【中國鞋網-經營管理】盡管商業(yè)同樣發(fā)達，但英國卻不如美國、日本等對中國輸出了大量優(yōu)質品牌。正在北京舉行的英國精品購物節(jié)成為英國品牌加速入華的跳板。北京市商務委方面表示，購物節(jié)的目的不僅要促消費，更是引導未進入中國市場的英國品牌的熱情，進而讓英國品牌加速開拓中國市場。
英中貿易協(xié)會首席執(zhí)行官傅仲森(Stephen Phillips)認為，“如果英國企業(yè)想要在中國市場邁出第一步，購物節(jié)將是一個非常有效的跳板”。據記者了解，由于電商渠道越發(fā)占據主流，英國購物節(jié)線上版也即將推出，這或許將配合英國品牌打破在華發(fā)展魔咒。
嘗鮮中國市場
位于北京卓展購物中心一層的中央大廳又迎來了英國精品購物節(jié)，這也是兩者合作的第三年。英國精品購物節(jié)由北京市商務委員會、商務部外貿發(fā)展局、英中貿易協(xié)會、中國英國商會聯(lián)合卓展購物中心共同舉辦，包括家居、食品、母嬰、時裝在內的40多個英國進口品牌從6月12日開始，將進行為期10天的展覽和售賣。
市商務委貿發(fā)處負責人向北京商報記者介紹，入選的英國品牌由英中貿易協(xié)會推薦，然后經過市商務委篩選，基本要求是，必須是英國本土品牌，必須是在英國本土制造，另外品牌價位要接近日常消費。
從2013年開始，英國著名汽車品牌捷豹路虎、摩根車，高級定制手工男鞋Estate，母嬰品牌Mothercare和Silver Cross Baby，英國皇室品牌梳肯特和富爾頓雨傘等純正英國血統(tǒng)的品牌相繼出現(xiàn)在購物節(jié)上。傅仲森介紹，英國已經有一些在世界上眾所周知的品牌，比如Burberry，這次選擇的不是被外界所熟知的，但一定是會被消費者喜歡的。據了解，多數品牌是第一次來中國參加購物節(jié)，在國內沒有店面，備貨數量是有限的，商品往往在購物節(jié)結束之前就賣光了。
根據市商務委統(tǒng)計數據，2014年，參與購物節(jié)的36家英國企業(yè)現(xiàn)場銷售241萬元，為2013年的5倍。“在去年的基礎之上，有25%的品牌是第一次參加，對于國內市場和北京消費市場來說是純新品牌�！�
提供入華范本
去年第一次參加購物節(jié)的LYDC品牌女包今年再次參加，不過去年斷貨的情況不會再出現(xiàn)，因為LYDC去年參展后已經正式布局進入中國市場，并開設了首家旗艦店。傅仲森向北京商報記者介紹，很多參展的品牌在英國是老百姓熟知的，但還沒有進入中國市場，對于他們來說，參加購物節(jié)是一次試水。
市商務委方面負責人表示，“購物節(jié)只有十天，賣不了多少商品，作為政府更多的是為他們搭好平臺，提供尋找代理商和合作的機會”。據介紹，境外產品在境內零售必須經過入關、報檢、商標標識、售后服務、退換貨等流程，“實際上，這個活動就是給他們一個全流程體驗，從入關到賣場零售，從賬期到售后服務，這是一個完整的產業(yè)鏈，他只要體驗了這一套流程，就知道以后如何跟北京消費市場對接”。去年購物節(jié)數據顯示，有近百家代理商來到購物節(jié)現(xiàn)場與英國品牌洽談合作代理，同期舉行的“英國零售精華——中英零售商互動研討會”活動，包括北京國泰平安百貨有限公司等十余家大型商業(yè)設施負責人與ESTATA主席、英國投資貿易總署中國區(qū)總裁、倫敦時尚設計國際公司中國區(qū)總經理等英方代表對接，洽談開展中英貿易合作事宜。
“對于英國品牌，這將是一個很好的時機。越來越多的中國消費者開始關注并認可來自英國的零售品牌，從百年傳承的皇家御用品牌到代表高街趨勢的快時尚品牌。”傅仲森強調：“這一點英國企業(yè)需要引起重視。如果英國企業(yè)想要在中國市場邁出第一步，英國精品購物節(jié)將是一個非常有效的跳板�！睋本┥虉笥浾吡私猓速徫锕�(jié)之外，市商務委還配套做了一些專業(yè)推介活動，以推動境外品牌更快速地找到代理商和經銷商，打開中國市場。截至目前，已經有8個英國品牌在中國市場從無到有。
謀劃全渠道
其實，英國企業(yè)一直覬覦中國市場，也一直沒有停止過探索，不過，英國最大超市Tesco中國被華潤收購(圖)，南京新百耗資1.553億英鎊收購英國老牌百貨福來德89%股權，這些英國本土的巨頭企業(yè)在中國相繼折戟。與美日等發(fā)達國家相比，英國在華為人熟知的品牌屈指可數。這種現(xiàn)實讓英國的零售企業(yè)進入中國更加謹慎。
不過，英國企業(yè)現(xiàn)在除了參加購物節(jié)這種安全的渠道外，也有了新玩法。今年進口商品購物節(jié)已經從北京復制到其他七座城市，覆蓋了全國范圍內的主要消費增長城市。據市商務委相關人士透露，除了線下的購物節(jié)盡量多地引進不同國家商品，線上渠道也已經在接觸洽談�！昂罄m(xù)會在跨境電商方面有一些探索，不過不會建立一個專門的電商網站，而是和現(xiàn)有的大型電商合作，以網絡和實體店相結合的形式推進�！�
線上線下同步進行的想法也在英方的醞釀中，傅仲森表示，中國的線上消費趨勢明顯，正在考慮跟淘寶合作。同時，據上述人士介紹，英國投資貿易總數正在推行E-COMMERCE計劃，即通過線上出口商品到中國。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)
