【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】品牌營(yíng)銷(xiāo)的輪盤(pán)對(duì)于任何企業(yè)都是非常重要的基礎(chǔ)建設(shè)，但是在中國(guó)人的社會(huì)，大家都太著眼于如何賺錢(qián)，如何鉆縫插針，這些其實(shí)都只是短期利益，很容易因?yàn)槭袌?chǎng)的變化，被推倒重來(lái)。
為什么要建設(shè)品牌?
好的品牌可以讓消費(fèi)者記得，當(dāng)消費(fèi)者想到某類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候，腦袋里自然會(huì)冒出品牌的名字，品牌就會(huì)成為即時(shí)被聯(lián)想到，增加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，也可以讓品牌的訂價(jià)更高。品牌建設(shè)，就是要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值(Customer Value)。讓消費(fèi)者覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，是能創(chuàng)造個(gè)人價(jià)值的。
品牌建設(shè)從品牌DNA開(kāi)始
品牌的建設(shè)并不是從推廣開(kāi)始的，而是需要從內(nèi)部開(kāi)始考慮。首先，就是品牌的DNA，包括了：
這個(gè)品牌出現(xiàn)的初衷
創(chuàng)始人的理念
品牌的愿景
企業(yè)的核心價(jià)值
企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
品牌定位要簡(jiǎn)潔有力
任何一個(gè)品牌，都應(yīng)該能夠清楚制定一句話的品牌定位語(yǔ)，這句話一定要簡(jiǎn)潔清晰，而且容易溝通。包含了：
目標(biāo)用戶的定義
品牌在消費(fèi)者心里面的獨(dú)特定位
消費(fèi)者買(mǎi)了這個(gè)品牌之后的好處
要先解決這3個(gè)問(wèn)題，品牌才能夠找到好的定位。事實(shí)上，要審視的，包括了市場(chǎng)有多大、外部因素、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、文化結(jié)構(gòu)等等。這些，不是講理想的，是看現(xiàn)實(shí)情況的。有了好的品牌定位，企業(yè)才知道應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，提供哪種服務(wù)，推行怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略，怎樣優(yōu)化以后的營(yíng)銷(xiāo)元素。把這些東西，描繪成為一個(gè)品牌的輪盤(pán)，或者是有一些企業(yè)會(huì)變成品牌金字塔，讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員有所依循，而并不是盲目的去制定跟企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)不一致的產(chǎn)品、服務(wù)、訂價(jià)、渠道和推廣策略。不過(guò)有一點(diǎn)要緊記，品牌定位跟廣告口號(hào)是完全不同的事，不可以混為一談。比如說(shuō)，Nike的定位不是Just do it!
結(jié)語(yǔ)
事實(shí)上，品牌營(yíng)銷(xiāo)的輪盤(pán)對(duì)于任何企業(yè)都是非常重要的基礎(chǔ)建設(shè)，但是在中國(guó)人的社會(huì)，大家都太著眼于如何賺錢(qián)，如何鉆縫插針，這些其實(shí)都只是短期利益，很容易因?yàn)槭袌?chǎng)的變化，被推倒重來(lái)。這就是為什么像日本的Uniqlo，能夠面對(duì)各種風(fēng)浪，面對(duì)電子商務(wù)的大勢(shì)，還是能夠堅(jiān)持不斷開(kāi)店，不斷提高市場(chǎng)份額，而很多曾經(jīng)風(fēng)光的國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)商，因?yàn)槊つ繑U(kuò)展，居然從峰頂墜下深谷，還不知道原因在哪里。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
