.口碑傳播數(shù)字化。從研究BBS信息流通我們可以發(fā)現(xiàn)，約70％的BBS信息是20％的意見領(lǐng)導(dǎo)者寫出來的。我們應(yīng)該到哪里找那20％的人群？最常見的方法是在那些垂直網(wǎng)站去找。新方法就是找那些愿意透露實(shí)名的專家，如在阿邦網(wǎng)()上的那些。
此外，技術(shù)加快了網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的速度。如果你在熱爆全球的社區(qū)網(wǎng)站Facebook中插入VisualBookshelf軟件，就可以跟同樣安裝了此軟件的朋友分享你們正在讀的書。一旦你對(duì)朋友的某一本書感興趣，點(diǎn)擊該書的圖像，此軟件就會(huì)把你直接鏈接到此書的購(gòu)買頁(yè)面。以前從口碑到購(gòu)買可能需要幾天的時(shí)間，但現(xiàn)在兩者之間的時(shí)間只是一次點(diǎn)擊。
在新媒體如雨后春筍的今天，傳統(tǒng)媒體如電視和報(bào)紙應(yīng)該如何去抵抗呢？
首先還是內(nèi)容為王，我們通過央視索福瑞在去年9個(gè)城市做的一項(xiàng)有關(guān)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然數(shù)字轉(zhuǎn)換后頻道數(shù)增加了，但是總收看時(shí)間從平均一天161分鐘，增加到176分鐘，增加了15分鐘。中央級(jí)頻道的收視份額從34％增加到37％。數(shù)字電視為觀眾帶來更多的內(nèi)容，但觀眾還是會(huì)把時(shí)間留給優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。
二是利用資本運(yùn)作？傳統(tǒng)媒體一直都有嘗試資本運(yùn)作，如鳳凰衛(wèi)視、陽(yáng)光衛(wèi)視等都是香港上市公司。但由于落地受限制及其他的一些原因，傳統(tǒng)媒體的資本運(yùn)作好像一直都不算非常成功。2007年12月18日，鳳凰衛(wèi)視的市值只有74億元人民幣。
“民營(yíng)節(jié)目制作商”情況會(huì)否好一點(diǎn)？我們拭目以待光線華友傳媒娛樂集團(tuán)在2008年的發(fā)展吧。
另外的辦法是完全不參與內(nèi)容制作，就像橡果國(guó)際與寬視網(wǎng)絡(luò)。橡果國(guó)際把所有“垃圾時(shí)間”買斷來做電視購(gòu)物的商業(yè)模式已經(jīng)為他們創(chuàng)造了21億元人民幣的市值，雖然其股價(jià)在不斷下跌。2007年剛在東京上市的北京寬視網(wǎng)絡(luò)，于去年年底大量壟斷性地購(gòu)買某些城市的電視廣告時(shí)間，也是一種透過資本運(yùn)作在傳統(tǒng)媒體尋找增長(zhǎng)點(diǎn)的做法。（來源：成功營(yíng)銷）
