【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】移動還是一個新的營銷渠道，但是移動正在以迅雷不及掩耳之速，顛覆所有人的生活以及品牌的營銷計劃，成為所有品牌廣告主不得不關(guān)注的營銷渠道。但品牌是否真能很好地駕馭移動營銷?是否已經(jīng)觸到移動營銷的雷點?
相較而言，移動還是一個新的營銷渠道，但是移動正在以迅雷不及掩耳之速，顛覆所有人的生活以及品牌的營銷計劃，成為所有品牌廣告主不得不關(guān)注的營銷渠道。
全球市場研究咨詢機構(gòu)TNS在“2014年數(shù)字化時代生活研究”中指出：在中國網(wǎng)民(每周至少上網(wǎng)1次)中智能手機滲透率已達(dá)84%。13.6億總?cè)丝�，手機用戶12.4億，手機已經(jīng)成為人們一天最主要的媒介設(shè)備，起床前、臨睡前人們都機不離手。
eMarketer發(fā)布的最新報告則顯示，2014年中國移動廣告市場發(fā)展迅猛，增長近6倍至64億美元，超越英國和日本成為全球第二大移動廣告市場，未來的中國廣告市場移動端支出將在所有數(shù)字廣告版塊起主導(dǎo)作用。
移動讓消費者處于隨時隨地在線的狀態(tài)，成了人類的“影子媒體”，當(dāng)然，移動也無限地拉近了品牌與消費者的距離。從廣告數(shù)據(jù)也可以看出，品牌對移動營銷投入了極大的熱誠。移動營銷很熱，但品牌是否真能很好地駕馭移動營銷?是否已經(jīng)觸到移動營銷的雷點?
1、把移動當(dāng)成廣告平臺。
幾乎所有營銷人都知道，移動并不適合做硬廣。對于顯示在狹小屏幕中的移動廣告，很多用戶都覺得十分枯燥。這樣的廣告，并沒有起到營銷的正向效果，相反引發(fā)了用戶的反感。但是，用戶現(xiàn)在的時間和注意力都在移動，品牌主不得不做移動營銷。在對移動沒有更好的策略時，往往還是選擇趕鴨子上架，把移動當(dāng)成了又一個廣告載體。
2、過渡注重銷售轉(zhuǎn)化。
社交+移動，是時下消費者最為頻繁的移動使用場景。隨著移動支付工具的成熟，消費者可以在手機上無障礙購物，大量品牌在移動社交平臺上做起了微商。但是，事實證明，消費者并不買賬。有一部分消費者，會把在移動社交平臺上購物當(dāng)成一種樂趣，不過，只是一部分。在精準(zhǔn)技術(shù)不夠智能的背景下，消費者并不希望在私密空間中看到太多不需要的商品信息。
3、盲目上線品牌APP。
所有品牌都希望在用戶手機屏幕上擁有一席之地，能夠讓消費者隨時隨地想起品牌，因此不少品牌推出了自己的APP。但TNS調(diào)查顯示，消費者平均每天只會使用10個手機應(yīng)用軟件，且每一個都擁有清晰的功能定義，這是絕大多數(shù)品牌APP無法滿足的。因此，品牌APP如果在沒有明確APP的功能區(qū)隔時，盡量避免盲目上線，以免成為雞肋產(chǎn)品，有損品牌形象。
4、沒有看到移動的融合性。
移動并不是PC的遷移，這點已經(jīng)成為業(yè)界共識。移動技術(shù)，能夠成為創(chuàng)意的助燃劑，能夠創(chuàng)新出很多意想不到的營銷場景。打通移動與不同屏幕之間的界限，可以創(chuàng)造很多有趣的互動，放大品牌營銷的聲量。其實，移動的思維，才是創(chuàng)造一個好的移動營銷活動的關(guān)鍵所在，充分利用移動的融合性，能幫助品牌與消費者產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)
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