【中國鞋網(wǎng)-經(jīng)營管理】在設(shè)置互動機(jī)制時，可根據(jù)不同的營銷目標(biāo)和品牌的調(diào)性去選擇互動邏輯。把整個互動過程游戲化，設(shè)置明確的目標(biāo)和任務(wù)，還可以不時放彩蛋。當(dāng)然，創(chuàng)意才是互動的血肉。筆者從用戶及其朋友的關(guān)系出發(fā)，總結(jié)出朋友圈互動玩法的四種邏輯，試圖給蹲廁所想H5互動創(chuàng)意的兄弟姐妹們拋點磚頭，望大家早日擺脫便秘。
微信在元旦前發(fā)布了公告，整頓商家的朋友圈的行為——誘導(dǎo)關(guān)注、誘導(dǎo)分享、單純拼手速等無聊小游戲都要跟大家說拜拜了。如何挖掘互動的內(nèi)在參與性，讓用戶玩得根本停不下來并迫不及待分享給朋友，對于運(yùn)營者是考驗也是一種能力的體現(xiàn)。再說了，拐騙回來的都不是真愛，真正的好創(chuàng)意才能號召一波又一波的腦殘粉呀。
邏輯一：齊打大BOSS(合作)
京東在上年雙11的搶紅包活動，鼓勵用戶與朋友合體來搶紅包，合體成功紅包增加，合體失敗紅包減少，相當(dāng)于變相的集贊活動。但在雙十一這種錢包病危的節(jié)點，戳中了用戶的剛需，而且合體過程結(jié)合了流行網(wǎng)絡(luò)用語，用戶都紛紛向朋友們“求合體”。最后，用戶和TA的朋友都能“財趣兼收”，用戶的分享行為更是帶來了90%以上的流量。
邏輯二：你死我活(競爭)
在上一年好幾個極簡游戲刷爆了朋友圈——圍住神經(jīng)貓、一夜N次郎、色魔等等，還有前些年流行的“偷菜”游戲，都利用了人與人之間競爭的關(guān)系。用戶把具有攀比性數(shù)字的游戲標(biāo)題在朋友圈分享，就會引起朋友的注意，而容易沉迷的游戲機(jī)制讓人一旦點進(jìn)去便會走向手殘的不歸路，然后再將自己的成績分(xuan)享(yao)給更多的人。這種小游戲的存活周期很短，新鮮過后馬上就歸于沉寂。設(shè)計游戲時，除了有創(chuàng)意的新玩法，還可以加入有競爭意味的激勵機(jī)制，例如我比你高分，我就可以把你的利益搶走，把競爭落到“實”處。
邏輯三：土豪送禮(奉獻(xiàn))
滴滴打車每天都在朋友圈刷爆你的屏，玩的就是“土豪送禮”的邏輯——品牌作為背后的“贊助商”，讓用戶自發(fā)給朋友送福利。上年圣誕節(jié)，芥末互動開發(fā)了一款“賤面抱抱”的DIY賀卡，用戶可通過互動DIY一個溫暖又萌賤的抱抱，作為圣誕節(jié)祝福送給朋友，用一句“賤面抱抱”來聯(lián)系朋友感情。這招非常適合在節(jié)日使用，端午節(jié)的時候QQ群里都在喊群主發(fā)粽子，怎么就沒品牌做幾個虛擬粽子來讓大家發(fā)粽子呢?
邏輯四：賣萌撒嬌(索取)
撒嬌這一招是從ROSEONLY的官網(wǎng)開始的，點擊“撒嬌”按鈕即可找你的伴侶幫付款了。隨著微信代付功能的普及，賣萌撒嬌起來就方便多了，最經(jīng)典的當(dāng)然要數(shù)羅輯思維的“真愛特供”月餅。當(dāng)時單人代付和多人代付雙管齊下，每個朋友付三塊五塊，很快就把訂單金額湊齊，形成一個迷你眾籌。此招非常注重產(chǎn)品本身的噱頭，普通的產(chǎn)品難以讓用戶完成付款的行為。另外，加入留言等個性定制的功能，供用戶調(diào)戲、吐槽，更能增加互動的趣味。
在設(shè)置互動機(jī)制時，可根據(jù)不同的營銷目標(biāo)和品牌的調(diào)性去選擇互動邏輯。把整個互動過程游戲化，設(shè)置明確的目標(biāo)和任務(wù)，還可以不時放彩蛋。當(dāng)然，形式只是一個框架，創(chuàng)意才是互動的血肉。玩法有趣味，設(shè)計有逼格，誰不愿意把互動分享出去曬一曬呢? (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
