【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中，要了解如何通過(guò)有效的途徑來(lái)幫助企業(yè)構(gòu)建自身的品牌。對(duì)于品牌戰(zhàn)略執(zhí)行人員來(lái)說(shuō)，對(duì)于品牌戰(zhàn)略的實(shí)施要有清晰的思路。一般來(lái)說(shuō)需要做好如下幾方面的工作：
一、引領(lǐng)品牌戰(zhàn)略建設(shè)前進(jìn)的方向
一個(gè)品牌如果沒(méi)有明確的目標(biāo)和方向，就像隨波逐流的浮萍，很容易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迷失方向。品牌戰(zhàn)略為品牌描繪了未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)，避免品牌因?yàn)槿狈h(yuǎn)大目標(biāo)而深陷旋渦之中。
同時(shí)，它能喚起企業(yè)員工的激情和斗志，形成一種無(wú)堅(jiān)不摧的精神力量，激勵(lì)員工為了共同理想和目標(biāo)而拼搏。
二、品牌戰(zhàn)略要搶占消費(fèi)者的心智
品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要內(nèi)容就是提煉品牌核心價(jià)值，個(gè)性鮮明獨(dú)特且高度差異化的品牌核心價(jià)值，往往能“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，以低成本吸引消費(fèi)者眼球，搶占消費(fèi)者的心智，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟自己的生存空間。
三、品牌戰(zhàn)略要降低品牌建設(shè)的成本
品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)用以品牌核心價(jià)值為核心的品牌憲法統(tǒng)帥企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這就保證了企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳、包裝設(shè)計(jì)、公關(guān)活動(dòng)、新聞炒作、軟文宣傳、終端建設(shè)等營(yíng)銷傳播活動(dòng)都在圍繞品牌核心價(jià)值展開(kāi)，從而使企業(yè)的每一分營(yíng)銷傳播費(fèi)用都在加深強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌核心價(jià)值的認(rèn)知和記憶，都在為品牌資產(chǎn)作加法，這樣自然就大大降低了品牌建設(shè)的成本，節(jié)約了企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的費(fèi)用。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
