【中國(guó)鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】近些年，我國(guó)國(guó)內(nèi)的戶外廣告迅猛發(fā)展，在廣告行業(yè)中的市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。2011年國(guó)內(nèi)的戶外廣告投放額達(dá)到了500多億元人民幣。2012年我國(guó)戶外廣告投放量又進(jìn)一步有了百分之十以上的增長(zhǎng)。這使得在我國(guó)2012年戶外廣告媒體的廣告投放量已經(jīng)成為僅次于國(guó)內(nèi)電視媒體的第二大廣告投放媒體。在這里我們無意于僅僅羅列出數(shù)字，而是更加關(guān)注戶外廣告蓬勃發(fā)展背后呈現(xiàn)的國(guó)內(nèi)戶外廣告發(fā)展變化趨勢(shì)及原因。國(guó)內(nèi)戶外廣告迎來了可喜的機(jī)遇，具體到戶外廣告內(nèi)在的發(fā)展和成長(zhǎng)，更體現(xiàn)出了這一媒體在發(fā)展過程中的靈活性和對(duì)品牌傳播的適應(yīng)性。
媒體總量不斷擴(kuò)容
這里我們引用一組數(shù)據(jù)，2012年廣告主使用過的戶外廣告媒體類型中，地鐵媒體2012年的營(yíng)業(yè)額較2011年同期增長(zhǎng)13%以上。這既受益于各地方在這一時(shí)期地鐵大規(guī)模建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，也反映出國(guó)內(nèi)戶外廣告媒體容量上的潛力。預(yù)計(jì)到2015年，全國(guó)城市軌道交通運(yùn)營(yíng)里程將達(dá)3000余公里。這表明，未來可以預(yù)見到僅僅地鐵廣告一項(xiàng)就能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)戶外廣告的總規(guī)模不斷刷新增長(zhǎng)紀(jì)錄。國(guó)內(nèi)公共基礎(chǔ)設(shè)施在與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的平衡中仍然顯得相對(duì)落后。隨著未來公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善，國(guó)內(nèi)戶外廣告在總規(guī)模上仍能夠快速增長(zhǎng)。其中最為突出的當(dāng)屬以交通為紐帶的戶外廣告媒體系統(tǒng)。這其中包括了地鐵廣告的突出發(fā)展，另外也應(yīng)該關(guān)注到隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的全面推動(dòng)，新型城鎮(zhèn)正是戶外廣告的空白點(diǎn)，這無疑將給戶外廣告帶來更大的發(fā)展空間。同時(shí)，不斷完善的城市地面公共交通系統(tǒng)，包括候車廳等設(shè)施的建設(shè)都將是國(guó)內(nèi)戶外廣告進(jìn)一步擴(kuò)容的看點(diǎn)。
投放環(huán)境的延伸
國(guó)內(nèi)戶外廣告現(xiàn)在正迎來高速發(fā)展期，大規(guī)模的戶外空白有待媒體填補(bǔ)，必將吸引大量資金的進(jìn)入這一領(lǐng)域，進(jìn)而完善和提升這一媒體的地區(qū)影響力，逐步引起企業(yè)和商家對(duì)這一媒體傳播水平的關(guān)注。新的投放環(huán)境正在延伸，一直以來，戶外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區(qū)和公共交通等幾個(gè)戶外廣告媒體系統(tǒng)。而今，以北京為例，戶外廣告媒體正越來越多的出現(xiàn)在人們生活的周邊。即便是在居民生活的小區(qū)里，也依然能夠看到戶外廣告。戶外廣告的經(jīng)營(yíng)者與住宅物業(yè)公司等攜手將戶外廣告媒體投放到人們的生活環(huán)境中。戶外廣告正從商業(yè)區(qū)延伸到居民區(qū)，從交通系統(tǒng)延伸到居住系統(tǒng)。在環(huán)境和空間上的拓展和延伸幫助戶外廣告完成了針對(duì)品牌傳播和推廣的適應(yīng)性變化。環(huán)境的多元化將促進(jìn)企業(yè)和商家更加愿意與投放針對(duì)性強(qiáng)的戶外廣告經(jīng)營(yíng)公司合作，以達(dá)到將品牌信息順利推向消費(fèi)者和潛在客戶的目的。
精準(zhǔn)投放和專業(yè)化
企業(yè)和商家在做戶外廣告精確投放時(shí)受到困擾的問題通常集中在具體的媒體選擇上。衡量戶外廣告的受眾人數(shù)成為一項(xiàng)指標(biāo)。例如，有一項(xiàng)針對(duì)戶外廣告受眾的調(diào)查顯示，最頻繁接觸戶外廣告的區(qū)域是繁華的商業(yè)區(qū)，占到戶外廣告受眾總?cè)藬?shù)的80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過50%的人在候車時(shí)接觸到戶外廣告，30%多的人在住宅區(qū)、地鐵站等接觸到戶外廣告。30%左右的調(diào)查對(duì)象則在車站、機(jī)場(chǎng)等地方接觸戶外廣告，20%的人在高速公路上看到戶外廣告。這一組靜態(tài)數(shù)字幫助我們初步認(rèn)識(shí)了戶外廣告的受眾傳播。而具體操作過程中，在媒體選擇上，往往需要有經(jīng)驗(yàn)的廣告公司代為考慮，權(quán)衡廣告投放地域的人為因素和環(huán)境特征，選擇適合品牌傳播的戶外廣告媒體。粗放的戶外廣告投放已經(jīng)不再適用，強(qiáng)調(diào)新聞效果的戶外廣告投放，也無法長(zhǎng)時(shí)間凝聚人們的注意力，不能夠帶給企業(yè)真正的利益�，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)戶外廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)更加專業(yè)化，為品牌量身定制的戶外廣告投放正逐漸變得越來越重要，在品牌傳播過程中精準(zhǔn)化的戶外廣告投放正成為主流。
電子顯示技術(shù)成為主流
戶外廣告的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，其中之一就是逐漸成熟的技術(shù)支持和出眾的視覺效果帶給人們賞心悅目的體驗(yàn)。戶外廣告在近些年來的技術(shù)發(fā)展伴隨著全球在電子顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新和成熟應(yīng)用，由此使得戶外廣告一改單調(diào)的廣告牌面孔。2012年，國(guó)內(nèi)廣告主在數(shù)字媒體上的投放量以16%以上的市場(chǎng)份額位列第三，但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大。這也表明了現(xiàn)代電子顯示技術(shù)的成熟應(yīng)用正影響到戶外廣告媒體。LED顯示技術(shù)的廣泛應(yīng)用，因其屏幕亮度高，節(jié)能且色彩豐富，播放模式多樣化等優(yōu)勢(shì)，獲得了很好的應(yīng)用前景。這一廣泛應(yīng)用的背景是LED電子顯示屏行業(yè)正步入成熟期，無論是在這一技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益和表現(xiàn)效果方面都是過去的圖像顯示技術(shù)不可比擬的。在目前戶外廣告媒體的傳播方面，新技術(shù)已經(jīng)能夠滿足人們對(duì)于色彩、清晰度和動(dòng)態(tài)影像等的需求，就其經(jīng)濟(jì)性和表現(xiàn)力而言也逐漸為廣告商和經(jīng)營(yíng)方接受�？梢钥隙�，未來LED電子顯示技術(shù)將逐步替代傳統(tǒng)噴繪、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)材料和表現(xiàn)。新技術(shù)的應(yīng)用正吸引廣告主的目光，由此促使更多的品牌利用這一技術(shù)進(jìn)行戶外廣告的推廣和傳播。
與環(huán)境組合的綜合創(chuàng)意
我國(guó)戶外廣告媒體的綜合創(chuàng)意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體作為創(chuàng)意要素的戶外廣告整體創(chuàng)意，而并非一般意義上的廣告畫面中傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)意。即使是現(xiàn)在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告。因此，結(jié)合戶外廣告設(shè)置與環(huán)境要素的戶外廣告創(chuàng)意有著極大的發(fā)展空間。這其中，包括了應(yīng)用多媒體技術(shù)的廣告創(chuàng)意，也包括了結(jié)合廣告媒體與環(huán)境組合產(chǎn)生的綜合創(chuàng)意。其價(jià)值在于，新穎的表現(xiàn)形式能夠帶給人們獨(dú)特的視覺感受。同時(shí)極有可能，人們身處其中與戶外廣告創(chuàng)意融合為一體，形成真正的空間和視覺互動(dòng)。這種體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告不具備的，因而極具觀賞性和趣味性，能夠形成持久的記憶，延伸愉悅感。正因?yàn)槿绱�，戶外廣告的綜合創(chuàng)意是其他媒體無法替代的，也不具有廣泛的復(fù)制性。該類廣告?zhèn)鞑バ问綗o法大量復(fù)制，因此成功的戶外媒體創(chuàng)意將是一匹品牌傳播的創(chuàng)意黑馬，能夠極大的帶動(dòng)品牌信息推廣和促進(jìn)品牌傳播。
現(xiàn)代國(guó)內(nèi)戶外廣告正迎來蓬勃發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，伴隨著新技術(shù)、新觀念和新思維，戶外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動(dòng)力和能量，產(chǎn)生新的品牌傳播價(jià)值。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
