【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】晉江中小企業(yè)在當下如何實施準確的品牌戰(zhàn)略?日前，在對安踏、七匹狼、鳳竹、海東青等企業(yè)進行充分調研的基礎上，清華大學教授、博士生導師黃維為晉江企業(yè)做了一場題為《提升中小企業(yè)品牌競爭力的策略》的專題講座。黃維表示，在當下中國經(jīng)濟發(fā)展轉型期，中小企業(yè)要應對轉型升級的挑戰(zhàn)就必須實施品牌戰(zhàn)略，只有全面提升品牌競爭力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
品牌文化不同于企業(yè)文化
“晉江企業(yè)的品牌意識強烈，高度重視科技創(chuàng)新和產(chǎn)品質量，有良好的企業(yè)管理及創(chuàng)新的商業(yè)模式。”黃維表示，晉江企業(yè)經(jīng)商的特性及營銷的能力特別強，但仍有提升的空間，尤其是品牌文化創(chuàng)新體系建設方面。
黃維認為，企業(yè)文化不是品牌文化，企業(yè)文化是告訴別人“我是誰、我怎樣”，是為了員工一起為企業(yè)的發(fā)展而努力;而品牌文化是傳播“我能給消費者提供怎樣的個性增值服務”，消費者看重的是差異性的價值。
黃維指出，品牌是消費者穿衣戴帽的生活主張的體現(xiàn)，品牌不是單一、表象的產(chǎn)品牌號，而是三位一體的綜合式、全方位、戰(zhàn)略性的打造。只有高知名度、高美譽度和高忠誠度的品牌，才稱得上是強勢品牌。
“晉江企業(yè)在產(chǎn)品品質及企業(yè)文化的打造方面都做得很好，但是品牌文化就較為欠缺。在調研晉江企業(yè)的時候，看到的是科研實驗、看到的是企業(yè)標志，看不到品牌文化�！秉S維表示，品牌必須以理服人、以情感人、以美動人，三位一體綜合打造。“所以，作為企業(yè)家不但要有科學的精神，還要有人文情懷，以及很高的審美情趣�！秉S維說。
找到自己的品牌DNA
黃維從品質、品位和品相三個層面對品牌文化進行詳盡的闡述。
“我們的企業(yè)只有商標而沒有‘胎記’。”黃維表示，雖然當前全國上下都在提倡創(chuàng)新，但是有的時候，有些事必須堅持，而永遠也不能改變的，那就是品牌的DNA，也就是品牌的主張。
黃維拿百年企業(yè)北京同仁堂舉例，廣告語的創(chuàng)新跟DNA的堅持是相輔相成的。拿星巴克舉例，他指出其賣的不僅是咖啡，更是體驗浪漫的情懷，也就是它的DNA。
“所有成功的牌子，都是找到了屬于自己的DNA，這也是產(chǎn)品同質化的出路，通過品牌文化的打造，而拉開同質產(chǎn)品的距離。未來企業(yè)的競爭是文化的競爭�！秉S維說道。
黃維認為，在打造品牌的過程中，要特別注重品牌文化創(chuàng)新，創(chuàng)建品牌文化體系，凝練品牌DNA�！霸谒茉炱放菩蜗蟮倪^程中，要將品牌‘胎記’滲透到品牌形象載體中，使其成為受人崇拜的品牌圖騰。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
