【中國鞋網(wǎng)-經(jīng)營管理】2014，社會化營銷已被眾多商家的參與、投入。我們相信，2015年的社會化營銷的發(fā)展將更加深入。微信作為社會化營銷的明星媒介平臺，和郵件一樣不存在地域等其他方面的限制，用戶可以自主訂閱信息，而企業(yè)則可以善加利用，推廣自身產(chǎn)品，進行一對一的營銷。
目前很多企業(yè)在渴望尋求其他更為主動的營銷方式，就微信營銷而言，除了能與用戶展開更好的互動，還可為企業(yè)品牌帶來更多的實時分享轉(zhuǎn)化。而微信通過整合郵件，在營銷策略上既能利用郵件營銷彌補微信營銷的不足，又能將郵件用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿庞脩�，相得益彰。本期暢郵堂邀請到WPOA開放學(xué)院專業(yè)講師Rihanna對此話題進行詳盡分享。
獲取用戶微信助力開展初期郵件營銷
微信作為一種渠道媒介，有極強的互動性和即時性，企業(yè)可以通過微信合理合法地收集用戶主動填寫的基本信息，所以不僅對于企業(yè)或用戶而言，其便捷性遠超PC端操作。Rihanna介紹了兩種較為普遍且易操作的收集方式：①通過自定義菜單的“用戶綁定”功能，新用戶可通過微信主動填寫電子郵箱、手機號碼等，來實現(xiàn)直接綁定;而老用戶可通過微信綁定已有信息或更新資料。②通過線上調(diào)研表格收集，將表格鏈接嵌入到自定義菜單中即可。全球領(lǐng)先的智能化營銷服務(wù)商webpower的郵件平臺中就包含調(diào)研表格功能，商家可以把用戶信息完美結(jié)合于郵件列表中。除此之外，企業(yè)在收集用戶信息過程中也可適當(dāng)增添趣味互動性游戲，鼓勵更多用戶主動提供他們的基本信息，這些方式都可以幫助企業(yè)做好初步的郵件營銷工作。
微信與郵件融合實現(xiàn)企業(yè)雙贏
郵件與微信作為不同的推廣和用戶維護渠道，具有不同的功能性，兩者的有效融合能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)雙贏。郵件之于用戶，缺乏一定的互動性和自主操作的意識，而微信方便操作，并且鼓勵用戶自助查詢、自給自足，彌補了郵件在這方面的缺陷。然而微信主要依靠移動設(shè)備呈現(xiàn)，HTML自適應(yīng)頁面、布局版式的調(diào)整、字體圖片大小等問題便顯得格外重要，都需要完備的技術(shù)支持輔助，從而優(yōu)化用戶閱讀體驗度。另外，由于版式、大小等存在一定局限性，移動端閱讀無法獲取諸如PC端同樣豐富的內(nèi)容展示。所以，微信與郵件的有效融合可以起到相輔相成的作用，使用戶享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)體驗。
對于如何利用郵件與微信進行整合營銷，Rihanna則用其在webpower服務(wù)過的某知名電商客戶的實踐案例加以佐證。該企業(yè)通過向其用戶發(fā)送包含微信二維碼的推廣郵件，當(dāng)用戶關(guān)注賬號后，可以自動獲取優(yōu)惠券前往線上或線下購買商品。該企業(yè)運用的“郵件中的二維碼綁定”功能讓用戶實現(xiàn)無需綁定即能獲取優(yōu)惠券，而原理就在于每個用戶收到的郵件二維碼各不相同，每一個二維碼對應(yīng)了一個Email地址，它是每個用戶的專屬二維碼。當(dāng)用戶掃一掃二維碼后，企業(yè)能夠自然地獲取信息來源和用戶行為。
企業(yè)利用微信及郵件開展品牌營銷的同時，在多渠道推廣下借助強大有力的微信支持，全方位調(diào)動起用戶的主動性，為企業(yè)帶來營銷實效。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
