【中國鞋網-廣告公關】受眾是這樣一種大眾的集合，通過個人對愉悅、崇拜、學習、消遣、恐懼、憐憫或信仰的某種獲益性期待，而自愿做出選擇性行為，在給定的時間范圍內形成，其核心內涵是具有主體意味的獲益性期待和選擇性行為。沒有這一點，受眾至多是被控制的物而已。因此，盡管受眾研究傳統(tǒng)復雜多樣，但仍然存在一條清晰的主線，即思考作為主體的受眾的命運。
英國著名大眾傳播學者麥奎爾認為，受眾既是社會環(huán)境——這種社會環(huán)境導致相同的文化興趣、理解力和信息需求的產物，也是特定媒介供應模式的產物。全球化、跨媒介并購、跨國媒介資本運動，卻從兩個相反方向建構著受眾：一個是受眾的細分和分化，出現了新媒介渠道和產品的專業(yè)化受眾，即便如此，目前在大多數國家里，多數受眾的注意力仍然集中在少數幾個頻道上，在大多數時間內，媒介“核心”仍然支配著大多數受眾的使用行為;另一個是作為媒介集中之產物的更大規(guī)模受眾群的生長。
根據國家廣電總局2013年5月發(fā)布的數據，全國當月備案制作的電視劇20部，其中當代都市題材劇占13部。眼下熒屏熱播電視劇幾乎都是都市愛情劇情感劇。這種都市劇熱的背后恰恰印證了麥奎爾的理論，一方面流行劇培育了受眾，反過來受眾的趣味又決定了媒體的內容生產。這一現象帶來的不良影響是為了媚眾，一種節(jié)目的熱播，就帶來一系列的節(jié)目模仿與雷同或抄襲。
媒介的受眾，是信息流程的終端，他們是信息的收受者，是媒介產品的消費者，又是對信息媒介以至傳播者的最終檢驗者。在激烈的媒體市場競爭中，誰贏得了受眾，誰就贏得了市場。所以，確定媒介的傳播對象，尤其是確定核心受眾，是媒介定位的最重要一環(huán)。受眾又是信息活動中的活躍因素，是信息傳受活動中積極主動的參加者，是不可忽視的反饋信息。受眾決定著新聞媒介內容的取舍，又決定著新聞媒介的風格定位，決定著媒體內容生產的方向和進程。它對電視人提出的要求是，如何去把握受眾的特性與類型化。
在新媒體環(huán)境下，在激烈緊張的都市生活與工作背景下，當下的受眾群體信息需求變化求新、求變心理強烈，信息需求旺盛，既對硬性的決策參考性信息的需求增加，又對軟性的娛樂與感性的內容萌發(fā)強烈的興趣。新近出爐的湖南衛(wèi)視的《我是大美人》、重慶衛(wèi)視的換車節(jié)目《周末駕到》、江蘇衛(wèi)視的益智類節(jié)目《芝麻開門》等都是體驗細分受眾人群，大膽進行欄目創(chuàng)新的嘗試。
衛(wèi)視的影響力取代當地電視已成不爭的事實，這就突破了傳統(tǒng)媒體本土性、地域影響力的局限，但同時又增加了衛(wèi)視之間的競爭強度。對省級衛(wèi)視提出了受眾定位的更高要求。
所謂受眾定位，就是確定媒介整體和所設欄目明確的傳播對象，解決向誰傳播的問題，包括電視臺的整體受眾定位和各個版面、頻道、欄目的特定受眾定位兩部分內容。功能定位和受眾定位是媒介經營策劃的兩大支點。功能定位主要是著眼于媒介性質;受眾定位是傳播活動的起始點和歸宿，是不以任何主觀意志為轉移的客觀性的制約。受眾定位最終決定著媒介傳播的成敗得失。
當前的受眾定位，至少應該注意兩點：其一是把握主流人群與邊緣人群這個兩極。所謂主流人群即頗受媒體青睞的“新四有人群”：“有點權，有點錢，有點品位，有點閑(善于休閑)”。 這些受眾由政府機關、教科文衛(wèi)單位或企事業(yè)單位的公務員、專業(yè)人士或“白領人士”組成，可稱之為 “強力人群”，或“強勢群體”、“主流群體”、“重量群體”等。其二，重構正確的受眾觀：媒介的內容生產不應以受眾為中心，而是為受眾服務，媒介不能落在大眾的后面，做一個亦步亦趨的跟隨者。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
