【中國鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】網(wǎng)絡(luò)正從一個讓人們?nèi)ニ阉鞯纳铄漕I(lǐng)域向更淺的層面發(fā)展變化,根據(jù)我們的周邊情景制造大量私人信息。搜索年代,人們要深挖內(nèi)容,所以這個階段的網(wǎng)絡(luò)很“深”很“厚”,所以薄時代就是信息自己來找用戶,網(wǎng)絡(luò)就變“薄”變“淺”了。
物聯(lián)網(wǎng)已不是新事物。過去,我們一直嘲笑技術(shù)能使幻想成真、為人們解決實際問題這種想法,比如讓植物發(fā)出叫聲、用冰箱打電話等。然而,這些想法已經(jīng)在很多方面有所體現(xiàn),如智能家居、互聯(lián)汽車。物聯(lián)網(wǎng)實際上是用一種新的、情景更加具體的私人化方式讓技術(shù)服務(wù)于人。新一代網(wǎng)絡(luò)帶來了新的商務(wù)和廣告機會。
網(wǎng)絡(luò)的三段式發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)的第一個階段是門戶網(wǎng)站�;ヂ�(lián)網(wǎng)就像雜志一樣,人們只是從網(wǎng)站上獲取之前在平面出版物上刊登的信息,數(shù)字化平臺上的排版僅以編輯為導(dǎo)向。這種編排規(guī)則出自雅虎和美國在線,由編輯決定受眾的關(guān)注點。內(nèi)容按目錄排列,門戶便成了“首頁”。
第二階段,谷歌搜索和Ask的出現(xiàn)改變了一切。搜索取代了門戶網(wǎng)站,用戶掌握了控制權(quán)。這種網(wǎng)絡(luò)更加深邃。首先,內(nèi)容隱匿于一片繁雜之中,進(jìn)而,復(fù)雜的計算程序?qū)?nèi)容從中抽取出來,幫人們找到所要的結(jié)果。
第三階段,也就是當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)將三方面功能綜合在一起,即目的明確的搜索、屬于社會化計算程序處理的新型發(fā)現(xiàn)功能,最后還有應(yīng)用軟件。應(yīng)用軟件說新也不新,它也就是一種微門戶,在這個微門戶中,每個應(yīng)用都成為簡單的私人框架,從已有的內(nèi)容中抽取出特定信息。
而現(xiàn)在,我們正處在第四階段的邊緣。人們在應(yīng)用上花的時間越來越多,物聯(lián)網(wǎng)正向互聯(lián)網(wǎng)新領(lǐng)域蔓延,計算機向一種預(yù)期模式發(fā)展。綜合起來就形成了更淺層化、情境化,且普遍滲透的網(wǎng)絡(luò),也就是在恰當(dāng)?shù)臅r間提供恰當(dāng)?shù)男畔�,并投射到人們周圍更淺的技術(shù)層面。對于廣告來說,可以考慮一下在這個新階段是否存在更好的機制�,F(xiàn)在,人們可以通過電話獲取火車延誤信息、用Uber的通知服務(wù)進(jìn)行預(yù)訂。智能手表還能告訴我們哪個朋友在附近,也可以提供當(dāng)?shù)鼐瓢傻囊苿佣藘?yōu)惠券。
應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)階段
“薄”聯(lián)網(wǎng)就是應(yīng)用之網(wǎng)絡(luò),由應(yīng)用鏈接、捆綁和API所支撐,人們花更多的時間在私人框架內(nèi)上網(wǎng)。比如,先用谷歌地圖找一家附近劇院,再用票務(wù)軟件訂票,然后通過Open Table預(yù)訂一家餐廳,再在Facebook上邀請朋友一起來,最后用Uber叫輛出租車。這里面的關(guān)鍵問題是,網(wǎng)絡(luò)淺層化了——互聯(lián)網(wǎng)的每層架構(gòu)都變得私人化,也就有了安全保障,于是可以用私人數(shù)據(jù)來支付,上網(wǎng)瀏覽和搜索也容易多了。
“薄”聯(lián)網(wǎng)也提供更多的預(yù)期服務(wù),比如注重情景的通訊錄應(yīng)用Humin,提供預(yù)期添加服務(wù)的聊天軟件MindMeld,還有Google Now、微軟Cortana等私人助手類軟件。網(wǎng)絡(luò)可以為用戶建立起當(dāng)前的和未知的需求,將重要信息以抖動窗口的形式提供給受眾,就好像是一種薄插件或者通知一樣。在這種模式下,人們不需要再搜索,恰當(dāng)?shù)男畔谇‘?dāng)?shù)臅r候來到人們面前。
網(wǎng)絡(luò)更淺層化了,而且越來越多的領(lǐng)域呈現(xiàn)出這種趨勢。比如智能手表、谷歌眼鏡,其信息的呈現(xiàn)版式更方便觀看。再如,亞馬遜語音助理Echo讓互聯(lián)網(wǎng)新增添了一層情境信息。也許智能家居就意味著能提供各種幫助的電子設(shè)備,比如播報天氣的鏡子、能變化的電子畫框、主人快遲到時能變紅的時鐘、實時提供家人地理位置的冰箱等。在這個時代,商品種類是全新的,也帶來了新的廣告機會,廣告主相應(yīng)地也要探索新的用戶行為。
互聯(lián)網(wǎng)變化如此之快。人們已經(jīng)習(xí)慣了上網(wǎng)、輸密碼、搜索信息、鍵入信用卡信息。而在下一個時代,網(wǎng)絡(luò)卻成為了背景設(shè)備,讓人們不再刻意關(guān)注它。而它卻為用戶提供著超私人化的服務(wù),作為背景,無處不在。這就是“薄”聯(lián)網(wǎng),讓我們重新思考這個世界的商業(yè)運作方式。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )