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熱風(fēng)品牌加盟
當(dāng)前位置:首頁經(jīng)銷商欄目品牌管理品牌管理需考慮的三要素

品牌管理需考慮的三要素

http://xibolg.cn 中國鞋網(wǎng) 更新日期:2013-06-18 15:54:02 瀏覽:2507 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】企業(yè)在進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時,需要考慮不同方面的影響要素。很多中小企業(yè)所制定的品牌戰(zhàn)略脫離了自身的特點,從而導(dǎo)致其很難在經(jīng)濟市場中建立起自身的品牌。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需考慮如下的相關(guān)影響因素。

  一、企業(yè)自身的品牌理念

  企業(yè)理念是制定品牌戰(zhàn)略最基本的出發(fā)點。品牌承載著企業(yè)的夢想,是企業(yè)實現(xiàn)夢想的重要載體。

  一個企業(yè)到底要追求什么?企業(yè)堅持怎樣的價值理念?企業(yè)渴望實現(xiàn)怎樣的愿景目標(biāo)?這些基本的問題將直接關(guān)系著品牌戰(zhàn)略的制定。品牌的境界、品牌的戰(zhàn)略高度來自企業(yè)的追求。

  二、企業(yè)所處市場的特點

  品牌戰(zhàn)略要以客戶的價值創(chuàng)造為導(dǎo)向,以把握市場競爭主動權(quán),確定市場競爭優(yōu)勢為基本目標(biāo)。企業(yè)需要對目標(biāo)客戶的特點有一個全面透徹的認識,比如:客戶的年齡結(jié)構(gòu)、知識層次、職業(yè)特點、價值取向、品牌選擇模式、對產(chǎn)品的理解程度、產(chǎn)品購買模式、產(chǎn)品消費方式等等。這些基本事項看似老套,但要真正弄明白、搞清楚,并不是容易的事情,需要企業(yè)進行深入、細致的調(diào)查研究。

  三、商業(yè)模式

  商業(yè)模式說到底就是企業(yè)如何賺錢的問題。商業(yè)模式?jīng)Q定了企業(yè)應(yīng)該努力的方向,對企業(yè)發(fā)展極其重要。就品牌而言,商業(yè)模式關(guān)系著客戶價值的創(chuàng)造和客戶的價值體驗,更關(guān)系著客戶利益和企業(yè)利益的平衡。

  企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時,需要認真反思企業(yè)商業(yè)模式的優(yōu)點和不足,保證客戶價值的創(chuàng)造與實現(xiàn)。 (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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