【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場中構(gòu)建自身的品牌時,需要對其進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。企業(yè)在對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行定位的過程中,其相應(yīng)的基本原則如下:
一、企業(yè)自身品牌定位不能變
對于一個公司來講,品牌定位是最為核心的,千萬不能受外界環(huán)境的影響而輕易做出改變。
很多企業(yè)在非常時期做出了關(guān)于定位的致命調(diào)整。任何時候,品牌所營造的氛圍和宗教般的信任是消費(fèi)者愿意購買某個品牌產(chǎn)品的重要前提。 定位改變了,就意味著消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知和信任將會產(chǎn)生不利于品牌形象的改變。
二、品牌定位時價格戰(zhàn)不能碰
最典型的行為就是通過頻繁降價來應(yīng)對競爭,很多時候,價格降低的是很多人對其品牌定位的認(rèn)知,讓消費(fèi)者喪失了對品牌本身的興趣。很多商家為了拉動消費(fèi),讓自己的商品顯得更好賣,會選擇降價銷售或進(jìn)行更大的讓利活動。
本質(zhì)上看,這是很愚蠢的行為。經(jīng)濟(jì)危機(jī)又不是一輩子的,畢竟只是一個周期而已,可能這兩年的確會給企業(yè)銷售業(yè)績上帶來影響,但這不是世界末日,只是你的日子不好過。
要知道,其他企業(yè)和你一樣不好過,這不是某一個企業(yè)的問題。還有,降價降低了品牌的認(rèn)知后,再想通過漲價恢復(fù)原來的價格,消費(fèi)者是不會買賬地。
三、渠道深入
渠道對于品牌的戰(zhàn)略作用是非常明顯的,甚至可以這樣理解:沒有渠道就沒有品牌,渠道始終是品牌得以接觸消費(fèi)者的關(guān)鍵。全面來看渠道,主要指產(chǎn)品的銷售途徑、覆蓋率、分配、地點(diǎn)、庫存和交通運(yùn)輸?shù)确矫妗?
其中,供應(yīng)商是這個環(huán)節(jié)最重要的體現(xiàn)者之一。經(jīng)濟(jì)回暖時期,企業(yè)可以在這非常時期重新考慮和評估自己的供應(yīng)商、合作伙伴和分銷商,整理自己的渠道管理,為經(jīng)濟(jì)晴天時更好的合作打好基礎(chǔ)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)